互联网团购大战：阿里助美团获胜，如今却成竞争对手

近十年，是中国互联网蓬勃发展的十年。阿里巴巴、京东、字节跳动、小米等，一众巨型互联网公司，大多都是在这十年内崛起，如今能够存活下来的公司，都是经过商场的重重筛选下的精英。

俗话说，商场如战场，每家存活下来的公司都经过一场场商战，在这十年内，有十场非常著名的商战，其中最早的一场，就是一众团购公司的“千团大战”。最后的胜利者很明显，就是美团，美团如何在层层阻击中突出重围呢？

2010年，团购的模式由国外引入中国，此时一众创业者认为，这个模式的市场门槛低，而且在国内还不成熟，因此成功的几率很大，结果众多创业者纷纷涌入团购这片战场，不过，等到众人加入其中时，才发现有这种想法的人并不是只有自己。当时有不下5000家企业做起团购网站，最有名的是三家有后台的团购网站，分别为百度投资的糯米团，阿里投资的美团，以及腾讯投资的大众点评。

2011年，一场混乱而疯狂的“千团大战”拉开帷幕，当时战况十分激烈，大小团购网站全部疯狂砸钱，广告投放的门槛就是2亿元，团宝网的广告投放，更是达到惊人的5.5亿元。这样疯狂的烧钱，比起今天的社区团购大战更为激烈，结果疯狂的砸钱没有砸出未来，反而先把自己给砸死。

2年后红极一时的团宝网退出，拉手网准备赴美上市，希望通过股市融资继续砸钱，显然最后还是失败了。一众团购网站的结局，要么是卖给对手，要么是破产倒闭，而美团网是其中的另类，与这些嚣张砸钱的团购网站比，它显得十分低调，步步为营，并在阿里给钱给流浪的情况下，活了下来并慢慢壮大。

美团具体怎么做的呢？当一众网站在砸钱的时候，美团其实也没有闲着，2010年8月，红杉资本给美团投资1200万美元的A轮，此时的众多团购网站，还在以疯狂的线下广告占领市场，甚至通过预付给商家钱来吸引商家入驻，但是王兴没有把钱全部砸在广告上，反而在前5个月在100个城市开设分站。

另外将钱投入到软件开发中，打磨消费端和商家端的APP系统。王兴早已经想明白，团购网站到最后还是依赖用户体验，这其实也算是当时他的无奈之举，毕竟当时百度、腾讯更有钱，他的钱砸进去也溅不起水花。很快，市场就证明了王兴的先见之明，一年之后，大量团购网站倒闭，低调做事的美团得到阿里的青睐，在红杉资本的引荐下，美团在2011年的“团购寒冬”中，获得了阿里领投的5000万美元的B轮融资。

当时消费者和商家已经对团购失去信心，觉得没有一家团购网站能够站到最后，于是王兴为打消大家的顾虑，直接在网上晒出自己的余额，6200万美元晒出来，马上镇住一众商家和消费者。

不差钱，对手变少的情况下，美团唯一欠缺的就是人才，刚好这时大量团购网站裁员，美团趁机扩大员工规模，王兴还六顾杭州，
将当时阿里的销售副总裁干嘉伟收入旗下。因为干嘉伟的到来，美团的线下推广能力迅速提升，2012年，美团通过陌拜加签单，这种最传统的地推方式进行推广，在每个城市招兵买马，通过重金打造铁军，啃下对商家加盟合作商的硬骨头，当时美团的营销人员年入百万者并不少。此时的美团终于坐稳了团购行业的头把交椅，市场上还存在的团购网站已经寥寥无几。

不过，显然王兴并不满足于此，他不仅想做团购，还想做一家中国最大的服务类电子商务平台，只要和人们生活相关的服务，美团都要做。于是外卖、猫眼电影、美团酒店应运而出，其中在外卖上，美团又迎来一个对手——饿了么。

饿了么其实比美团更早进入外卖市场，但是因为美团早已涉猎餐饮行业，刚好与外卖形成互补，于是美团从饿了么手中抢到大量市场。当时，饿了么的主线是一二线城市，但是美国却将目光盯向下沉市场，就这样，在饿了么的眼皮子底下，2014年的美团以平均1.5天一个城市的速度，迅速抢占外卖市场。

2014年5月，美团在团购领域的最大对手，突然对美团发起进攻，向饿了么投资8000万美元，希望用饿了么牵制住美团，以便其抢占团购市场。作为美团投资人的红杉资本，当然不可能见到自己的聚宝盆被砸，于是与阿里再次对美团投资3亿美元，就这样，美团外卖、团购双线作战，同时销售额还达到创纪录的450亿元。

2015年1月，美团再获7亿美元D轮融资，这一年，大众点评与美团合并变为美团点评，美团获得最终的胜利。不过，此后的美团却突然和自己的投资人阿里闹起矛盾，2015年11月，阿里宣布退出美团，原因其实很简单，阿里打算将美团作为阿里系的一个产品，当成阿里生态的入口，王兴的目标是做一个能与阿里竞争的平台，最终腾讯通过大众点评，持股比例超过阿里，美团转投腾讯旗下，而阿里则是入股饿了么，与美团展开竞争。

但是此时的美团点评已经成为O2O领域的巨头，并不担心饿了么的竞争，反而将目光放在其它业务的探索上，比如打车、酒店、旅游、电影等等，并最终在这方面都做大了业界顶尖水平。2018年，美团在香港上市，上市首日市值就超过小米和京东，如今美团市值已经超过万亿，成为中国互联网巨头之一。

前期，美团靠着阿里的投资冲出重围，如今却成为阿里的竞争对手之一，想必阿里也非常后悔。两家之间的竞争如今愈演愈烈，不过美团并未被打倒，反而地位越来越稳固，美团甚至进入实体电商领域，比如海澜之家的入驻、北京72家书店进驻美团读书，这是想撬动阿里的核心，阿里和美团的斗争最后会鹿死谁手呢？