疫情改變內容營銷SalesDriver為你指明未來方向

疫情改變內容營銷SaleDie為你指明未來方向!原創SaleDie新冠疫情席卷全球,疫情期間,B2B內容營銷已占據絕對的主導地位,可什麼樣的內容才是用戶最願意觀看的哪些內容又因為疫情成為瞭被關註的重點接下來,我們的內容營銷應該如何繼續開展SaleDie整理瞭PahFacoy的調研報告,並加入獨傢洞察為您盤點,疫情為未來內容營銷帶來的影響。疫情期間內容訪問與閱讀量提升40%在疫情期間企業官網的內容頁面訪問人數增加瞭17%不同的主題觀看數增加瞭42%單個內容和內容頁面讀完率增加瞭40%用戶閱讀時間增加瞭15%疫情期間,外部業務數量降低,讓B2B購買者擁有瞭更多時間去閱讀內容,微信端也同樣如此,服務號的打開率回升,優秀的內容打開率可以達到10-20%單個訪問者的閱讀主題數量提升用戶在疫情期間不再局限於與他們關系最密切的內容而是會瞭解更多他們可能感興趣的內容主題尤其是那些每次訪問官網都閱讀至少一個內容的用戶這類內容沉浸用戶在疫情期間閱讀的主題數接近4個花費的總時長更是達到接近20分鐘那些對官網提供內容擁有足夠興趣的用戶,會接觸更多與他們相關的內容,加大內容生產量,縮短單個內容的閱讀時間,可以讓這些用戶瞭解到更多內容,提升營銷效率。B2B買傢訪問內容次數增加,訪問間隔縮短疫情期間內容沉浸用戶對單個內容的回訪率達到瞭近4次較疫情前增長43.2%訪問間隔更是縮短瞭50%頻繁的回訪和對內容的多次點擊,標志著疫情期間B2B買傢對於知識獲取有著強烈的渴求。疫情期間用戶更願意觀看視頻內容疫情期間視頻內容的觀看率提升瞭3.1%在線會議觀看率提升1.9%而行業報告的閱讀率下降瞭3.6%白皮書閱讀率下降1.4%更多的新用戶加入到內容獲取陣營中,他們對於視頻、在線會議的需求更高,對於白皮書和應用報告的需求量較低,提升高需求內容的生產量,可以有效吸引更多用戶。博客和在線會議更能提高用戶的參與度在疫情前博客和在線會議引導用戶參與率僅占整體的3.5%和2.5%在疫情期間博客和在線會議的這個數值提升到瞭5%和4.9%提升用戶在整個品牌營銷過程中的參與度,才能達成更好的營銷效果,用戶在疫情期間對內容的閱讀沉浸度進一步提升,優質內容帶來瞭更好的營銷效果。總體而言,由於疫情,用戶閱讀習慣迎來改變,對內容需求量大幅提升,對更多的內容主題也有瞭更強烈的興趣,生產更短、更多、更優質、主題范圍更廣的內容,優化你的內容承載頁面,並盡可能采用視頻內容及線上會議的形式來呈現,能夠有效優化你的內容營銷。作者:SaleDie,高新技術企業,數字營銷創新者,沉淀18年數字營銷經驗,基於自有SCRM營銷自動化產品,整合內容營銷,數字會議營銷,銷售線索挖掘管理等系列服務,幫助IT,醫藥,工業,金融,汽車,教育等行業領先客戶高效獲客,實現營銷增長。本文首發於V公號:DigialMakeigClub,部分素材源自網絡,如涉及版權問題請聯系刪除舉報/反饋

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