“山寨iPhone”完美逆袭，销量反超小米，成中国第二大手机品牌

10月29日，CINNOResearch，发布2020年第三季度国内手机市场分析报告。报告显示，vivo超越OPPO和小米，以17.5%的市场占有率，成为仅次华为的国内第二大手机品牌。

同样在国际市场，vivo的表现也十分坚挺。根据Counterpoint公布的2020年第二季度智能手机区域市场销售情况报告，vivo拿下15%的市场占有率，稳居亚洲第二。

在2020年上半年行业普遍低迷的情况下，vivo是如何实现稳增长的呢？

众所周知，vivo曾经一度被吐槽是“山寨版iPhone”，并且“厂妹机”等标签曾一度成为vivo的代名词。而如今再看vivo的众多产品，依靠科技创新发力的vivo已经完全“脱胎换骨”。

近几年，依托不断加大的研发投入，vivo在全面屏、手机影像、快充等领域均表现突出。比如vivoX50Pro机型搭载的独家“微云台”防抖技术，不仅成功解决用户手拍时的抖动问题，更使手机整体的摄影性能得到提升。

在技术的加持下，vivo的手机产品正在向“全价位”、“全品类”的方向发展。

除了2019年推出的子品牌iQOO，2020年vivo继续完善了包括S系列、Z系列、Y系列在内的产品序列。vivo丰富多样的产品可以覆盖不同人群对于手机产品的需求，从而推动手机销量的增长。

其次，vivo在5G通信领域的及早布局也是其弯道超车的重要砝码。

根据vivo官方的信息，2016年5G还未到来之际，vivo便成立5G研发中心，着手5G终端生态布局。2019年5G正式商用后，vivo凭借近四年的蓄势，成功领先其他品牌推出多款高成熟度、体验感不错的5G旗舰机型。

另外，海外市场的营收在vivo品牌整体营收中起到举足轻重的作用。作为国产手机出海做成功的品牌之一，vivo的海外之路可谓成绩亮眼。

面对复杂的海外市场，vivo深耕本土化运营。比如通过调查印尼当地的出行方式，vivo为印尼用户推出“摩托车模式”。在骑行过程中，该模式可以使所有通知静音。根据当地的风俗习惯对产品进行本土化研发和维护，成为vivo迅速打开国际市场的关键。

综合来看，vivo能实现逆袭主要得益于强大的产品力、前瞻性思维以及全球化战略。随着全球5G手机需求的持续增长，有理由相信，紧跟行业发展趋势的vivo将会迎来更加广阔的增长空间。

文/禹汐审核/有鱼