董明珠输了中国制造却赢了

冬天已经来了，意味着空调行业也进入了寒冬，中国是全球最大的制造基地，也是空调消费量最大的国家，空调的销售具有强烈的季节性，夏天属于旺季，而秋冬季节则属于淡季，在国内的空调行业中，格力和美的是当之无愧的巨头，也正是这两家企业，将西门子、三菱等外资品牌挤下了神坛。

和大部分的制造业一样，空调行业今年的日子也不好过，春节期间突如其来的疫情不仅仅影响了生产，还严重影响到了销售，没有任何的意外，包括格力、美的、海尔在内的家电企业都出现了业绩下滑的情况，但是相对而言，格力的表现确实垫底。

自从董明珠执掌格力电器以来，格力的知名度大幅提升，不仅仅是因为其产品质量过硬，还因董明珠非常高调，从亲自为自家产品代言，到承诺为员工建房子，再到直播带货，董明珠在让自己成为明星企业家的同时，也让格力成为了中国空调行业的高质量的代名词，更使得格力成为空调界当之无愧的老大。

然而，当格力、美的、海尔三巨头公布上半年财报之后，虽说各家都有下滑的趋势，但是格力却交出一份惨不忍睹的成绩单，今年格力老板董明珠多次参与直播带货，取得了傲人的成绩，如果剔除董明珠直播带货给格力带来的营收，格力的财报恐怕会更加难看。

2020年上半年，格力电器实现营收695亿元，下降30%；净利润为63.6亿元，直接下跌53%。如果这是一个行业性问题，亦或者是受到疫情大环境的影响，那倒也是罢了，而隔壁的美的显然要好很多，2020上半年美的集团实现营收1390亿元，下降10%；净利润139亿元，下降8.3%。两者一对比，显得格力的业绩更加惨淡。

业绩的差距体现在了市场份额上，2019年格力占据着空调零售市场38%的市场份额，位居国内第一，到了2020年上半年，线下的空调市场中，美的占有率超过35%，高于格力的31%；线上的份额占比中，美的线上占比近38%，而格力仅有25%。不管是线上还是线下，格力都已经落后太多，进入下半年，格力几无反超可能。

问题出在哪里？

或许可以从空调毛利方面找到答案，上半年格力空调产品毛利率为32.05%，美的则为24.20%，从市场售价来看，同等匹数的空调，格力的价格也要高于美的，可以这么说，格力输在了价格上。

可是有一个事实不得不承认，那就是格力空调的品质得到了市场的一致认可，消费者对格力空调的质量几乎是清一色的好评，然而受到今年大环境的影响，居民收入下滑，相当一部分的人只能退而求其次地选择价格更低的空调品牌，可就在这样的关口，格力电器并没有打价格战，更没有降低空调的品质，而这或许才是中国制造走向全世界的方向。

曾几何时，国民一直对进口商品情有独钟，尽管进口商品的价格更高，但质量确实更好，如今国内很多的产品已经比肩甚至超越欧美日韩的产品，比如手机、空调，这些的成就依靠的是技术和对质量的把控，而不是依靠价格战。

或许格力今年的失败，正是中国制造的成功，只有通过过硬的质量、关键的技术，才能让中国制造走向世界之巅，可以预见，格力终将会夺回空调行业龙头的宝座。