力壓夏普索尼拿下259份額這個中國電視品牌成日本第一

在改革開放初期，外資品牌憑借著資金和技術優勢，進入中國後如入無人之地，快速搶占市場，本土品牌幾乎沒有還手之力，一些知名國貨品牌最終淪落到被外資收購的地步。然而在某些行業，本土品牌卻強勢崛起，逆風翻盤，將外資品牌打得幾乎沒有生存之地，比如傢電行業。如今的傢電行業，無論是冰箱、空調、洗衣機、彩電等大傢電，還是電飯煲、微波爐、豆漿機等小傢電，都是由本土品牌主導市場。不但如此，一些優秀的傢電企業還進軍全球市場，開啟收購外資品牌的動作，並且還大獲成功，最典型的一個例子便是海信收購東芝電視。扭轉東芝頹勢，海信系占據日本電視市場第一2017年11月，海信宣佈以129億日元收購東芝電視。彼時，東芝電視在日本市場份額正下滑，而在全球大多數市場都是潰敗趨勢。很多人對於這起收購案並不看好，認為東芝是在甩掉不良資產，而海信成為瞭接盤俠。然而，兩年多過去瞭，海信用優秀的成績對外界的質疑做瞭最好的回應。日前，海信視像發佈半年報，2020年上半年，東芝映像收入17.85億元，同比增長19.85%，增利近1.5億元，業績表現亮眼。根據第三方權威機構統計，前6個月海信系電視海信+東芝擊敗夏普和索尼，在日本市場的銷量占有率達到25.9%，成為第一。日本在全球電視市場是公認的技術派代表，歷來被認為是最難啃的市場。海信在收購東芝電視之後，開啟瞭一系列的創新變革動作，如自有銷售渠道切換、自建服務體系。同時，通過海信自身的技術優勢，賦能東芝電視，不斷推出新品，滿足市場需求。而海信電視也強勢崛起，從畫質、音質、品質等等方面獲得瞭極高的評價。海信收購東芝電視，攻克瞭全球最難啃的彩電市場，這是中國電視品牌的一大跨越式進步。拿下22.46%份額，海信穩坐國內電視老大位置受疫情影響，上半年國內彩電市場承壓前行，零售額下降20.44%，零售量下降9.3%，量額齊跌，整個市場進入寒冬。然而，海信卻逆勢增長，交出瞭亮眼的成績單。上半年海信視像營收159億元，同比增長5.28%，凈利潤3.66億元，同比暴漲488.09%。在市場份額方面，根據中怡康推總數據顯示，海信繼續拿下中國電視零售額市場第一，線下零售額占有率更是達到22.46%，遠超競爭對手，海信十多年來的市場老大地位無可撼動。除瞭在國內，海信電視在海外出貨量也大漲52%，在多個國傢的市場份額創下歷史新高。面對市場低迷，海信卻取得如此優異成績，這主要得益於其技術創新和戰略佈局。這幾年中國彩電市場逐漸呈現飽和低迷的發展趨勢，急需新的技術來打破瓶頸。作為中國彩電領頭羊，海信承擔起瞭這份重任，率先推出瞭激光電視，引發瞭彩電行業的技術革命。過去6年來，激光電視成為瞭增長最快的電視品類，年復合增長率高達281%。今年上半年，因為疫情學生改在傢上網課，海信激光電視因其護眼特性而大受歡迎，銷量增幅超過33%，成為彩電行業的一抹亮色。而在6月份，海信激光電視80L5在線下75+市場份額達到11.0%，成為瞭最暢銷的產品。此外，海信U7、U9等高端ULED電視也表現出色，助力海信視像業績逆風飛揚。與此同時，海信抓住市場細分需求，精準佈局，推出瞭社交電視、8K電視、疊屏電視、遊戲電視E75F等等，不斷拓寬海信視像賽道，從細分市場尋求增長。根據中國電子信息產業發展研究院發佈瞭2020上半年中國傢電市場報告顯示，中國電視平均尺寸一直處於增長趨勢，一季度新品中，61至70英寸占比24.6%，71英寸以上占比16.1%。因此，海信激光電視早已實現瞭占位。報告還指出，隨著5G時代到來，8K是新旗艦電視的標配，8K電視將會成為高端市場的主導。當然，在一些細分領域也湧現出很多機會，如遊戲、交互、健身等等，隻有精準抓住需求，通過技術創新，才能贏得未來。中國彩電行業發展幾十年，雖然成為瞭全球第一大生產國，但直到今日，大多數品牌仍然沉浸在價格戰的狂歡中。唯有海信在50多年來，始終堅持打質量戰，堅持走技術路線，這也是其始終能夠引領中國彩電市場發展的原因。堅持技術驅動，用技術引領行業發展才是正確的發展方向。低價不應該是國產彩電品牌的宿命，通過技術創新，才能擦亮中國制造的底色和速度。舉報/反饋