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一加創始人兼CEO劉作虎終於回歸OPPO,擔任OPPO副總和產品總負責人,擺在他面前的是OPPO品牌重塑、線上突圍和打進高端的三座大山。劉作虎13年宣佈從OPPO營銷總負責崗離職,創立一加品牌,正式開始投身互聯網手機行業獨立創業。一加產品淡化配置和性能,強調設計和體驗,定位高端人群和線上平臺,曾一度打爆瞭海外市場,實現突圍。有趣的是在一加時期,這個長相帥氣的總裁,曾多次表示他們不善營銷,然而據福佈斯報道,一加早期在營銷上隻花瞭300美元卻產生過品牌爆破效果。截至目前,一加手機的大部分銷量來自海外,占銷售總量的70%以上。在印度市場,2018年第二季度,一加手機在高端手機品牌領域更是擊敗三星蘋果,一舉奪得印度市場份額銷量第一的名次,增速高達284%,一度成為瞭當時增長速度最快的智能手機品牌。而在劉作虎離開的7年間,OPPO曾憑借線下的強勢地位占到過出貨霸主之席,也因為高端戰略的失敗和更新迭代的不足在近兩年銷量下滑,盡現頹勢:線下市場被腐蝕,線上營銷展開不力。華為在19年發佈nova系列,狙擊年輕用戶,小米17年猛抓女性市場,采用流量明星代言,在兩大陣營的左右夾擊下國內手機市場已經是一片紅海:OPPO銷量跳水式下滑,高端機型FIND
X掀不起絲毫波瀾。直到現在,OPPO雖然守著三四線城市的根據地,但是在一二線城市裡卻面臨著華米兩大勢力的瘋狂擠壓,在進軍高端的路上滿是荊棘。雖然此次回歸壓力不小,但是有劉作虎在一加的優秀成績佐證,以及花樣百出的互聯網營銷手段,是否能在下一款OPPO新機發佈的時候一戰趕超華米,帶領OPPO在國內市場挽回頹勢?

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