阿里文娱电影推厂牌「可能制造」，聚焦青春、人生与科幻

" 电影本身最大的意义是在 to c，一人一张票的魅力。"

作者 | 连然

" 中国电影需要年轻、独特的视角、需要些不一样的东西，这些东西不一定是文艺片，不一定是小成本电影，也不一定是青春爱情，我们想拍一些 00 后 95 后喜欢的电影 "，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示。

近日，阿里文娱电影推出了自制厂牌 " 可能制造 "，发布片单，升级了 " 锦橙 / 锦绣合制计划 " 与 " 薪火计划 "、并将在宣发领域通过短视频、直播等新媒体渠道放大优质内容的影响力。

01 | 推出自制厂牌：" 可能制造 "

" 可能制造 " 以 A24 电影公司为标杆，将以自制的形式，在创作方向上高度聚焦三大主题内容：当下春、趣味人生、近未来科幻，希望通过讲述有时代性的年轻故事，更好满足观众对于好内容的需求。

该厂牌目前有三部作品分别对应这三个主题：由魏书钧执导的《野分鬃》，讲述了一个大学毕业生步入社会前，与现实抗争的当代春故事；黎志导演的《九顶假发的女孩》，讲述一个被绝症宣判 " 死刑 " 的少女，决定在掉光头发前，用九顶假发活出九种不同的灿烂人生；张荣吉导演的《茉莉》中，一个不善言辞小女孩在父亲失踪后，和一个机器人走上了一条关于勇气和成的冒险之旅。

在 " 可能制造 " 的新厂牌下，阿里影业共推出 20 余部自制影片，包括院线电影和网络电影，未来将陆续与观众见面。这份片单的导演平均年龄在 30+，包括《日光之下》导演梁鸣、《信鸟》导演林星辰、《再见钟情》导演滕丛丛、《野马分鬃》《白鹤亮翅》导演魏书钧、《万万没想到 · 特别篇》导演至尊玉等。上一次阿里影业发布片单是在 4 年之前。

" 可能制造 " 还在做的一些尝试是，通过题材内容加上精准的个性化营销来以小博大；用电影 IP 联动厂牌 IP，沉淀粉丝文化和品牌心智。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷表示，未来院线和网络只是发行电影发行方式的区别，两者各自承载不同内容的调性，满足不同用户的需求，但并不存在行业的区别。

他还谈到，阿里文娱电影接下来无论院线电影还是网络电影都会把票房、分帐票房和有效观影人次等数据公布，以此向行业传递明确的信号：票房和有效观影人次同样重要；另外，在商业模式上，优酷将会尝试对网络发行电影采用用户直接点播收费的方式，" 这个想法的意义是我们认为电影本身最大的意义是在 to c，一人一张票的魅力 "。

02 | " 锦 · 合制计划 "&" 薪火计划 " 升级 2.0

之前在 2018 年 11 月，阿里影业推出了 " 锦橙合制计划 "，宣布以主投 / 主宣发的方式与头部片方合作，5 年内在四大档期推出 20 部合制作品。两年后，这个合制片单正在逐步得到兑现，并进行了 2.0 版本升级。

阿里影业内容开发制作中心负责人、锦橙合制负责人李路介绍，目前 " 锦橙合制计划 " 已上映的三部作品全部实现盈利，另有 15 部电影已进入开发流程。

除了此前公布过，即将陆续上映的《拆弹专家 2》、《刺杀小说家》、《哪吒重生》和《第一炉香》，该合制片单上还包括《全民狂欢》、《外太空的莫扎特》、《阳光码头》、《捕鱼行动》、韩寒导演新作、《白蛇》动画系列新作，以及街舞题材电影《昂德尔逛》等。

" 锦橙合制计划 " 的升级表现在将从此前以内容参与为主，升级为以内容输出为核心，从提供故事素材、寻找伙伴，到高比例投资、联合开发、联合制作，再到主宣发，全链路合制作品；在立足于四大档期的基础上，将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋的五个中等档期。

在网络电影领域，" 锦绣合制计划 " 也进行了 2.0 版本迭代，经过升级后，该合制计划将从开发阶段提供 IP 和开发素材，在制作层面与导演、头部主创进一步绑定，并提供平台数据、评估体系作为参考，以及深度营销的保障。

2.0 版本的 " 薪火计划 " 将发展出 " 三好 " 版块：薪火好故事，将联合淘宝 " 故事商店 "、阿里公益发起 " 励志青春 " 故事征集，挖掘追求梦想、励志奋斗、温暖人心的青春故事；同时联合达摩院、书旗小说，发起 " 科学幻想 "
故事征集，发现属于中国的科幻故事。薪火好项目，将继续与重点节展创投单元和机构全面深入合作，为青年电影人的作品提供资源保障。薪火好导演，为青年导演提供海外交流学习的机会，输送其作品到各大国际电影节。

此外，" 薪火计划 " 还将与生态合作伙伴新片场一起，发起命题短片征集，从中发现优秀青年创作人才。

03 | 新营销：直播 + 短视频营销

在电影营销矩阵上，阿里影业将 " 内容 + 科技 " 双驱动，在短视频、直播等新媒体渠道放大优质内容的影响力。

阿里文娱电影目前的营销矩阵由灯塔 + 淘秀光影 + 黑马营销 + 阿里生态宣发组合而成，覆盖了从数据洞察、策略输出，到新媒体曝光、下沉触达的营销全链路。

其中，淘秀光影是由阿里影业与天下秀合资的一家泛娱乐内容营销 MCN 公司，启动于 5 个月之前，主要布局在直播和短视频，为签约达人提供从人群分析、人群匹配、定制脚本、效果追踪在内的全链路运营指导；依托于阿里经济体生态，链接优酷、淘宝，淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。

目前淘秀光影可触达内容达人 400+，自有粉丝近 3 亿，可触达粉丝 10 亿 +，作为阿里文娱数字化宣发平台的新的支点，其在未来将用短视频直播的方式加速电影宣传。