文 | 华商韬略 斯钦
十家公司倒闭,九家死于库存。即便强如苹果,也曾被库存积压拖累,险些破产。
1993年,苹果因为笔记本电脑产品PowerBook的库存积压,蒙受巨大损失。
为了避免重蹈覆辙,1995年,苹果调低了下一代产品Power Macs的生产量。
但出乎意料的是,这款产品上市之后,销售却出奇地好。
然而苹果害怕库存会再次积压,不敢加大产量,于是Power Macs又出现严重的量产不足的问题,再次遭受巨大损失。
当年苹果的供应链管理之糟糕,由此可见一斑。
而且苹果很多产品都是定制化零件,更是加重了苹果的供应链负担。
不得已,一贯控制欲极强的乔布斯,最终还是妥协了。他将生产制造业务逐步外包给中国、韩国,才在一定程度上解决问题。
直到后来,“供应链管理大师”蒂姆·库克加盟苹果,这才算彻底解决了困扰苹果多年的供应链问题。
作为vivo、OPPO背后的关键人物,段永平就曾评价:库克是比乔布斯更好的CEO。
在中国电子消费品市场摸爬滚打了很多年,段永平深谙供应链与渠道管理,对于手机品牌发展的重要性。
很多年前,有一次段永平去新疆某地出差,酷爱喝可乐的他,进入当地一家小商店买可乐。他敏锐地发现,这里买不到可口可乐,却能买到娃哈哈的非常可乐。
一番研究下来,段永平便把娃哈哈的“产销联合体”模式,引入了步步高,而后被vivo、OPPO继承。
往后的日子,每到关键时刻,“产销联合体”总能帮到vivo摆脱难关。
2011年,正值2G时代向3G时代的变革期,大量的2G功能机库存把vivo推向了生死边缘。
危局已刻不容缓,2012年3月,vivo召集全国省级代理商开会。会上,vivo总裁沈炜开诚布公地说:
“今天开会最重要的一点,就是我们要开始关门倒计时了,关门与否还有半年时间,就看库存消减和新产品的销售情况,现在开始倒计时6个月。”
沈炜给出了两条路:要么vivo独立吃下所有库存,自己破产;要么渠道商与vivo,共同分担。
十几年的精诚合作,让不少渠道商选择了与vivo一起扛。经过vivo与渠道商几个月的努力,最终消化了大量功能机库存,完成了向3G智能机的转型。
这些亲兄弟一般的渠道商,让段永平发出:“苹果无法在中国战胜我们”的感叹。
只不过,“线下铁军”发威之后,要想往后的日子过得好,产品力得跟得上。
在产品端,vivo最大的失误,就是把“拍照好”的产品标签让位给了华为。所以近年来,vivo加大了对手机影像系统的投入。
由于短视频的爆发,vivo把切入点设置为手机的视频功能。
2020年9月,vivo首发了微云台技术。
凭借这项技术,消费者可以拍出画质更稳定的视频和更加通透的夜景照片。
2021年1月,vivo发布了新的影像旗舰X60 Pro+。
携手老牌相机大厂蔡司,利用第二代微云台技术,打造出效果更惊艳的手机影像。
正如vivo所说:许多珍贵的经历,一生中可能只有一次。vivo深刻理解这种场景对每个人的重要性,并愿意为了拍好一生中只有一次的珍贵时刻而努力。
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