互联网医疗平台“卖药才能盈利”？走出盈利困局仍需探索。

特殊时期，互联网医疗迎来需求井喷，爆发似乎已不可阻挡，然而互联网医疗行业依然面临商业模式难以盈利的痛点。其中，互联网医疗平台“卖药才能盈利”的情况备受质疑。丁香园创始人李天天提到过，互联网医院的其中一个意义在于，医院能够整合线上、线下的全流程医疗服务，形成闭环，切实解决看病难的问题。但没有哪家真正做到了，目前大多数的互联网医疗企业，仍扮演着同样一个角色：卖药。从目前公布盈利业绩的几家互联网医疗巨头来看，医药电商仍是这一行的主要收入来源。因为预约线挂最受用户青睐，但这个业务不能收费，其实没有实质收益；在线问诊的费用、在线卖药虽然流水不错，但大头都要分出去，剩下的也难以完全覆盖运营成本；收取医疗企业服务费、卖保险有赚头，但营收占比不高。即使是丁香园、好大夫在线、春雨医生等等我们耳熟能详的企业，无论是从C端还是B端出发，想要依靠医疗服务挣钱，仍然很难。就连互联网医疗平台的主营业务医药电商，能分食的部分也远不敌医院所掌握的。李天天曾表示，互联网医疗企业要实现盈利，提供与医院业务重合的医疗服务绝不是最优选择。此言不虚。为了求生，互联网医疗开始“去医疗化”，方向是：大健康领域。包括丁香园在内的企业，开始走健康管理的路线。今年声势浩大的京东健康也是如此，在其招股书里，将京东健康的未来描绘为大健康管理的平台，今年京东健康推出的家庭医生，也是以完善传统医院不能触达的家庭健康管理为目标进行围猎。但以家庭为单位的健康管理产业同样不是谁都能玩得起的模式，重度依赖于人和服务，不仅需要数字化赋能，还要有医疗服务的强支撑。虽然大家都在转型升级，但在每一家在线医疗企业的商业模式中，医疗服务都是增值服务，而非主业。或者说，医疗服务并非盈利的来源。打着互联网医疗旗号的企业们，仍需要绕一个大弯路，靠电商、靠保险盈利。毋庸置疑，在近年持续的利好政策下，互联网医疗已经打开了通向春天的那扇大门，若能解决盈利难的痛点，越过高山、走到繁花深处就是水到渠成的事情。图源网络：侵删关注公众号【益珍方】获取更多健康科普资讯！