脆弱的名声：被困在系统的网红和网民

在乐队的夏天这个节目里，新裤子乐队主唱彭磊曾经吐槽那些网红，说过这样一句话：他们活在网络上的，哪天断电了就没有了。

其实这句话已经在很多网红身上成了现实，他们在微博、微信公众号、抖音、快手、虎牙、陌陌等网络平台上成了大V，红人，粉丝数百万甚至上千万，一个广告报价都几十万，一篇文章发出来就可以成为热搜，被很多媒体、公众人物和普通网民讨论，一个八卦就可以造成网络宕机，一条短视频就可以创造上亿的播放量。

这些网红活得非常滋润，但是危险就在于他们完全是靠在网上存活的。他们的商业价值来自于可以测算的浏览量，阅读率、转化率、点赞数和转发数，这些数据都存在于网上，而不是别的地方。一旦他们出了什么事情，说错了一句话，被封号了，实际上他们就已经死了。如果账号被注销、他们就实际上死了。如果他们另外开了一个账号，可能会死而复活，但是他们的商业价值也少了很多。比如曾经的咪蒙，因为造假事件，封号了之后就销声匿迹了。网络上那么红的人，转瞬之间就被广大的互联网遗忘。还有傅首尔公众号，也是如此，刚开始浏览量巨大，后来也触线被封，到头来虽然复活，但是商业价值也少了很多。

积累粉丝需要一个过程，很多人流失了可能就永远回不来了。即使他们的能力还在，才华还在，但是那个平台已经不对付他们了，那他们就无处施展才华。他们的才华就在于抖音短视频，那么抖音拒绝了他的话，他就真的死了。

当然，他们的打赏、广告收入也非常丰厚，有的甚至走入线下，成为很多地产开盘、酒店入驻，企业年会的嘉宾，明星。但线下完全依赖于线上，依赖于流量。

而以前的明星不是这样的，比如新裤子，即使被全网封杀，他们也可以在livehouse里活着，他们还有唱片，他们的作品其实和网络关系不大，网络只是其中一个平台。

五条人在网络出名之前，已经存活了十几年了，无数的音乐节和乐迷都知道他们。触网了，出圈了，不过是增强了他们的线下的号召力。他们的作品在网上反而不好欣赏。

这就是这个时代的艺术特点。传统的展览、演出，线下聚会现在都需要在网络上火了之后才会形成号召力，传统的作家、艺术家也必须成为一个网红，才能够被大家关注到。原生的互联网艺术，比如抖音短视频和公众号文章，已经打败了传统的艺术形式。但是我们也可以看到，这种艺术是非常狭隘的。

伟大的文学作品是可以用销量来衡量的，但更多的基于它本身的美学价值，所以很多经典出版时销量很差，但是最终能够显示它的价值。但是现在的互联网艺术呢？如果没有流量，很快就会被遗忘、覆盖、雪藏，没有任何机会酝酿，被挖掘，它本身的衡量标准就是流量，点击率和转发率。它就是被观众所选择的，没有自身独特的价值。

当然，互联网上也有各行各业的网红，大家的关注点也不一样，但总体来说，都是靠着点击率来决定的。作家必须写出转发率高的文章，导演必须做出点击率高的视频，艺术家必须创造一些能够做更多人背景的照片。数字化时代，谁的数字越多谁就

大众文化就这样变成了数字文化，社交媒体的文化，越来越走向观众决定、市场决定、数字决定了。这样下去的话，未来一切艺术都是网飞那样的大数据制作，根据大数据分析，找到大家的喜好，然后根据这些喜好拼凑出一个剧本，然后就火了。屡试不爽，逐渐超越了传统的好莱坞巨头。

很多人所说的网红脸，恐怕也是大数据对人的改造最大的一次。网络上就是这样流行的，结果大家就这样去做了。

大数据就是观众的点击率，点击率就是新的产品，这就是现在网络平台的算法，通过洞察你的算法不断给你投喂同样口味的东西，最终让你的视野越来越狭窄，深陷其中而无法自拔，这样对公共空间的侵蚀，也会让社会越来越极化，让艺术也越来越狭窄。

数字化就是潮流，没有人能够抗拒，数字化带给你很多便利，但是也在不断地侵蚀社会的丰富性。这是我们需要警惕的，也是每一个网红都需要时刻记在心中的。

十三邀的许知远说，他现在在学拉丁舞，因为渴望人与人的亲密关系。确实，互联网让我们变得越来越孤立，疏远，自我极化，不如走向线下，大家看看不一样的他者，也许能够让世界更加和平。