推“B付宝”就算飘？支付大乱斗这滩浑水，B站非蹚不可

小破站，又在闷声搞大事。

最近，天眼查显示，B站关联的上海幻电信息科技，完成对alipay.com、tenpay.com、didipay.com等5个域名的备案。

再加上两个月前，公司就开始招募支付业务相关岗位，“抢注域名保护”的可行性被彻底排除。

看来，支付大乱斗这滩浑水，B站终于蹚进来了。

拿下支付，背后不简单

这事儿的疑惑点在于：一个二次元视频网站，搞啥支付牌照？

其实，B站已经在电商赛道上跑了两年，是抖音、快手的同期生。

如今，它们都面临着一个很大的风险——“二清”现象。

众所周知，顾客付钱会先由平台保管，没问题后再结算给卖家。若平台私自挪用款项又遭遇资金危机，后果不堪设想，去年淘集集暴雷就是个例子。

在没有支付牌照前，美团、拼多多等都曾涉及“二清”被举报，后者甚至多次遭央行点名批评。

直播带货电商虽然处在边缘，但也有触及“二清”的风险。近一年，小巨头们陆续通过收购拿下支付牌照，就是想避免此类事件再次发生。

用陈睿自己的话说：“努力合法合规，从始至终都是B站的生存秘籍。”

电商，一定得保住

和抖音、快手，以及爱优腾不同，B站的商业化步伐非常谨慎，收入和活跃用户逐年升高，钱同样一点没少亏。

视频不能加广告，又得砸钱养活大批UP主，盈利点实在有限。

直到2016年 ，拿到日本手游FGO的代理，才稍微能靠游戏赚点钱。近两年，开通直播、组建电竞战队，开拍自制电视剧，亏损情况进一步缓解，但依然不容乐观。

增值服务方面，得益于促销活动，大会员贡献了不少增量，参考爱优腾们动辄上亿的会员收入，应该可以算为一个增长点。

然而，会员收入需要庞大的用户增数作支撑，B站破圈尚未成功，受众很长一段时间内都将只是年轻人，引流能力恐怕难与其他顶流视频网站相比。

就拿今年三季度来说，小破站月活跃用户数为1.97亿，爱奇艺早已超过5.6亿。

在没有新盈利点的情况下，电商是唯一项不会被骂“忘记初心”的业务，只要持续维持调性平衡，用户就能得到有效转化，变成财报中一串赏心悦目的数字。

因此，拿下支付牌照，意味着自家的“会员购”有变成“淘宝网”的可能，太诱人了！

难做，但不能不做

不过，虽然B站想在支付领域分一杯羹，但确实不容易。

不说别的，光是前面两座大山就够得翻。数据显示，支付宝和财付通，已经占了国内支付市场的94%。

山体不滑坡的背后，是阿里巴巴和腾讯强有力的支付场景做支撑。

微信玩社交、支付宝有电商、滴滴靠出行、美团拼本地生活……而B站，只有卖二次元周边。很显然，信仰充值远远不够。

可话说回来，即使难做，也绝不能不做，毕竟有50%的机会能成功。

互联网行业最如逆水行舟，如今破圈在即，任何有希望的方向都值得一试。

目前，B站在支付领域的布局还处于早期阶段，若顺利拿牌，就意味着互联网巨头几乎全员到齐，未来的多强格局将进一步强化。

届时，大佬们会碰撞出什么火花，还有点小期待。

不过，希望小破站在发展过程中能“出淤泥而不染”，别搞出些金融借贷产品来，毕竟年轻人的钱包，真不鼓！