行业观察｜小家电市场一路狂奔的小熊电器释放何种信号？

来源：时刻头条

近日，创意小家电品牌——小熊电器发布业绩报预告，2020年净利润为4亿-4.56亿元，同比增长50％-70％，营业收入方面同比增长在30％-40％之间。单从股价方面表现来看，一路狂奔的小熊电器四季度没有维持高增长态势，让不少人误认为这是小家电行业需求放缓的信号，其实不然。当前中国小家电的历史进程，尚未真正地流行开来。

据前瞻产业研究院整理的数据显示，目前我国家庭中拥有的小家电数量仅为9.5个，而美国、英国、澳大利亚、德国、法国家庭拥有小家电数量均在20个以上，相比之下，中国家庭拥有的小家电数量相对欧美国家差距较大，表明未来具有巨大的发展空间。

这家成立十多年，上市不足二年的家电企业"小熊电器"，起家于有着"中国家电之都"之称的佛山顺德，凭靠互联网属性，利用大数据做"用户画像"，研发出更适用于消费者的产品。从酸奶机、煮蛋器一步步攻城略地，发展到如今拥有80多个品类500多个SKU（产品型号）、多个热销爆品。小熊电器创意小家电走红背后，侧面映射着国民消费水平升级到更高领域。

小熊电器IP

另外，有数据显示，在2015-2019年，小熊电器营业收入从7.25亿元增长至26.88亿元，期间复合增速为38.76％，与2020年预告增速比较，小熊电器营收增长依旧；而净利润从0.72亿元增至2.68亿元，期间复合增速为38.9％，可见小熊电器仍是一家高成长性的企业。

面对当下这样一个多变的市场，新一代消费者崛起带来的更多更"尖酸"要求、新媒体互联网时代线上渠道的蓬勃发展，以及迭代推新的个性化需求促使。小家电这种属于消费者每天都要接触的产品，企业想在万变的市场中保持自身的竞争力，只有积极应对产品端、需求端、渠道端的变化，才能在家电市场中找到自己的行舟。

小熊电器产品：早餐机

就目前而言，从一路狂奔的创意小家电品牌小熊电器身上，不难预见小家电行业蕴藏着极富潜力的市场。不管是迎接何种机遇与挑战，或即将到来的就地过年倡导催生的"宅经济"，企业该围绕将产品融入消费者生活，让产品助力消费者应对更多挑战，才是长远生存之道。