“赢德之队”喜报频传，年底颁奖收获满满

近期，由新浪体育、微博体育、微博电竞三方联合主办的“体育星力量暨新浪体育2020年度颁奖盛典”在线上举办。

视频来自新浪体育

在这次颁奖典礼中，腾讯赢德体育旗下的运动队们硕果累累。中国女排（微博：@中国女排）和中国羽毛球队（微博：@中国羽毛球队）从“2020体育年度大赏团队榜”中上榜的68个团体中脱颖而出，入选年度十大团队，分列第3名和第5名。

年度团队榜排名

同时中国女排还获得了年度“卓越体育精神奖”和“最佳人气团队”的称号。中国女排和中国羽毛球队两大体坛IP魅力依旧，在保持出色赛场成绩的同时，也在社交媒体的“赛场”上保持着绝对实力和强劲发展势头。

中国羽毛球队奖杯

卓越体育精神奖奖杯

中国女排奖杯

运动员方面，中国女排运动员张常宁、丁霞、龚翔宇、袁心玥、颜妮，中国羽毛球队队员郑思维、石宇奇，田径运动员苏炳添都位列该榜单前50名。

个人运动员排名

2020年，中国国家女子排球队还入选了由国家互联网信息办公室指导，中国互联网发展基金会主办，人民网、光明网、中国青年网、中国新闻网、环球网承办的第五届“五个一百”网络正能量精品评选活动中的“百项网络正能量榜样”榜单。中国女排再次通过互联网平台传递了“榜样的力量”。

百项网络正能量榜样获奖证书

体育+社交媒体+“宣发”

“体育+社交媒体”是一个扩大运动IP影响力，提升IP商业价值的可靠路径。体育明星丰富社交平台内容，助力社交平台多元化发展；社交平台助力体育明星粉丝量裂变式增长和传播影响力。这种模式所产生的效果，从足球巨星C罗2020年入驻快手平台22小时内粉丝量便突破了500万就可看出。

C罗快手海报

但是，在“体育+社交媒体”下还需要加入规范且有效的宣发体系，通过对IP进行科学的模块化宣发，才能吸引更多用户并挖掘更大的商业潜力。在2017年腾讯赢德体育获得中国女排独家商务运营权之初，中国女排正处在里约奥运会夺取冠军后的热点时期，但是当时中国女排在社交媒体平台上的魅力和商业吸引力还未体现出来。以微博举例，中国女排当时仅有36万粉丝，球队赞助商也只有4家。中国羽毛球队的最初情况也与中国女排相似。2019年腾讯赢德体育刚获得中国羽毛球队的独家商务运营权时，中国羽毛球队还没有自己的微博账号，更没有打造自己的社交平台矩阵，整个团体的宣发还处在相对基础的阶段。

两大IP“牵手”腾讯赢德体育

在分别接手了这两大IP之后，腾讯赢德体育便开始了针对性的规划，确立了以“经纪体系+宣发体系+商务体系的”三位一体综合开发IP价值的模型，启动了IP宣发矩阵“从0到1”的进程。下面我们将对腾讯赢德体育的宣发矩阵体系进行说明。

腾讯赢德体育的

“宣发方法论”

第一，腾讯赢德体育针对中国女排和中国羽毛球队配置了专业团队进行宣发运营工作，这其中包括了摄影摄像、视频、策划、设计、文字、分发和运营团队。通过这些团队的协同工作实现从宣发策划、素材收集、内容制作、内容分发和平台运营的流程式作业。

第二，建立规范工作流程和标准。腾讯赢德体育确定了了每周工作标准和要求，并通过舆情监控对行业内消息进行跟踪和解读。

第三，打造中国女排和中国羽毛球队宣发全矩阵，提高女排信息的传播广度，坚持吸引多平台用户，并且针对不同平台特点，在更新频率、更新形式、更新内容上制定针对性粉丝增长策划。无论是在赛期还是平日，不断为粉丝更新大量优质内容。

中国女排入驻快手

另外，腾讯赢德体育紧跟媒体发展趋势，聚焦短视频领域，以“短平快”策略获取流量。例如中国女排入驻快手十天内粉丝数量就破百万。同时，中国女排在2020年底推出“抽盲盒，回答2020”系列视频，通过近年炙手可热的“盲盒”概念，创新活动形式，提高内容趣味性，以紧跟时下热点的思路展现女排队员的个人特点。

“抽盲盒，回答2020”

除此以外，腾讯赢德体育积极为品牌定制化宣发方案，助力品牌传播。将品牌理念植入赛事传播，全方位提升品牌知名度，强化品牌与中国女排和中国羽毛球队等IP的关联度。

第四，通过专门的活动策划进行社区运营，开发IP价值。近期，中国羽毛球队开始了“国羽的B面”，中国女排宣发矩阵开启了“球迷加油站”等活动。这两个活动一方面以不同的角度展现运动员不为人知的特点和爱好，丰富了运动员形象，塑造了运动员的个人品牌，另一方面增加粉丝与IP和平台的互动频率，拉近粉丝与IP距离，加强了用户粘性。

“国羽的B面”

另外，把握住赛事周期和热点事件也是腾讯赢德体育的宣发策略之一。例如，中国女排在2019年女排世界杯期间紧跟赛事进程更新内容，推送频上热搜，其微博粉丝数也在一个月内净增加163万。赛事结束后视频团队制作了中国女排的《我和我的祖国》MV，全平台累计播放量破亿。

中国女排微博粉丝增长数据

目前，中国女排媒体矩阵总共已有800万的粉丝数，其中微博粉丝量从36万增加到456万，赞助商由4家增长到了24家赞助商；中国羽毛球队的媒体矩阵总共有230万的粉丝数，微博粉丝数从0发展到74万，赞助商已有12家。腾讯赢德体育通过对宣发矩阵的模块化运营，实现了社交媒体影响力和商业价值的同步增长。与此同时，腾讯赢德体育将会持续探索媒体宣发的更多玩法，为IP优化品牌形象，输出媒体影响力，并最终实现商业价值和变现能力的增长。

关于腾讯赢德体育

腾讯赢德体育成立于2017年5月，是腾讯旗下唯一的全资体育公司。赢德体育依托腾讯体育国内第一大网络媒体资源地位以及国内第一体育营销平台优势，积累了大量中国顶级体育经纪运营经验，服务超过50个国内外一线品牌，树立了中国体育经纪行业标杆。

图片、视频/徐峰、部分取自网络

文字/斯雨、皓菲

编辑/斯雨