为什么各大App平台抢着发红包？与民同乐，不忘收割

“春节”是我们中华传统节日中最重要的节日，一到春节大家都要回家跟家人团聚，吃年夜饭、拜年、发红包，这些都是春节的传统习俗。随着科技的进步，人们生活方式的转变，在手机上发红包已经被越来越多的人所接受。互联网平台也形成了惯例，每年临近春节都会推出各种红包活动。最具代表性的就是支付宝集福了，敬业福通常是最难获得的。

抖音推出集灯笼，集齐五个家乡灯笼可以参与分红包；

快手推出掷骰子、集福卡、组队PK、拆福袋等多种玩法；

百度则是集好运卡，还有团圆红包、消费补贴；

为什么有这么多平台热衷于发红包呢？我总结分析了如下几点：

蹭“年”的热点，通过各种组合方式将用户进行细分引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。下面是支付宝“集五福”的福卡背面，刮出来的礼包。号称五福没有套路，其实套路漫漫而修远兮，必将上下而求索。

遵循“发红包”的风俗习惯，抓住用户占便宜的心理，抢占用户心智，进一步教育用户，培养用户习惯。比如下图是抖音的“集灯笼”活动页面，除了每天2次点亮次数之外，如果还要更多次数，就需要完成任务。完成这些任务的过程，实际上就是用户在受抖音教育的过程，所以红包不白拿。

今年互联网平台大厂们的红包大战，不仅仅是支付的战争、也是社交、电商等多线业务的较量。友商都在参与，如果不参与，大家就会在新年的欢笑声中把你遗忘，涌向友商。

天下没有免费的午餐，正是由于我们占小便宜的心理，往往被商业营销所套路，领个红包最终还是逃不过要被收割的命运。

最后提醒大家在领取红包的时候，尽量选择大平台，谨防上当受骗！