征服欧洲华为小米OPPO等开辟新战场谁能笑到最后

原标题：征服欧洲，华为、小米、 OPPO等开辟新战场，谁能笑到最后？

华为Mate40系列已经在欧洲发布，10月30日将回归国内市场发布，很多朋友不解，为什么华为旗舰首发偏爱欧洲？其实，原因很简单，国产手机要“入关”。

根据调研机构Statista统计数据，欧洲市场依旧是三星和苹果的天下，分别占据33%和19%的市场份额，两个品牌占到欧洲市场半壁江山。不过，国产手机已经追了上来，华为手机的市场份额占比达到18%，仅次于苹果的表现，而小米的份额达到15%，市场排名达到第四。

小米已经成为欧洲市场增长最快的国产品牌，在西班牙市场，小米已经做到当地排名第一、意大利做到排名第三、法国市场做到排名第四。接连啃下几块硬骨头，小米逐渐受到欧洲用户的喜爱，甚至俘获一批忠实粉丝，这只是最近一两年发生的事情。

小米对欧洲市场的重视不亚于华为，甚至专门为欧洲市场量身打造产品，比如上个月刚刚发布的小米10T系列，砸大价钱在“全球最贵”的法国旺多姆广场做广告，在德国权威评测机构Chip获得满分等。这是小米继国内、东南亚市场后开辟的第三战场，大有和华为齐头并进，赶超苹果的势头。

OPPO欧洲市场整体占比不高，仅有3%左右的市场占比，不过业绩一直在攀升，增长幅度超过之前预期。因为特殊原因影响，华为在欧洲市场份额逐渐下降，赖以生存的麒麟芯片生产遇到阻碍，前景不容乐观。根据供应链消息，OPPO大幅增加订单，试图弥补华为留下的市场空白，以此为翘板，目标拿下欧洲至少5%市场。

OPPO销售总裁吴伦表示：OPPO进入欧洲市场已经两年，在第3年，我们想成为真正的玩家，至少拿到5%的市场。在欧洲我们的增长空间很大，我们正在评估自己的市场地位，对OPPO来说，欧洲是具有战略意义的重要市场，希望未来2~3年拿下10%~15%的市场份额，成为市场领导者。

对欧洲市场虎视眈眈的又岂止小米和OPPO，vivo同样对这块蛋糕垂涎三尺，现在已经磨刀霍霍在行动。vivo目前已经进军英国、法国、德国、意大利、波兰、西班牙六大欧洲主要市场，拿出与华为、小米、OPPO形成逐鹿“中原”的决心，成为第四家真正“入关”的国产品牌，未来几家的竞争必然更加激烈。

vivo欧洲官方新闻通稿，赫然采用“vivo在欧洲扩展”这样的标题，并且回顾vivo最近几年在欧洲的扩张史：2014年vivo开始竞争国际市场，开启扩张之路、2019年vivo设立欧洲办事处，加速本土化全球化战略、vivo将欧洲总部设在德国杜塞尔多夫，拥有来自16个国家的70多位员工、vivo与欧足联展开合作，成为欧洲杯合作伙伴等。

国产品牌纷纷将欧洲视为主要战争，三星、iPhone手机将面临重大挑战，国内闭关修炼的四大“剑客”在欧洲会有怎样的表现呢？目前应该保持谨慎乐观态度，相信国产品牌实力的同时，也要重视市场的需求与竞争对手，曾经的中兴、LG、联想等国产品牌接连败北，就是很好的负面教材。

祝福国产品牌，国内市场已经趋近于饱和，很难有大展拳脚的机会，欧洲市场、非洲市场的表现大有可为。当地缺乏“本土品牌”强有力的竞争，我们和三星、苹果在同一起跑线，只要能做出好的产品，相信能够有好的回报。

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