不尊重中国传统文化？福特终于道歉了，但不排除也是营销的一部分

2月1日，福特中国在社交平台就充满争议的“马年营销”事件进行了道歉，表示此前关于MustangMach-E国产的推文表述不严谨，言辞欠精准，因此虚心接受批评和建议。但笔者发现，此条内容于下午14:00整点发出，不排除定时发布的可能。在此不禁要问：这是巧合，还是说道歉也是此次营销事件的一部分？

1月28日，福特中国发布了一条关于MustangMach-E国产的内容，但海报上却出现了“2021中国·马年”的字样。而根据中国传统十二生肖年份来算，2021年应该是牛年。因此，此条内容一经发布便在网上引起了热议，不少网友指责福特不尊重中国传统文化。

随着事件的扩散，福特中国也是对内容进行了解释，称：福特最知名的“一匹马”，先锋纯电SUV MustangMach-E国产元年，简称中国马年。值得一提的是，福特在末尾还加上了抖机灵的表情符号，这也让更多网友认为，这是福特有意为之的营销事件，旨在为MustangMach-E国产造势。

根据信息，国产MustangMach-E将于今年4月开幕的上海车展上正式亮相。而该车在北美市场已经正式上市，最低售价为4.3万美元，从这方面看，福特MustangMach-E无疑是冲着特斯拉ModelY而来。

而在产品力方面，国产MustangMach-E除了有标准版本外，GT版本也将同步导入中国生产。根据资料，MustangMach-E将搭载福特经过多年研发的Co-Pilot360智行驾驶辅助系统与SYNC+智行信息娱乐系统，值得一提的是，这也是福特中国产品阵营中首次搭载。除此之外，国产MustangMach-E还将搭载C-V2X蜂窝车联网技术的福特车路协同系统。动力方面，该车工况下续航里程将达到600公里。

小结：从争议内容到如今的道歉，很难不让人怀疑这是福特进行策划的一次营销事件，而从目前的效果来分析，Mustangmach-E国产化的信息已经传播开来。但是，对于这类疑似不尊重中国传统文化的行为，已经影响到了福特多年建立起来的品牌美誉度。因此，这次营销只能说是暂时达到传播目的但不利于品牌长远发展，毕竟互联网和人都是有记忆的，即便过去很长时间依然会有人记得这次争议事件。而堂堂福特居然需要通过争议营销达到传播目的也让人感到唏嘘。

另一方面，争议营销的背后也反映出福特的焦虑。根据官方公布的数据，2020年福特在华累计销量为60.26万辆，同比增长6.1%，这也是自2017年连续下滑后，首次止跌。但即便如此，这一销量与竞争对手以及自身巅峰期还是相差甚远。而在各家相继布局电气化后，姗姗来迟的MustangMach-E能否为福特提供足够的支持，一切都还是未知数。