一个卖水成了首富, 一个喝水就成“贵族”, 喝水都要分个高低?

喝水和吃饭是人类保持身体机能的两大重要条件，经济发展的越来越好了，大家都更加的注重生活质量的提高，也更加的注重“养生”的概念。不管是出行还是吃饭都讲究“健康”的概念，现在就连喝水也要分个高低了。

前不久新闻上已经公布了，我国的首富又变成了钟睒睒，在他第一次登上我国首富的位置上的时候引起了非常大的轰动和热议。导致产生这样现象的原因主要有两个，第一个是因为钟睒睒坐上首富的宝座仅维持了半个小时，第二个就是网友觉得非常的不可思议，一个卖水的能成首富？

但是事实就是，卖水的的确成了首富。农夫山泉在国内的饮料市场上还是非常知名的且有竞争力的。其中最成功的应该就是农夫山泉的广告营销，我们非常熟悉的广告语“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”都是出自钟睒睒的笔下，这也跟他之前做过记者的经历有很大的关系。

经过如此脍炙人口的广告语宣传，一下子让国内的消费者的消费观念都改变了，大家坚信天然水更加健康，新的市场也由此被打开。一举推翻了此前娃哈哈称霸了多年的“纯净水”概念市场，也让国内的饮用水市场成功的实现了更迭。农夫山泉也已经成功的实现了上市，随着创始人坐上了首富的位置，也让农夫山泉就此又火了一把。

不得不说，国内消费者对饮用水的标准也因为这些商家的营销而不断的提高，虽然是非常基础的饮用水，但是其竞争的品牌还是非常多的，价格差距也是颇大的。随着国外巴黎水、依云等高端水进入中国市场后，天然、矿物质等概念开始进入人们视野。有的品牌的饮用水的价格竟然高至上百元，真的连喝水都要分出阶层的高低了。

在国内，还有一款饮用水的品牌成功的跻身这个行业的竞争环境，也成功的在这个大环境中占得一席之地。这个品牌就是号称“水中贵族”的百岁山，这个品牌的广告营销让人印象非常深刻，给消费者营造了一种喝了百岁山的水就是贵族的感情，这种广告营销方式也被称为“感性营销”。

当时国内的饮用水市场已经非常的饱和了，不管是一块钱或者是两块钱的低端市场，还是高至十几元甚至几十元的高端市场都挤满了竞争者。所以，百岁山看准了市场，瞄准了中段水的市场，把百岁山的定价定为三四元左右，正好弥补了这个空缺，其实对于饮用水而言的话，售价根本不算低，属于轻奢阶层。

百岁山的广告出来后就收获了一大波的消费者前来购买，虽然价格很贵，但是性价比非常高。比如说一瓶百岁山的容量是570毫升，农夫山泉则是550毫升，这多出来的20毫升，就让消费者感觉自己买的非常的划算，并且百岁山还是属于轻奢的品牌，所以消费者当然会选择消费升级。

还有百岁山虽然价格相对来说比较高，但是口感质量都是非常好的。因为百岁山的水源和其他的饮用水品牌不一样，首先百岁山是属于矿泉水，矿泉水的水源需要取自岩层地下矿水，要保证成分天然，属于珍贵的流体矿产资源。并且如果要获得水源取用资格的话需要走完一个采矿许可证的办理流程盖60多个章，等5年时间。

所以，不少消费者对于百岁山的评价就是虽然贵但是的确口感好，比其他的水要好喝的多。但是百岁山做成功最关键的地方还是广告营销，给消费者营造了喝了这个水就是贵族的感觉。这和现在所面临的消费升级的趋势非常的符合，而百岁山也正是借助这个风口成功的在饮用水界站稳脚跟。

但是随着饮用水市场竞争的愈演愈烈，百岁山的广告效应也在减弱，消费者对其营造的氛围感也出现了厌倦感。对于普通家庭来说的话，饮用水的售价在这个程度的话还是不实惠的，偶尔的消费升级一下还是可取的。所以百岁山未来的发展前景还面临着非常大的考验，也需要从其他方面进行突破。