字节跳动“大力出奇迹”的第一步，先从卖台灯开始

日前，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”，而这也成为了其旗下首个公开发布的业务独立品牌，并且将承接所有教育产品与业务。与此同时，大力教育方面还发布了首款智能硬件产品“大力智能作业灯”，这盏台灯与智能系统结合，将可通过“智能双摄”以及软硬件实现“双端联动”，而其所配备有AI摄像头与一块手机大小的屏幕，则可以让学生在家中也能享受到老师站在窗前盯着你的清凉感受。但根据官方公布的信息显示，大力教育要做的尝（que）试（de）还不止于此，其后期还将推出更多“新科技”产品辅佐家庭教育。那么一向擅于“抓住”用户注意力的字节跳动，是从何时开始将注意力放在了教育领域，这个从基因深处就镌刻着互联网基因的平台又是从什么时候拥有了设计硬件产品的能力呢？【擅于抓住用户注意力的字节跳动，早将目光盯上教育】说到字节跳动，这家互联网企业旗下的两款代表平台今日头条与抖音，都是以擅长抓住用户注意力而在业内知名。此前中国网络视听节目服务协会在发布的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，称截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。而抖音则正是短视频领域的头部选手，那么这般抓注意力的能力若是能在教育领域发挥哪怕三成，其价值显然也足以引发市场的狂热。其实教育一直是字节跳动关注的领域，公开资料显示，早在2016年其就开始关注教育领域，并于2018年起陆续投资了一些相关企业。旗下产品包括但不仅限于清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等等，而业务范围更是横跨Pre-k、K12，以及成人教育。在2020年3月张一鸣发布的八周年全员信中就曾特别提到，教育将是他重点关注的新方向。如今，字节跳动在教育领域跨越多学科、多课程，以及软硬件的诸多探索与尝试，则将全部整合到大力教育品牌旗下。在此次发布会上张一鸣还表示，“我们对教育行业的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待，所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”【伴随品牌独立的，却是一盏“台灯”】虽然字节跳动方面从未刻意隐藏自己在教育领域意图，但是在外界看来，这家互联网企业投身教育事业，或许应该更倾向于类似在线网课，在线辅导，或是题库等“轻”服务。而在此次发布会上，字节跳动高级副总裁、原教育业务负责人陈林突然端出了一盏“台灯”，宣布要以智能硬件产品来完善品牌教育生态的优化，无疑也出乎了几乎所有人的意料。但事实上在教育行业中有着类似打法的品牌并不少，例如步步高和好记星等，一句“哪里不会点哪里”更是深入人心。并且近年带来有伴读功能的智能音箱，例如小米的“小爱老师”以及网易有道推出的有道词典笔等等，而在更高端（指售价）市场，诸如苹果，其实也一直强调旗下iPad系列产品的“学习工具”属性。且不论大力教育发布的首款智能硬件产品是否能获得市场的认可，乐观来看，其借助硬件占领用户“书房”，再与旗下例如瓜瓜龙、清北网校、大力智能、开言英语、你拍一、GOGOKID、大力爱辅导、AI学、极课大数据、学浪在内的产品矩阵形成“软硬件配合”，或许也将形成独到的优势。不过有一个疑问可能早已在大家心中憋着了，大力教育或者说字节跳动的硬件研发能力，究竟是从何而来的呢？一个意想不到的人和意想不到品牌，这时也就突然浮现在脑海中，而这就是罗永浩以及锤子科技。【字节跳动的幽默感：教育“大力出奇迹”】此前在2019年初，字节跳动宣布3亿元收购锤子科技。而对于此次收购的动机，外界的各种猜想也一直层出不穷，有观点认为字节跳动要接下罗永浩的担子，继续发展“东半球最好的锤子手机”；也有分析结合当时互联网造车热，认为锤子科技的未来是帮字节跳动造车；当然，也不乏有网友觉得张一鸣是被罗老师“忽悠瘸了”，“收购了个锤子”。其实网友们会有这类想法并不奇怪，毕竟在很多人看来，锤子科技的最大卖点可能就是罗永浩为其赋予的“情怀”加分，如今锤子科技被收购，“没那味了”，所以相对应的价值也就不再能与同日而语了。但实际上，字节跳动当时所看重的或许并不是锤子科技的品牌附加值，而是其本质——硬件开发能力。据陈林在发布会上表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统。这也就意味着字节跳动希望将这整个场景覆盖透彻，而智能台灯或许则只是一个开始。拿台灯当做教育硬件市场敲门砖的大力教育，或许也有种异乎其他竞争者的从容感。虽说教育给人的印象一直是严肃的，但是字节跳动似乎又将自己的幽默细胞过多倾注到大力教育身上，比如大力教育这个品牌名，据称乃是取自网络流行语“大力出奇迹”。沉浸着轻松基调的大力教育，也对外放出了“三年内不盈利”口号，陈林也更是在发布会上表示，“我们也不会为教育订立明确KPI”。凭借着这种看似游刃有余的打法，字节跳动会在教育领域取得怎样的成绩？大力教育是否会是继今日头条和抖音后，这家公司的另一项支柱业务，自然也就相当值得期待了。【本文图片来自网络】