年终发榜季：这份品牌排行榜，为什么最值得你关注？

岁末年初，各大机构的品牌年榜陆续出炉，从各式各样维度，评价品牌过去一年的表现。其中，巨量算数发布的《2020年度品牌榜》，引发行业广泛关注与热议。这也是基于抖音内容生态的首个官方年度品牌榜单。

那么从行业视角观察，这份榜单到底有哪些独到与特别之处？对品牌主究竟有何深层次的价值？对行业又有哪些重要意义？

品牌影响力年榜来了！

首次权威评定品牌在内容型平台年度表现

众所周知，短视频与直播是近些年移动互联网最为强劲的风口，不仅全面渗透进用户生活，重构移动生态格局，还创造了当前最大的营销红利，极大地革新了品牌主的营销模式。短视频与直播内容形态，已成为品牌与用户沟通的最重要方式之一。品牌主对内容型平台日趋重视，投入规模不断加大，也开始越来越注重以数据驱动的方式，在内容型平台精细化经营。

由此，国民级短视频与直播平台抖音的数据价值凸显。品牌主希望抖音能够开放更多的数据，为品牌实现更科学的度量与洞察、做出更高质量的决策，提供数据支撑。同时，从行业发展角度，在这个时间节点，也需要一份权威榜单，来评定品牌在内容型平台的表现，立标杆明标尺，更好地为品牌提供营销参考。

在这个背景下，巨量引擎旗下内容消费趋势洞察平台巨量算数，基于抖音内容生态，推出《2020年度品牌榜》。据介绍，该榜单覆盖所有在抖音上有内容露出的品牌，基于品牌在抖音上的声量广度与认知深度，综合衡量品牌在抖音平台的影响力，为行业提供客观的排名参考。

这份品牌年榜涵盖了汽车、奢侈品、食品饮料、日化、手机、母婴、美妆、服饰鞋帽、家用电器等重点行业与核心垂类。此外，巨量算数还提供了对榜单的深度思考与解读，为品牌建设提供参考。

全量数据+科学维度+深度分析

让排行榜更具公信力与价值感

市场上其实已存在形形色色的榜单，来衡量品牌在内容型平台的表现。巨量算数《2020年度品牌榜》一经发布，依然在业界引发了巨大反响，核心在于含金量。在媒介360看来，透过现象看本质，一份榜单的公信力与价值感，主要体现在数据质量、分析维度以及深度解读能力。

全量的数据。榜单排名的基础，是数据的体量与质量。巨量算数背靠巨量引擎，是抖音平台唯一的对外数据出口，掌握品牌在抖音上的一手数据，数据的全面性、真实性与准确性，均更有保障。

科学的维度。榜单的客观性，关键在于评估维度的设定。根据榜单规则解释，巨量算数《2020年度品牌榜》结合了品牌在抖音的自然内容与商业内容两个方面，以声量广度（品牌曝光、视频播放量等）与认知深度（视频完播率、转发、评论等互动）两大维度为主要排名规则，品牌在抖音平台的多种内容玩法都会影响榜单排名。榜单不仅注重曝光层面的数据，更注重深度的内容消费和互动。科学的评估维度，符合了内容消费趋势下品牌综合衡量营销效果及与用户连接度的刚需，能够更公正地衡量品牌影响力。

深度的分析。除了数据和排名，巨量算数还有专业的洞察服务团队，解读与分析榜单数据，输出行业趋势、竞争格局、品牌策略剖析等见解，聚焦品牌最佳实践，提炼出内容营销实效方法论，帮助品牌拓宽营销思路。

综上可以看到，作为官方出品的榜单，巨量算数《2020年度品牌榜》有着“全量数据+科学维度+深度分析”优势，背后是巨量算数深厚的消费趋势洞察能力在做支持、营销科学驱动增长的思维在做指导。因而，这份榜单价值含量更足，也更值得品牌主关注与信赖。

不止是榜单

更是品牌营销效果衡量风向标与行业趋势指引

从更深的视角看榜单，不止是看热闹，更要看到门道。巨量算数《2020年度品牌榜》，不仅仅只是对过去一年优秀品牌的认证与表彰，更是一个绝佳的窗口，让品牌看到行业标杆的表现与策略，让品牌知己、知彼、知行业趋势，吸收行业先进的营销经验，从而优化自身的营销行动，也更好地促进全行业的良性竞争与生态繁荣。

>>知己：直观衡量营销效果

榜单是品牌影响力最为直接的度量衡。品牌在抖音上营销策略是否正确、营销打法是否有效、营销动作是否受用户欢迎与喜爱，都能在榜单排名中直观反映。

在数字化与年轻化浪潮下，过去以“高冷”姿态自居的老牌奢侈品品牌，开始尝试以新的方式去亲近中国的消费者。比如，路易威登采用了线上引爆大事件的营销策略，把2021春夏男装秀、《看见LV》主题展览等重磅活动，通过抖音“直播+短视频”全面触达年轻圈层；古驰从贴近生活化的场景入手，打造官方话题挑战#古驰假日献礼，引发广大消费者的情感共鸣；迪奥善于用创新玩法与用户沟通，#520告白气球挑战以趣味闯关的游戏形式，激发年轻人参与。从榜单位置可以看到，当这些老牌奢侈品“放下身段”，以鲜活的创意与深入的互动，与年轻人充分玩在一起，收获的效果颇丰。

>>知彼：洞察标杆品牌策略

排行榜也是洞察和分析标杆品牌策略的利器，通过榜单，品牌可以高效找到行业标杆品牌，深入了解其营销布局与动作，快速学习这些品牌脱颖而出背后的营销推广逻辑。

细观美妆行业榜单就能发现，在全新的内容营销生态中，无论是国际巨头还是本土新星，都在不断迭代营销玩法，头部品牌的营销策略一目了然。比如，兰蔻擅长借力明星影响力，从“国民老公”吴亦凡代言兰蔻第二代小黑瓶，到人气女神周冬雨演绎新年限定版玫瑰小黑瓶，不仅收获了很高的内容声量，还沉淀了一大批蓝V账号私域粉丝；花西子在传播中持续突出国风印象，走进苗族拍摄的大美东方苗族印象系列视频，既为品牌注入更深的文化内涵，又与消费者保持了稳固的情感链接；雅诗兰黛是美妆品牌中挑战赛的顶级玩家，#新年锦鲤wink、#集美们的夏日必备等挑战赛，结合定制贴纸、手势舞、测评、卡点、变装多种新潮玩法，引发全民参与互动。学习和借鉴这些经典案例的营销手法，是品牌快速提升自身营销水准的捷径。

>>知全局：把脉行业趋势风向

从榜单中，不仅能看到品牌个体的动态，从全局层面观察榜单，还能捕捉到行业整体风向的变化以及潜在的增长机遇，时刻保持对市场的敏锐度。

2020年对于汽车行业而已，是充满变数的一年，车市整体销量下滑，豪华车市场却逆势上涨。在排行榜上，宝马、梅赛德斯-奔驰、一汽大众-奥迪，这三大主流豪华品牌表现优异，稳居TOP3位置。这也凸显了汽车存量市场下的消费升级趋势，用户对汽车品牌和产品都有了更高的消费需求，驱动汽车产业结构的持续调整与优化。

>>明方向：指导营销行动优化

所有的专业洞察，最终都能落脚到品牌下一步的行动优化上。透过榜单，品牌在知悉行业趋势脉动、营销潮流演进、竞争对手打法以及品牌自身表现后，就能更为全面地认知品牌自身优势、明确与标杆的差距，从而更有方向地去优化营销策略，拓展内容营销创新的路径，提升营销效果。

>>促成长：推动生态健康发展

从全行业的发展角度，以科学的维度对品牌内容影响力进行公正客观的排名，某种意义上，也是激发品牌创新和奋进前行的动力，促进良性竞争，品牌之间取长补短，共享实践经验，共同进步成长，有利于推动整个品牌内容生态的健康与繁荣。

写在最后：短视频与直播内容风口越来越强劲，巨量算数《2020年度品牌榜》的发布，为品牌在数据和内容为核心的新生意时代提供了灵感和风向标。品牌运用好榜单工具，汲取榜单背后的深度解读与思考，就能更敏捷地洞悉市场脉动，提高营销创新度与灵活性，实现更为高效且长效的生意增长。