前几天小米新机发布，2021年第一天，雷军发文称正式代言小米11，粉丝大呼过瘾，但表面一片欢快的背后，是雷军对小米未来的深深焦虑。
与其说小米的营销多么厉害，不如说是小米公司对雷军个人形象的强大输出。
而这一次，如此大程度的集中消费雷总形象，可以说是小米转型期无计可施最有力的表现，因为个人IP的消耗，伴随着用户的审美疲劳，是一锤子的买卖。
如果以前是温水煮青蛙的话，那么现在的小米直接放出撒手锏，如果成功，自然皆大欢喜。如果失败，就会像格力的董明珠，推出格力手机时的昙花一现，提前消耗完自己的流量。
正是因为从“低端”到“高端”，从“屌丝”到“精英”，成败在此一举，决定着小米未来市场的格局，所以雷军才会亲自出马。
而雷军戏称市场部不让他代言，真是一个欲擒故纵的幌子，从营销节奏到物料准备和投放，再到媒体合作，不是几天之内就能完成了，这都是小米精心准备的结果。
因为小米的对外形象，其实很大一部分来自雷军的个人魅力，即大家喜闻乐见的一些标签：程序员鼻祖，经常爆金句的企业家，技术发烧友，产品经理，发量最多的IT技术男等等。
最重要的是，这些身份元素都和潜在的目标用户群体完美重合，自然有一种亲近感。
请明星代言，其实是为了“收割”明星的粉丝和其影响力，是粉丝经济跨界合作。而雷军的代言，连界都没有出，简直是肥水不流外人tiany田。
这其中最明显的一个细节，就是小米11的雷军签名版，用雷总手迹作为卖点，进行充分的营销。其销量的多少根本不在小米的考虑范围内，目的只有一个，激发起用户关注雷军的热度。
有一个细节，也展示着小米11的用心良苦，比如下面这张海报，雷军拿着小米11犹抱琵琶半遮面，这不光是设计美学的需要，而是要体现手机依然是重点，不能让雷总抢了全部的风头。
可见对这次跨年营销，小米的重视程度，毕竟“得屌丝者得天下”的余波还没有完全的散去。
另一个好处是雷军的直播带货能力非常强大，首先他的微博粉丝达到了2335万，而手机圈的脱口秀演员罗永浩也只有1741万，不会说段子，依然不妨碍用户的喜欢。
而雷军的跨年直播，到访人数达到3849万人，销售额超过1.8亿元，小米11上架数秒就售罄。
小米到底怎么样，那是见仁见智了，我没有用过小米的产品，但是对于小米公司的管理我是亲身见识过的，我尽量不说脏话的描述一下事情的经过。
之前应聘小米营销中心某岗位，见到面试官后我们四目相对，突然沉默，因为他在低头认真翻看简历，好像觉得太尴尬，他让我介绍一下自己。
好吧，常规操作开始，介绍完毕，我正准备回答接下来可能的问题，他幽幽的对我说，你的简历我看过了，不太符合我们这个岗位。
what？
你没看简历，你面试什么呢？这可是小米的营销中心，是研究消费者并满足消费者需求的部门，是跟人打交道的地方，如果连用户感受都不能体会，你营销啥呢？
直到前段时间小米高管“得屌丝者得天下”的言论被曝光，我才知道答案，原来在他们眼里，我们就是呼之来挥之去的“屌丝”而已，得到天下后，甚至连做“屌丝”都不配了。
不过雷总，这事不赖你，虽然你没有马云会说，但是比他实诚，没有马化腾赚得多，但是你有责任感。
只是不要过度透支自己的流量，后继乏力，小米的转型之路还要靠你带头呢。
最后希望多一些小米这样的企业，少一些替外国资本挣钱的“伪民族”企业，这样我们的经济才会更加有活力。
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