虾米的过往,成了快手的序章

大家好，我是青舟。

2月5日，注定成为中国音乐史上一个特别的日子。

这一天，虾米音乐宣告停服。从2008年开始伴随无数人度过孤独时光的这个口碑音乐产品，再也不会运转了。

B而迎来高光时刻的快手“老铁”，其实早就不只是一个短视频平台公司，它也已经将手伸向了音乐行业。

都说“所有过往，皆为序章”；但虾米团队肯定没想到，自己成为过往，却成了快手抖音进入音乐行业的序章。

作为虾米的老用户，青舟心里有些惆怅。今天，想借这个机会，和大家聊聊音乐市场的新变化。虽然它已完全不是当初的样子，但我们总是应该看向未来，去寻找希望，至少是去思考到底有没有希望。

最近短视频平台上最火的事，恐怕就是刘德华入驻抖音了。让我们就从这里切入讨论。

刘德华入驻抖音后迅速引发讨论狂潮：5个视频收获超5000万的粉丝，登顶平台“爱DOU榜”。这增粉速度，连咱们的王冰冰都要自愧不如。

华仔此次借着宣传贺岁影片之机入驻，成为现象级的营销案例。显然，引入类似的重量级音乐人、艺人，也是短视频平台非常重视的工作。不过，值得思考的是，如果抖音、快手持续引进这些艺人和经典版权歌曲，能否成为其旗下音乐产品起势的一个关键切口？

毕竟，近期不管是抖音还是快手，都在积极布局音乐赛道：据行业媒体Tech星球报道，字节跳动旗下音乐产品“飞乐”正在测试中；同时该公司也在测试音乐发行平台“BeatDynamic”。而快手方面也在研发音乐APP“小森唱片”。

在我们看来，答案是否定的。虽然谁都不能否认抖音快手在音乐领域的潜力；但要真正深入这个赛道，例如四大天王这样的资深艺人及经典版权歌曲，并非最重要的资源。张一鸣和宿华要想在虾米倒下的地方站稳、做大，恐怕需要越过的是“三重门”。

01

作品：原创音乐时代，靠什么吸引年轻音乐人？

早在2018年，抖音就表示已先后与环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世、大石版权等多家唱片及词曲版权公司达成合作，获得其全曲库音乐使用权。2020年，快手也宣布与腾讯音乐达成超大规模版权合作。

且不论这些版权是不是“二手转租”的，它们的价值都在不断缩水，因为：音乐版权市场已经彻底变了。

根据《2020抖音音乐生态数据报告》 ，这一年抖音排名前10的爆款歌曲，总播放量达945亿。如果我们仔细查看这10首歌曲，就会发现一个重要现象：音乐创作群体已经发生了巨变。

除了周杰伦和杨千嬅外，其余8位演唱者都可以算是此前名不见经传的新人。这10首歌曲，除了《处处吻》外，也都是全新的作品。而且，据我查询的资料显示：这10个人没有任何1人，是曾经占据全球绝大部分版权市场的三大唱片公司（环球、索尼、华纳）旗下艺人。

年轻的原创音乐人，已成为音乐市场上最重要的力量。但他们中的大多数人，都没有和大唱片公司签约，甚至一直保持独立经营音乐作品的状态。

抖音和快手推火头部歌曲的能力毋庸置疑，但大部分音乐人并不关心这一点，他们更关心的是：TOP100甚至TOP10之外的歌曲，播放量到底如何？能为音乐人带来多少品牌效应和粉丝增长？

要想做一款音乐产品，就意味着必须吸引非常大量的专业音乐人群体。因此上面的问题成为非常重要的命题。

不妨先看看在线音乐行业两强腾讯音乐和网易云音乐目前在这方面的进展。

今年1月，腾讯音乐发布数据显示，平台总入驻音乐人达18.5万，全平台原创音乐年播放量近3000亿。而网易云音乐的数据更为亮眼：2020年，网易音乐人总数突破20万，一年新增近100万首原创作品，原创作品年播放总量超3000亿次。

抖音和快手可能也已经意识到音乐人的重要性，不管是抖音的“2019看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划”，还是快手和QQ音乐合作的“12号唱片”唱作人大赛，都是在这一方向上的发力。此外字节跳动还在尝试打造一个名为“BeatDynamic”的音乐发行平台，向上游进一步拓展。但有一说一，当前无论从音乐人的数量，还是从原创音乐作品的数量来看，快手抖音与腾讯音乐、网易云的差距还是很明显的。

02

产品：存量竞争，产品创新还有多少空间？

2008年，虾米音乐上线内测，全新的产品特色令其广受欢迎。2013年，网易云音乐上线，依靠音乐社区定位，打开一片新格局。虽然彼时在线音乐已经被称为红海市场，但实际上那却是充满朝气的年代。

当时，看起来音乐产品千帆竞发，竞争极其激烈，但只要我们关注到一个更大的时代背景——中国移动互联网刚刚起步——就能明白，不管什么领域都还有着巨大的增量市场，产品创新也有无限的探索空间。

但到2021年，中国互联网早已是存量竞争态势。就在2月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿。

存量竞争下，不仅用户“拉新”是越来越难了，更意味着：无论是在音乐还是其他领域，要想异军突起，都必须有重大的产品创新。

抖音快手都曾经是产品创新标杆，但它们能否在音乐市场做出重大创新，还要打个问号。因为音乐产品的形态已经很成熟。

前几年，网易云音乐凭借个推、歌单、乐评等特色功能崛起。这两年，不管是云音乐的“云村”还是QQ音乐的“扑通”，音乐平台先后对“社区”进行加码。与此同时，音乐平台也在2020年加大了对播客的投入。

简单说，这些动作意味着：到2020年，音乐平台已进入精耕细作的阶段；既向用户要使用深度（如深化社区），又要使用广度（如加速布局播客）。

这个阶段，任何产品都不可能靠一两个“创新点”就脱颖而出；要想成为黑马，就必须有一串完整的“创新链条”。事情的难度无疑翻了好几番。

搜索字节跳动和快手的招聘官网可发现，前者在招的音乐相关岗位有66个，除少量属于大力教育或海外音乐平台Resso，大部分都是抖音音乐的岗位。这能看出抖音对音乐市场的重视，但从岗位介绍中，我们还看不到对产品特点的独特性描述。

快手的相关在招岗位是10个，其中对音乐创新APP的描写都是“工具社交类产品”。仅从这些信息，暂时也很难感觉到它与网易云音乐、QQ音乐等有哪些大区别。

03

人：歌曲背后，音乐人能否在平台帮助下走红？

音乐人资源，影响音乐内容的数量与质量。产品创新能力，则决定产品功能本身对用户的吸引力。抖音快手的音乐部门想必也已经意识到了，这是对他们最重要的机会与挑战。

但不知道抖音音乐和快手音乐是否意识到：他们最擅长的领域，也同样面临着重要的问题要解决。

前面说过，短视频平台在推火头部歌曲上的能力毋庸置疑。但歌红了，不代表它背后的音乐人就红了。事实往往是歌曲红了，音乐人压根就没被多少人认识。

不妨看看文章开头抖音播放量前10的歌曲，这些音乐人你知道几个呢？

当音乐人不只是靠一首流量歌曲过活，而是能吸引一批铁粉去听更多歌曲，并不断通过作品和互动形成黏性；音乐人才有更大的成长空间。大量的音乐人有了空间，平台也才有自己的发展机会。

这当然也是一个行业难题。但长期来看，抖音快手要想在音乐领域有大作为，就必须解决这个问题。

例如，在破圈方面，重要方式之一就是综艺。湖南卫视《我是歌手》、爱奇艺《青春有你》、腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的《明日之子第二季》等都在助推音乐人破圈方面取得成绩。连B站也开始做自制综艺《说唱新世代》。但短视频平台在这方面的布局还略少。

如果不靠综艺，短视频平台又有什么别的策略，能让头部音乐人也像自己创作的歌曲一样获得充分关注？这同样是值得思考的。

这个时代是缤纷多彩的，每个音乐人都有15秒的机会。但15秒之后呢？我们仍然缺少互联网原生的音乐巨星——无论是周杰伦这样的创作型巨星，或是四大天王这样的偶像型巨星。这与其说是抖音音乐和快手音乐的命题，不如说是音乐产业的命题。

结语

2021年，对视频从业者来说，音乐绝对是一个值得进军的细分领域。对音乐来说，视频也已经是主要的消费形态。近期，快手音乐负责人袁帅也表示，在快手上，有2亿多用户至少关注了一个音乐类的创作者，意味着平台每天有近2/3的用户在关注音乐领域，并成为潜在的音乐消费用户。

而在此前，字节跳动Tiktok等海外产品受到挫折，多少可能也会影响公司对海外音乐流媒体的布局节奏，转而将更多精力转向国内市场。

因此，短视频巨头加速布局国内音乐赛道，既是必然，也值得期待。但抖音快手要真正让音乐这摊事“靠谱”，也得认真想想清楚，眼前的这“三重门”该如何跨过。