OPPO封闭首家超级旗舰店, 开释出两个信号, 小米、荣耀迎新对手

自2019年起，一直以线下零售为主的OPPO，在海内开始泛起关店的迹象。根据新浪等多家媒体的报道，2021年开年之际，OPPO位于上海黄浦区的超级旗舰店已经关店，其招牌等已经全部拆除。此次封闭的店铺是OPPO全球首家超级旗舰店，于2017年12月正式开业，占地面积约有500平方米。此前，OPPO副总裁吴强曾决心信念满满地表示，上海超级旗舰店代表了OPPO对零售终端进级乃至品牌进级的思索。从当时的盛大开业到如今的惨淡收场，OPPO的新零售进级梦想或将告一段落，随之而来的是便是OPPO对线下门店的收缩和对线上市场的发力。毫无疑问，线下门店的布局意味着巨额的本钱支出。早在2020年初便有媒体报道指出，OPPO的代理商正在陆续关店，主要原因便是线下店的成本上升而利润下降。而且，跟着小米、华为开始发力线下市场，OPPO的线下市场进一步被挤压。与小米之家等线下门店比拟，OPPO门店的产品种类主要集中在手机、配件等，IoT生态链中的其他产品布局缓慢，也在一定程度的上降低了OPPO门店的吸引力。代理商们面对销量下降、利润减少的现状，抛却OPPO也在意料之内。尤其在2020年疫情的影响下，多数消费者选择线上购机，这也影响了许多线下的代理商。而跟着OPPO收缩线下市场和向线上的转移，OPPO、小米和荣耀在线上渠道的战役也已经打响，面对小米和荣耀这两个线上市场的“老手”，OPPO胜算几何呢？对于手机厂商，同时买通线上和线下市场并不是易事。而OPPO、“高价低配”是消费者对其留下的主要品牌印象。固然“高价低配”的打法可以为线下的渠道商里留出足够的利润空间，但在线上市场，“高价低配”却完全行不通。因此，业界分析指出，OPPO需要对资源进行整合，用旗下不同的品牌线占领不同的市场。好比Realme可以主攻“性价比”市场，Reno系列在晋升硬件配置后可以继承发力中端市场，而OPPO
Find X系列则可以深耕高端市场，以此来完成全面的产品布局。进入2021年以来，小米、荣耀等开始加码线下门店的布局，而OPPO则将OPPO商城进级为欢太商城，加大线上比重的OPPO能否对友商形成“合围”之势，目前来看还未可知。文/禹汐审/JING