浦江论道|大屏创新中心黑维炜:“亿屏”时代 大屏场景如何出圈

原标题：浦江论道|大屏创新中心黑维炜:“亿屏”时代 大屏场景如何出圈10月20-21日，由流媒体网主办的第20届论道“5G新视界——智屏·智变·智汇”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海举行。21日下午，在“商业+·向智”论坛上，大屏产业生态创新中心副秘书长黑维炜进行了主题为《“亿屏”时代大屏场景如何出圈》的演讲。大屏产业生态创新中心副秘书长黑维炜非常荣幸代表大屏产业生态创新中心在流媒体网论道首次亮相，首先给大家介绍一下大屏产业生态创新中心，大屏产业生态创新中心成立于去年的下半年，后来因为疫情原因也没有太多市场方面的宣传，我也是今年五六月份开始接触创新中心，创新中心不是一个公司，而是贯穿产业链的一个社会化组织。创新中心是由CSDN、TGN新启创环球网络、北京大数据实验室，联合TCL、长虹、欢网等多家OTT平台企业，将整合资源在大屏领域产业投资、产业导入、政府资源等领域全方位合作，联合打造一个国际化的智能大屏资源产业创新加速平台，推动中国大屏产业转型升级。大屏规模达到亿屏阶段将经历量变到质变的过程，但我们发现影视还是这么多年大屏的主旋律，大屏产业生态的多元化我们还没有看到，2015、2016年安卓系统有大量的开发者涌入到大屏做应用，到了2018、2019大屏的应用又开始变得冷却，原来有那么多做音乐、教育、游戏、平台等的开发者为什么变少了呢？生态创新中心就是想在这里面找到原因并解决这些问题，把互联网上的资源真正引入到大屏上，丰富生态。还有大屏产业内众多平台方的加入，他们加入进来，为大屏的开发、互联网的开发者提供更多资源的支持。因为这里面涉及到互联网资源，又有大屏产业，所以创新中心找到我这个相对熟悉OTT圈子的人，帮助中心完成资源整合的工作，我也很高兴，因为我本身喜欢创新，从2012年开始，就进入到大屏领域，做了很多新鲜的事情，我也希望大屏产业能更加繁荣。五大创新方向我们会关注五个方向，第一是新产品方向，因为我们现在看到，大屏上的视频其实已经开始多元化了，从长视频、短视频，包括直播，这些互联网视频形态陆续进入大屏，大屏视频的更多应用到手机的辅助操控等，这都在丰富整个大屏的产品形态，而且大屏本身作为家庭智能中心，跟整个智慧家庭的连接，也会带动更多的产品形态。包括现在很火的电商业务，也在登陆大屏，在大屏上可以直接完成电商购物。第二个是技术方向，人工智能，播控安全以及开放平台层面的中台和后台层面的技术。第三个是内容方面，我们比较关注内容的创意，特别提一下原生IP，我们很少看到专门为智能电视制造的内容，我们看到的内容无非是为电视和为互联网制造的内容，而为智能电视制造的内容在哪里呢？这个平台的标准化非常完善，为什么不能为智能电视创造内容，我觉得是要在内容层面做创新。第四个方向是新资源，包括流量的入口，开发团队和资本孵化，这也是我们发展关注的一个方向。第五个，新商业，大屏现在除了最主要的两种方式，一种是影视会员收入，另一种是广告营销收入。除了这些还有什么样的收入形态？另外整个生态能不能贯通在一起？比如系统上的流量，视频方拥有的信息流的流量，还有应用方应用的内容流量，这些能不能形成生态流量？在大屏的营销是不是可以做到品效合一，更加深入的结合？包括在大屏上面的文化基因，能不能对大屏进行赋能，孵化出商业机会？“亿屏”时代大屏场景出圈突破口在亿屏时代最主要的其实还是要从内容本身入手，因为大屏我们分析了很多次，大屏跟移动端的区别是什么？不能完全复制移动端的路线，大屏本身的基因是以内容视频为基础的基因，所以在大屏上最容易获得资源，最容易延伸出与用户习惯相关的应用形态都要从内容端出发，而且现在大屏的环境也会比以前简单一些，如果从内容出发，不仅能拍视频，还可以做视频类应用入口流量的运营，包括交互视频等等，其实会为应用开发者提供更多跟内容相关的素材。以前可能只能做贴片广告，现在可以研究交互式视频里面的游戏化，可以为应用开发者开发出更多的空间。趋势就是从视频的应用化和应用的视频化角度来进行突破，我们会看到视频的应用软件逐渐集成游戏化、电商化的一些功能，一些应用软件，原来在电视上的工具软件，他们在逐渐的集成内容，比如说像健康类的软件，他们在加入健康类的视频，比如说健身的教练，个人健身的分享等等这些视频的内容元素，这也是应用视频化的表现。用什么可以推动这个变化，非常重要的就是IP的权益，当你去做应用视频化时，需要孵化内容跟用户之间的黏性和认知，如果你站在一个成熟IP角度再做的情况下会简单很多，好的IP很贵，我们现在在做的一件事情，针对大屏垂直领域，我们尽可能去找到好的IP合作的商务模式，让他们用这些IP开发应用。IP在开发应用上，尤其在大屏领域去开发应用，对IP授权方不会有特别强的直接变现的诉求，更多也是培育整个IP的生态，在这里面出现了一些机会，通过去运作一些影视内容IP的授权帮助开发者实现创作，同时在整个创新中心所合作的这些大屏资源包括分发渠道、变现渠道和流量渠道，这些资源去帮助开发者把开发出的应用能够更好的落地，快速实现变现，促进大屏应用开发生态的突破。这仅仅是创新中心开始做的事情，我们先说从IP入手，这个基因也是来自于创新中心这样一个社群化的运营基础，这上面有大量的开发者去交换信息，我们会利用这个平台，去传播整个IP方面业务的发展方向。解决大屏应用开发者的三大问题社区的初心是解决三个问题，第一个是电视端应用没有特点；第二个是电视端应用难拿入口；第三个是电视端应用不好赚钱。详细展开一下这些问题的解决方案，电视端大屏应用场景的特点是，参考现在整个广告营销的发展路径，营销现在也是开始借用IP的元素来提升整个大屏营销价值，利用IP来进行衍生品的销售，利用IP来进行明星的互动，在大屏广告上增加影视剧的明星或者影视剧整个品牌的标志，并且在广告大屏中形成联动，是用的非常成熟的一套模式。我们会将这一套模式同样复制到应用方，这里需要一些授权，我们会建立一个IP应用的授权中心，为应用来授权这些权益，包括内容同仁的创作，内容的联动与主内容之间进行交换式的联动，包括对于应用之间的关联进行植入的外链，IP冠名的明星，以及对于影视用户群交叉联动的运营，帮助开发者能够更深入的获得IP资源，能够带来所有的红利。第二个问题，如何解决电视端应用没有入口的问题，解决第一个问题是帮助于解决第二个问题的，当你的应用跟IP相关，你为影视IP开发的游戏，视频播放完之后会引入进行导流，会在这个剧植入很多的元素，只要你的应用跟IP相关你就会获得更软性化的，或者更深入大屏的入口，最有价值的部分就是内容性
的入口。广告的发展也是这样的，从硬的入口也是转向IP型的入口，比如说IP同框植入，这是跟内容结合度更高的，再到私有性的入口，通过IP的专区，让移动端的场景联动在一起。这些应用出来以后如何发行？有了入口以后，我们会利用大屏的整个资源，我们的平台企业来为这些应用来进行发行的绿色通道，包括广告推荐、内容植入、内容互动专区的发布、跨媒体的联合出品，以及用户权益的关联。从能力方面提供IP能力中间件，包括IP的素材库用户场景、互动内容接口、用户运营接口、变现接口。变现接口包括用户流量、广告内容消费分成、用户场景增值三种变现方向。本身的内容也可以进行付费，对用户创造的新的业务场景，也可以进行更多场景增值变现的开发。我们展现了一个大屏生态的蓝图，具体的事情还在一步一步做，最近的计划是在2020年11-12月，启动大屏生态社区创造营，创新中心会和CSDN、中国体育配合，先从体育IP开始，将体育IP开放到应用开发者，基于体育IP应用的支持，包括IP资源的优先授权，百万用户级别的启动流量包，大屏快速落地的通道，以及商业化资源投放包这样一个配套的助力包，来帮助优秀的开发者脱颖而出，快速把模型变成一个可以实际在产业链运营的一个新的应用场景。