粤首建数字化农业展团，推动广东农产品“12221”市场体系建设

11月27日，由农业农村部、重庆市人民政府共同举办的第十八届中国国际农产品交易会（下称“农交会”）在重庆市开幕。这是农交会历史上规模最大、参展商和采购商数量最多、展品品类最全的一届展会，共有1.2万余家企业携8万余种展品参展，吸引各地专业采购商超4万人，展览展示面积首次突破20万平方米。活动将一直持续至11月30日。

广东展团“数字味”浓。

此次展会以“品牌强农，巩固脱贫成果；开放合作，共迎全面小康”为主题，以创造交易机会、促成贸易合作为核心，加强产业扶贫成果展示展销，强化品牌营销和产销对接，集中展示农业各行业新业态新产品。

据主办方介绍，突出线上展示，升级信息化程度，是本届农交会与往届的最大不同。通过搭建全媒体传播矩阵，本届农交会为参展企业和采购商提供线上展品发布、名企推广、采购需求发布等服务；建立“全国农产品产销对接公益服务平台”直播区，邀请头部主播举办多场直播带货活动，打造“永不落幕的线上农交会”。

作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，近年来，广东省将数字基因植入传统农业，并在制度创新、技术创新、理论创新及实践应用四方面，创新推进数字农业农村发展，为全国数字农业发展树立标杆、提供示范、走在前列。广东展团直播间人头攒动。

本届农交会上，广东保持敢闯敢试的先进“个性”，组建全国首个数字化农业展团，通过开展“云上展示”、云品鉴推介、网络微综艺、直播带货等线上展览展销活动，重点呈现广东农产品“12221”市场体系建设和广东农产品“保供稳价安心”数字平台发展成效，全方位展示广东数字农业建设成果。

此外，农交会现场还举办“脱贫地区特色产业可持续发展”论坛、全国农业企业品牌推介专场活动、农业投资风险与社会资本支持“三农”发展论坛、2020年中国农垦品牌推介、数字乡村发展论坛、全国农产品地理标志品牌推介会等系列重点活动。

好·戏·连·连

“1+5+N”直播全方位推介广东好货

手起刀落，一片片紧致油亮的澄海狮头鹅肉散落盘中，散发出浓郁的香味。“我手切着肉，要防着口水滴下来，鹅肉真是太香了！”面对镜头，广东心瓷科技股份有限公司负责人杜永铢一边切着鹅肉，一边与网红主播们谈笑风生，引来数百万网友围观。

养足五年的汕头澄海狮头鹅。

农交会开幕首日，广东展团展区内上演了一场别开生面的微综艺直播活动。南方农村报网红主播杨娉婧、美食视频《品粤记》《宅家做厨神》主理人吴广宇与广东省各地市名优农产品参展企业代表，在直播间现场为国内外广大网友推介广东好货。这是广东展团展现“数字农业”味道的“杀手锏”之一。

本次农交会上，广东展团共设置了广东综合宣传推介区、广东地市展示展销区、广东地理标志展区、广东农垦展区、广东海峡两岸展区、广东特大型企业展区等六大展区，参展总面积共4044平方米，位列全国第四。参展企业281家，参展产品过千种，其中省级名牌产品350个。丝苗米、微丰紫米、红江橙、英九红茶、柑普茶、凤凰单丛、迟菜心、梅州柚、壹号土猪、徐闻愚公楼菠萝、国联水产水煮汉虾、珠海斗门海鲈、蝴蝶兰、东陂腊肉、丹霞贡柑等一大批“品质好、叫得响、占有率高”的广东十大名牌系列农产品和名特优新农产品悉数登场。

广东名优品牌农产品微综艺直播活动，惹得数百万网友嘴馋心痒。

其中，广东展团在143平方米的广东综合宣传推介区中，设置了1个综艺直播间及5个小型直播间，持续举办连场广东名特优新农产品推介活动，以“1+5+N”直播推广这一新业态形式，通过综艺+推介宣传，打造“网红”农产品，将省内特色品牌农产品推向全国和世界各地。

“1”即举办1场综艺直播；“5”即举办5场线上线下小型推介会；“N”即开展N场产品直播推介，全面动员参展企业开展各类直播推介活动，为广东展团做强声量。

广东心瓷科技股份有限公司带着养殖了5年的澄海狮头鹅，参加广东名优品牌农产品微综艺直播，用特制卤汁“人不离锅”地焖煮5个小时以上。“这样才能让卤汁浸润每一寸鹅肉，制出香飘四溢的卤水鹅。”杜永铢的介绍不仅让现场观众争相试吃，直呼好吃，更让广大网友“心痒手痒”，迫切想要下单购买。

参与此次微综艺直播的，还有梅州柚、惠来鲍鱼、清远红茶、廉江乌龙茶等广东特色农产品及相关企业代表。“今天来到直播现场的，都是我们精挑细选的广东地标性美食，很多人可能没听说过，因为这些美食在本地就被抢光了。”在吴广宇看来，能让广东地道美食来到农交会，并上线综艺直播，是对广东美食文化的大推介，“希望广东美食能被更多人喜爱并购买”。

成·效·显·著

数字平台打下漂亮的“营销逆转战”

在广东省农业农村厅厅长顾幸伟看来，本次农交会上，广东展团的数字农业特点非常鲜明，数字农业元素贯穿全程，刮起“粤式数字农业旋风”。

“自新冠肺炎疫情发生以来，广东持续发力数字农业，深耕线上线下结合展示展览创新模式，开展广东农产品‘12221’市场体系建设，并搭建了广东农产品‘保供稳价安心’数字平台，通过云上展示、网络综艺、线上品鉴推介、直播带货等系列线上活动，借助网络直播等数字化推广模式，唱红唱响了多个南粤名特优农产品，让‘粤字号’品牌唱进千家，传遍万户。”广东省农业展览馆相关负责人如是说。

如今，广东农产品“保供稳价安心”数字平台上线已近一年。300多天来，该平台在多个方面发挥了积极的作用：组织启动了“鄂粤同心
抗疫发展”六大行动、十五项工作，打通了粤鄂农产品产销对接；多家企业走进产区和线上会客室，通过“12221”农产品市场体系助力今年广东荔枝、菠萝打了一场漂亮的“营销逆转战”，其中徐闻菠萝首次出口日本，逆势上扬；“延安苹果大湾区采购商网络直通车”等一系列营销活动在“保供稳价安心”数字平台线上启动，助力延安苹果销售。

广东省农业展览馆数据显示，截至11月19日，该平台入驻企业超过2480家，企业对接次数累计超过9000次。目前，这艘数字“方舟”仍在继续发挥重要作用，推动“广东百万农民线上免费培训工程”走进田间地头，助力梅州柚子等农产品扬帆海内外。在平台助力下，截至11月1日，中荔集团销往海外地区的梅州柚总量已达1000吨。

持·续·发·力

广东即将在广州举办世界数字农业大会

为大力推动数字农业发展，广东在战略上作出全面部署。

今年5月，广东提出从制度创新、技术创新、理论创新、实践应用四大方面发力数字农业，努力成为全国数字农业农村建设的创新者、探索者和引领者，为全国数字农业发展树立标杆、提供示范、走在前列。

6月，《广东数字农业农村发展行动计划（2020-2025年）》（以下简称《计划》）正式印发实施。《计划》提出，到2025年，广东数字农业农村发展取得重要进展，有力支撑数字乡村战略实施。数字技术与农业产业体系、生产体系、经营体系、消费体系加快融合。农村数字化管理水平日趋完善。

《计划》列出11项任务：创建广东数字农业发展联盟，创建广东数字农业试验区，创办大湾区数字农业合作峰会，建设一批数字农业产业园区，推动一批“一村一品、一镇一业”建云上云，培育一批数字农业农村科技示范创新团队，培育一批数字农业农村重大项目，培育一批数字农业示范龙头企业，培育一批数字农民专业合作社，培育一批数字农业农村新农民，推广一批数字农业农村重大应用场景（模式）。

其中，培育一批数字农业农村重大项目，包括：“互联网+”农产品出村进城工程，农业农村大数据基础工程，农村社会事业数据项目工程，农村集体资产数字化工程，农村宅基地数字化工程，信息进村入户工程，重要农产品全产业链监测预警工程，农产品质量安全监管数字化工程，畜禽养殖管理智能化工程，渔业智能化工程，现代数字种业发展工程，智慧农机发展工程，农田建设管理智能化工程，农业植保和病虫疫情防控治理智能化工程，农业执法和应急指挥智能化工程，农业数字化对外合作工程，农业面源污染监测与防控数字化工程，农产品“短视频+网红”营销工程。

为了更好地推动有关工作，顾幸伟介绍，12月11-13日，广东将在广州举办世界数字农业大会，把目前最新的科技成果应用到数字果园、数字菜园、数字茶园、数字药园、数字都市农业园、数字鱼塘等，在田间地头展示新技术的魅力和特点，让“科技改变农业”以最直观的方式表现出来，让老百姓看到现代科技对农业的改变，从而加快科技在农业上的普及应用。

【记者】郑展能 见习记者 黄冰溶 欧思绮

【摄影】柯学潜

【来源】南方农村报