印度高端市场霸主、美国市场年度黑马！一加是如何破局的？

2020年被称为5G手机快速发展的一年，各大手机厂商纷纷加快5G产品发布节奏，不同功能不同价位的5G手机也逐渐步入寻常百姓家。进入到2021年之后厂商也是没有放松，依然有序地发布着5G手机，在新机中我们也可以看到厂商不止是为手机加持5G技术，还带来了前沿影像配置、屏幕配置等等，这也能够为用户提供差异化体验。

而作为国产高端品牌的代表，华为2020年可谓是压力巨大。虽然推出P40系列、Mate40系列火爆市场，但是受外围因素打压，导致芯片供给不足、全球销售渠道闭塞，直接导致华为在2020年Q4市场份额中直接跌出前4名。不过好在国产品牌一加成功地在全球高端市场站了出来，在Counterpoint公布的美国智能手机市场2020年年度报告中，我们可以看到国产品牌一加在海外的强势！一加手机在美国智能手机市场逆势上涨163%；成为美国高端市场的最大黑马。

一加CEO刘作虎表示：“这是一份可喜的成绩，不止表明我们在区域市场跑赢了很多巨头对手，还代表了一加在未来全球市场的广阔机遇和前景。”人民网、新华社也发长文报道了一加品牌在全球市场的惊喜表现，称：“对国产品牌一加手机来说，其凭借科创能力及品牌口碑等逐渐在全球市场站稳脚跟，并继续专注高端市场。”

确实，一加是目前国产品牌中罕见的，能够站稳全球高端市场的手机品牌。根据Counterpoint 2020年Q1全球高端手机市场报告显示，一加手机在北美、西欧、东欧、中东和非洲等全球多个地区的高端手机市场份额排名前五。其中，在西欧，一加位居第三；在北美，一加位居第四。作为一个成立7年多的手机品牌来说，一加强势的表现也得益其创新与不将就的品牌理念。

新华社在文章中用“创新动力+高端旗舰”总结了一加的“成功秘籍”，例如为了让手机显得与众不同，从一加1开始刘作虎就手机外壳上做出创新。推出过Babyskin、竹质、凯夫拉、AG玻璃等材质的机身，既让一加手机摆脱塑料感、又塑造了高端旗舰的质感。另外一加还成功实现了手机屏幕由低帧率向高帧率的突破，引领了整个手机市场“高端标配高刷”的风潮。

2019年一加7 Pro开创了手机高刷屏的先河，实现了从60Hz到90Hz的突破发展，并成功受到了消费者的肯定，同时也带动了行业往高刷方向发展。2020年一加继续在屏幕上创新，推出的一加8 Pro屏幕水准到目前为止，依然是行业“天花板”的水准。这款5G旗舰搭载120Hz瞳孔屏，还支持2K分辨率、10.7亿色、MEMC动态插帧技术，显示效果相当细腻；也为消费者提供极致观感体验。

以上这些正是一加创新，也是“不将就”理念的体现！自成立以来，一加坚持只做高端旗舰，每年推出1-2款旗舰机型，并且都会采用时下最顶级的配置，认真打磨每一款产品；这也让一加手机能够在一众性价比手机中脱颖而出。也可以说，“不将就”产品理念与精品策略是一加站稳全球高端市场的原因。

除了创新之外，人民网还着重指出了消费者对于一加品牌拥有高度认同感。这得益于一加通过建立论坛社区的方式让全球各地的一加用户获得紧密的联系，关于产品的反馈也可以第一时间得到官方的回复与重视，而一加Pop-Up闪店活动也是一加品牌独有的“文化”，每次都能引发海外消费者的排队购买。人民网在文章中也表示：“这种很强的参与感也容易产生品牌认同、增强粘性，而一加手机就是将品牌认同感不断放大。”

早在一加1全球首发之时，在硅谷一加便享有了极高的知名度。而近年来一加也通过不断的创新、独特的营销策略圈粉全球用户，站稳主流高端市场。此次同时获得人民网、新华社两大官媒的点赞，说明了其本身的硬实力！而一加CEO刘作虎在此前内部信中也提到了一加手机2021年的目标“让一加手机不止于小而美”，这也暗示2021年一加品牌将会有惊喜大动作，值得我们重点关注与期待！