如何解决出圈难？团综急需挣脱思维定式

原创 骨朵 骨朵网络影视

文 │ 骨朵数据研究院

2018年《偶像养成工》播出，再次掀起选秀高潮，但不同于数年前的“快男”、“超女”系列，《偶像养成工》仿照韩国“produce101”系列节目，在海内开启了“爱豆集团选秀”的新时代，从各大公司挑选养成工同台竞技，根据粉丝投票的结果决出9人成团出道。《偶像养成工》之后，《创造101》、《青春有你》、《创造营》等同类节目陆续启动，推出了“ninepercent”、“火箭奼女101”、“UNINE”、“R1SE”、“THE9”、“硬糖奼女303”等新兴爱豆集团。今年《乘风破浪的姐姐》也跟上热度，打造了一支中生代女星爱豆集团“X-SISTER”。

爱豆选秀有了，集团有了，那么偶像集团运营中固定且重要的一环——团综也是必不可少的。从组合出道第二天，粉丝们就已经开始催促“团综赶快安排上！”，这是为偶像们固粉、增加曝光度、培养团魂的必要流程。因此这几个偶像集团或多或少、或早或晚的都有了团综，团综的播出情况也成为各个公司、粉圈的又一个比拼项目。

停滞在粉圈自嗨的爱豆团综

2018-2020年，从选秀中走出的7个爱豆集团共推出了11档团综。

爱奇艺3档，分别是为自家三代集团“ninepercent”、“UNINE”、“THE9”制作的《限定的记忆》、《UNINE蹦吧》和《非日常派对》；腾讯视频团综数目最多，共7档，“火箭奼女101”两年的限定组合期内上线了3档团综，《火箭奼女101研究所》和《横冲直撞20岁》第1、2季，“R1SE”也同样拥有3档团综，《十一少年的秋天》和《Super
R1SE·蓄能季》第1、2季，今年刚刚出道的“硬糖奼女303”马上就推出了自己的团综《硬糖奼女BON-US》，目前还在更新中；芒果TV则延续《乘风破浪的姐姐》IP的热度，10月底迅速上线了《姐姐的爱乐之程》。

从热度数据上观察，《横冲直撞20岁 第一季》以54.38的热度位列第一，其次是还在播出中的《姐姐的爱乐之程》，第三位是《火箭奼女101研究所》。“火箭奼女101”的三档团综都表现不错，而“R1SE”的三档团综却都居于末位。

目前在播的团综，热度由高到低依次是“X-SISTER”《姐姐的爱乐之程》、“THE9”《非日常派对》和“硬糖奼女303”《硬糖奼女BON-US》。

2020年有5档团综上线，除了《Super R1SE·蓄能季 第2季》，其余4档团综均跻身进了2020综艺热度TOP100中，但只有《姐姐的爱乐之程》能达到TOP100的均匀热度，其他综艺的热度相比而言仍是有些差距。可见，固然团综包括了旅行、音乐、生活纪实、户外真人秀、互动式游戏棚综等多个主题种别，但因为受众面的局限性和综艺本身的娱乐性质相对较弱，仍是无法与常规综艺分庭抗礼。

不外，《非日常派对》意识到了这个题目，并且努力的去突破这个困境，从热度上看，确实得到了一些成效。

为什么要做团综？

既然破圈那么难，获得高热度那么难，这些公司为什么还要制作团综呢？实在单单是存续和开发粉丝经济就已经是一个充分的理由了。

从这些团综选择的播出模式上不难看出，基本都是会员抢先观看的模式，他们深耕粉丝经济，能把爱豆的粉丝们转化成平台的用户和会员，扩张流量池、赚取会员用度已经达成逐利的目的了，同时还能顺便达成各自的节目诉求，而制作节目的本钱有金主爸爸做后盾，何乐而不为。

以如今正在播出中的《非日常派对》、《姐姐的爱乐之程》和《硬糖奼女BON-US》为例，《非日常派对》由小红书独家冠名，OPPO、逐日黑巧、NIKE等品牌赞助，作为独一一个采取免费观看模式的团综，它不甘心于圈地自萌，反而想通过互动游戏棚综的定位，每期设置不同主题，邀请强盛的明星嘉宾阵容与“THE9” 互动，向《王牌对王牌》、《快乐大本营》这类综艺看齐，助“THE9”快速破圈。

《姐姐的爱乐之程》由京东独家冠名，合作商有清北网校、安利纽崔莱、力士等7个品牌，“旅行+音乐创作+演出”的模式，意在加深观众对“X-SISTER”爱豆集团形象的认同，同时利用《乘风破浪的姐姐》保存的热度，完成流量和商务的兑换；而《硬糖奼女BON-US》虽无赞助商，但背靠“财大气粗”的腾讯，通过多彩的合宿团建流动，完成集团与个人的连接，增强成员、粉丝的集团认同感，保持集团曝光度和粉丝活跃度。

平台对弈

爱奇艺和腾讯视频可以说是爱豆选秀的老对手了，这两年内，爱奇艺和腾讯分别打造出3个偶像集团，爱奇艺推出3档团综，腾讯视频推出7档团综。

在两个平台团综的骨朵热度PK中，腾讯视频以43.59的热度略胜一筹。从腾讯平台内的播放数据来看，《横冲直撞20岁 第一季》的最高播放量达7524.5万，是节目播出第1期，单期播放量趋势远高于腾讯的其他团综，特别是《Super R1SE·蓄能季 第2季》创造了最低播放量，每期播放量都未达1000万，最低的一期是第4期，只有347.6万。

爱奇艺的三档团综中《非日常派对》的爱奇艺热度最高，固然与那些6000+热度的大众向综艺比拟还差得远，但我们可以看到“免费观看+强盛的嘉宾阵容”的模式确实为这个节目拓展了一些粉圈外的观众；而《限定的记忆》和《UNINE蹦吧》都是会员专享，在集团的知名度还没彻底打出去的情况下只能停留在粉圈自嗨了。

异军突起

今年还有一档团综不在以上行列中，它不同于传统意义上的爱豆团综，而是由德云社一群相声演员组成的男团，称为“德云男团”，严敏执导，郭德纲和于谦带领德云社中的一众演员打造的笑剧厂牌真人秀《德云斗笑社》，节目前半段师兄弟们玩游戏争夺出场顺序，下半段命题进行相声竞演。

《德云斗笑社》骨朵均匀热度52.3，在众多团综中位列第二，仅次于《横冲直撞20岁 第一季》，如今豆瓣评分7.7，实现了热度、口碑双丰收。而且在腾讯视频站内的总播放量达11.7亿，最高播放量超1.9亿，虽后期播放量有所下滑，但也保持在1亿的水平。

德云社的相声演员们，人人都是“笑剧人”，加上严敏的综艺特色——“规则”就是没有规则，大家都放开了玩儿，笑点频出。每期不同的主题和游戏设置、师兄弟间的瞎侃和胡闹、师徒之间的亲情与尊敬、相声这门传统曲艺文化的底蕴等，都为《德云斗笑社》增添了很多情怀和看点。

爱豆团综如何出圈？

公司假如想要通过团综使自己的团扩大影响力，破圈去吸更多的粉丝，耕耘粉丝经济的同时获取更多的圈外关注和流量，团综的策划和运营就显得尤其重要！ 那么团综该如何破圈呢？

这两年的团综整体表现平庸，但也有较成功的案例值得鉴戒：

《横冲直撞20岁 第一季》从热度上看，它是这两年众多团综中热度最高的，在腾讯视频内的播放量也高居爱豆团综的首位，这主要得益于现象级火爆的选秀节目《创造101》的热度加持，同时“火箭奼女101”是海内第一个从养成工体系中诞生的爱豆女团，及时填补了市场的空白，收成了数目庞大的活跃粉丝，为团综贡献热度和播放数据。

《非日常派对》打破了团综的固有模式，不再是几个姐妹出去旅行玩乐，拍拍生活日常这种专门给粉丝看的内容了，这档团综将目标受众对准了普通观众，明星之间互动做游戏，凸起综艺娱乐性的同时让观众发现“THE9”每个成员的独特魅力点，加速出圈。骨朵爱豆团综的综合热度数据中排名第四，爱奇艺三档团综中平台热度最高，豆瓣近2万人打分，获8.8分的好成绩，都证实了爱奇艺这一次的突破和思变是成功的，也为很多团综制作方提供了新的思路。

《德云斗笑社》运用常规户外真人秀的节目模式，固然是“德云男团”的团综，但定位是面向大众的常规综艺节目，德云社独占的相声文化韵味和严敏“极挑”风格的搭配，每期的主题灵活有趣、可玩性高，相声演员们有意思、玩的开，使节目更加有笑点、接地气，因此吸引了很多除了德云社粉丝之外的路人群体。

偶像集团的产业链中，团综是很重要的一环，如今的团综太过平庸和墨守成规，停滞在粉丝经济的闭塞通道中，现在该是求变的时候了，而且已经有先行者勇于去探索新的模式，近期播出的《非日常派对》和《德云斗笑社》正在拿着立异、突破获得的好成绩向后来者招手，偶像团综的未来需要行业共同努力！

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