年利润20亿的芒果超媒对赌期已结束，仍以5.46亿拿湖南卫视独播权

作者/向晨雪

背靠湖南卫视的资源母体，低内容成本和强内容自制两手抓的芒果超媒能否继续乘风破浪？

1月10日晚，芒果超媒发布了2020年度业绩预告，根据预计情况显示，2020年度芒果超媒的盈利达到了19至20亿，相比上年同期增长64.32%—72.97%。关于业绩变动原因，芒果超媒给出的说明如下：

总结下来有两点，一是坚持内容为王，二是全产业链上下游业务协同发展。

2018年7月，快乐购正式收购了快乐阳光、芒果互娱、芒果影视、芒果娱乐、天娱传媒五家公司，更名为“芒果超媒”，其主要业务涵盖了互联网视频平台、影视内容制作、媒体零售以及运营商全产业链。其中互联网视频平台即芒果TV是芒果超媒的核心业务和主要盈利来源。根据芒果超媒2019年年报，芒果TV的收入占整个公司的50.4%。

重视独家内容是芒果TV秉持的发展之道，也是芒果TV能够在激烈的互联网视频行业实现突围，保持盈利的秘诀。

2014年5月，湖南卫视宣布开启“芒果TV独播战略”，称将不再对外销售互联网版权，只在旗下视频网站也就是芒果TV独播。子公司快乐阳光与湖南卫视签署协议采购了湖南台2015至2017年的节目独播权。之后这一协议又延续至2020年。

对湖南卫视而言，这一举动意味着放弃和很多与外部资源对接的机会和部分版权收入，也因此质疑声不断。但对于芒果TV而言，这一“买卖”显然是稳赚不亏的。

近年来，影视内容版权价格暴涨，各互联网播放平台争夺优质内容版权，这也让其内容成本居高不下。而2015—2017年，芒果TV从湖南台采购的版权价格仅从3.7亿增至3.88亿，2018—2020采购的版权价格分别是4.51亿、4.961亿和5.4571亿。而湖南卫视每年为芒果TV输入的独播版权价值远不止于此，仅2015年湖南卫视向芒果TV输出的独播版权价值就超过了10亿。背靠湖南卫视强大的资源库和低廉的内容成本，芒果TV快速的引流并积累用户，一路发展壮大。

除了引进优质版权，芒果TV也积极自制内容，发挥原创内容优势。2017年更是建立两大工作室及11支自制团队，不断加大在自制剧、自制综艺的投入。2019年，芒果TV自制综艺的数量超过15部，而到了2020年，其自制综艺的数量则达到了近30部。

2020年6月，芒果台综艺节目《乘风破浪的姐姐》的播出让芒果超媒股价一路高走。当天，芒果超媒的市值首次突破了千亿元。

2020年也是芒果超媒业绩对赌的最后一年，此后芒果超媒将无法以低价购买湖南台节目的网络独播权，但就在2020年末，事情又有了新变化。芒果超媒与湖南台续签了节目采购协议，子公司快乐阳光将以每年5.46亿的价格，打包购买2021—2025年湖南卫视的剧目、节目以及音频的网络独播权，这一价格相较于2020年的5.4571亿也几乎没有变化。