苹果“失去”人气？iPhone销量大跌20.7%，在华营收暴降28%

来源：金十数据

今年以来，即便外部环境发生巨大变化，苹果在华的手机销量却传出好消息，一方面这反映了中国经济复苏较快，另一方面也说明苹果一定程度上仍受到部分中国消费者的欢迎。

不过，意外的是，第三季度苹果在华营收出现大跌，同时手机销量也出现剧烈下滑。那么，苹果为何突然“失去”人气呢？

iPhone销量大跌20.7%，苹果在华营收出现“跳水”

据外媒报道，10月30日，苹果发布的2020财年第四财季（对应今年6-9月）报告显示，苹果公司第四财季总净营收为646.98亿美元，同比增长1%。在苹果营收的来源地区中，大中华区是唯一下跌的地方，当季营收仅为79.46亿美元，比去年同期大幅下降28%。

伴随着营收放缓，苹果的净利润也大“刹车”。苹果本财季净利润为126.73亿美元，同比下降8%。

苹果在中国营收下跌，很可能是手机销量在华大幅下滑导致。报告提到，本财季iPhone 营收为264.4亿美元，同比减少 69.2 亿美元，降幅多达-20.7%。

但这与上半年的画风截然不同。在疫情逆风下，苹果在今年第二季度成为了中国市场增速最快的智能手机厂商，甚至达到了华为品牌的2倍。据机构此前公布的数据，2020年第二季度，iPhone在华渠道销量为740万部，同比猛增32%。

值得一提的是，同期，华为手机渠道出货量仅增长14%。可以说，苹果手机在中国受到消费者热捧。

那么，从现在的成绩来看，苹果为什么突然失去“人气”呢？

实际上，今年第二季度手机销量大增，源于苹果大搞促销活动，吸引了一大波消费者“买单”。从今年4月开始，苹果对全线大幅下调手机产品价格，当时iPhone 11最高降价了1600元，促销力度不可谓不大。iPhone 11也因此在个别平台夺得了销冠。6月份，借助中国电商节，苹果又大搞了一次促销活动，推动销量继续上涨。多次促销，也透支了消费者的热情，随着时间的推移，苹果自然很难靠旧机型取得销量增长

借助5G手机，苹果能否逆势翻盘？

另一方面，中国加速进入5G时代，今年以来，各大手机品牌都纷纷发行5G手机，进入下半年，市面的5G手机越来越多，许多消费者更倾向购买5G手机。相比之下，苹果并没有发行5G手机，这严重影响了苹果手机销量。

日前，苹果发布了iPhone 12系列新机型。对于手机销量下滑的情况，苹果CEO库克也解释称，新iPhone在中国市场会受更欢迎，这是苹果整个季度收入都下滑的原因。

因此，库克也表示，对苹果第四季度在华手机销量重回增长充满信心。他表示，苹果推出5G时间恰到好处，支持5G、运营商搞促销、以及拥有忠实用户等因素都会对新机型销量增长形成利好。

不过，眼下来看，即便发布了新款iPhone 12机型，苹果在中国的手机销量前景似乎难言乐观。

据多家媒体报道，iPhone 12全线跌破发行价，iPhone 12 Pro的加价空间降至几百元，相关话题在微博的阅读量已经超过6亿。

另据《国际金融报》报道，沿海地区一家苹果经销商的报价单显示，10月26日，iPhone 12 64G和128G中，黑色和红色款已跌破发行价，其中64G红色款在10月29日的报价已经降到6000元以下。不过，iPhone 12白色和绿色仍受市场欢迎、价格并未缩水，Pro版本价格依旧坚挺，部分型号已经售罄。

此前，多名分析师都预测，iPhone 12机型将成为苹果在5G换机潮中的“翻盘之作”，能够帮助苹果重新夺回被蚕食的市场份额。未来结果如何，我们不妨拭目以待。

文 | 钟志生 题 | 曾艺 图 | 饶建宁 审 | 李泽钚