抖音長視頻對B站的沖擊來談談短視頻平臺的長視頻

編輯導語：抖音剛開始是十幾秒的視頻居多，打造的快速娛樂的一個平臺；B站的長視頻占主要，是一個打造內容生態的平臺；兩者都是短視頻平臺，為瞭招攬用戶也開始利用長短視頻結合的方式；本文作者對視頻平臺做瞭分析，我們一起來看一下。

短視頻平臺可以延伸長視頻嗎？長視頻能否在短視頻生態發展？

根據易觀的報道，2020年底，我國新型泛娛樂視頻行業規模將達10億人，視頻平臺正在變的越來越全，平臺的戰爭也已經演變成對用戶註意力的爭奪。

看似不同賽道競爭的長視頻和短視頻，最終的目的都一樣；無論是抖音佈局長視頻，還是B站短視頻變多，本質上都是想要吸納更多的用戶群體，爭奪用戶時間；長短視頻結合，也成為瞭各大平臺的發展策略。

你有沒有在抖音上刷到B站的視頻？有沒有在B站看到抖音的視頻？

本文想從幾個方面聊一聊短視頻平臺抖音的長視頻對B站的影響。

Z時代的覆蓋率
B站分區發展歷史
在抖音的B站UP主
用戶訪談
總結

先說結論：B站目前的內容生態地位抖音無法撼動，但是B站的發展空間會受到抖音的遏制。

一、Z時代的覆蓋率

B站已經成長為“中國Z世代”最具代表性的社區，但Z時代的覆蓋率究竟達到多少？

根據克勞銳發佈《 2020 上半年短視頻內容發展盤點》，今年6月抖音的MAU為4.44億人，B站為1.06億人，是B站的四倍；且抖音仍在增長，B站的增速已有放緩的跡象。

B站的Z時代可以代表Z時代嗎？

五四青年節，B站發佈的《後浪》在朋友圈廣泛傳播，但是在知乎卻翻車瞭，用戶自發延伸出不同的版本；網友調侃，看瞭《非浪》，終於找準瞭自己的位置；甚至在B站官方評論區下面，用戶也評論“不配作為後浪”。

B站用戶：@Alpeta、@deity0000

“後浪”更準確的是B站的UP主，而不是B站的用戶。

為瞭瞭解B站和抖音的Z時代覆蓋率，筆者在不同年輕人圈層做瞭簡單的調查（樣本數量有限，僅供參考）。

數據來源分別是一線某碩士朋友圈，省會大專班級群，筆者初中班級群（鄉鎮），鄉高中班級群再讀高三學生，有效數量均為40人，統計數據如下：

從數據統計我們可以看到，B站獨占率最高的圈層為一線研究生的朋友圈，隻用B站的比例達到瞭62%，B站的覆蓋率為81%，B站在大專的覆蓋率為45%，鄉高三班級的覆蓋率為58%，在筆者初中微信群的覆蓋率為41%。

在筆者18線小城的初中微信群裡（所在地區升高中的比例為70%），其實還有人甚至不知道B站是什麼。

抖音的獨占率最高在筆者初中微信群為54%，覆蓋率為92%，在大專生群體覆蓋率為50%；鄉高三班級覆蓋率為71%，在一線研究生朋友圈獨占比例和覆蓋比例都最低為9%、28%。

但是從社會各個圈層總體數量劃分來看——鄉初中生數量>高中生數量>大專生數量>一線研究生。

所以B站的Z時代群體，指的是較發達地區，受過良好教育的學生群體；對於早早踏入社會的農村青年來說，他們看不懂B站，也不看B站。

抖音顯然滲透瞭Z時代更多的用戶群體，且認知層次越低，抖音的獨占率越高，在認知較高的一線研究生群體，B站的獨占率最高——這也是為什麼用戶覺得抖音內容普世而B站更高級的原因。

B站的強文化圈層，即造就瞭最牢固的社區生態，也束縛瞭B站的增長；獲得更多用戶的前提是讓內容擁有更多的受眾，這就不可避免的將內容泛化，事實上B站也是這麼做的。

二、B站分區發展歷史

數據來源：B站 不科學的Up組 7分鐘看完加速77萬倍的B站發展史

數據來源：知乎 史努比 B站數據分析

從2011-2020年B站分區同期投稿量來看，我們可以看出B站從小眾二次元圈子逐漸泛化；自2013年開始B站就開始“破圈”瞭，遊戲類別從2013年至今同期投稿量一直占據首位，同時生活類和其他類從2014年至今都有較大的增長。

尤其是18到19年，生活區呈現爆炸式增長，占據瞭增長的首位，同時B站也迎來瞭用戶爆炸增長。

但B站仍然保留瞭濃厚的二次元氛圍，破圈的同時，B站與主打生活的抖音重疊內容增加。

對於Z時代的用戶，他既可以逛B站，又可以刷抖音，還可以聚眾吃雞；除去極小部分二次元骨灰級忠誠用戶，對於普通Up主來說，大概率不會拒絕多一個多金的恰飯平臺；對於普通用戶，若他可以在抖音看到相同的內容，那B站究竟可以從中搶奪多少註意力呢？

三、在抖音的B站UP主

數據來源：知乎 史努比 B站數據分析

從頭部Up主分區可以看出來，生活類UP主與遊戲類占據瞭頭部Up主近半成，這與同期投稿量分區相似。

筆者查閱瞭2019年B站百大Up主榜單，在抖音入駐的B站Up主數量達到瞭70➕，來看一下具體表現情況。

這張圖統計瞭2020年8月百大UP主在抖音的同期粉絲數量排行榜，我們可以看出：生活類UP主在抖音的接受度更高，更能適應抖音的生態，其他種類別的UP主在抖音表現一般。

分區投稿量第一，頭部UP主分區第二的遊戲類在抖音表現實慘，再來看看B站粉絲前三十的Up主在抖音的表現。

從這圖我們可以看出，B站的前30位頭部UP主在抖音的表現非常一般，長視頻的B站UP主到短視頻的抖音，水土不服癥狀明顯。

除去幾個受眾范圍較廣的搞笑類UP主，美食類生活化的UP主取得瞭兩倍於B站的粉絲數，剩下的頭部UP主在抖音反響一般；更不要說B站的粉絲具有超高的粘性，一粉頂十粉。

再來看看播放量，選取瞭兩個平臺粉絲數相當的“敬漢卿”，以及抖音粉絲近兩倍於B站的生活類UP主“愛做飯的芋頭SAMA”。

這個對比就更慘烈瞭，“敬漢卿”在B站最低單條視頻的播放量都是抖音最高播放量的5倍左右；“愛做飯的芋頭SAMA”盡管在抖音獲得瞭兩倍於B站的粉絲數，但單條播方面仍遠遠無法與B站相比——B站生態完勝。

從B站UP主的數據來看，UP主更多的把抖音當作一個宣傳的平臺，主戰場依然是B站，抖音的單條視頻播放量和粉絲數都不及B站，能被兩者生態兼容的是生活類UP主。

不願透漏姓名的B站的Up主也表示：視頻制作結束，會在多個平臺上傳，但是B站是他們的主要陣地。

四、用戶訪談

筆者訪談瞭6位抖音和B站的共同用戶（均為內容消費者），想瞭解下用戶使用這兩款產品的目的以及抖音長視頻的觀看體驗。

訪談結果如下：

從使用情況來看，抖音的頻率基本每天都用，隨時隨地都可以用，有時幾分鐘，有時幾小時；B站隻在需要的時候才打開，單次時長半小時到1小時。

兩個產品的用戶使用習慣也不同：

用戶使用B站是傾向於搜索，或者看排行榜、看關註、推薦視頻的受眾不大；多數用戶表示，推薦的內容沒有自己喜歡的，但是是一個很好的擴充知識面的機會，B站的推薦更加強調以人為本，粉絲粘性最高，認準的是UP主這個人。
而用戶在使用抖音習慣就是看推薦、看關註，隻在極少數的情況下搜索；搜索的目的在於快速的獲得資訊，而非找到高質量的內容，比如去哪裡玩、菜怎麼做。

從觀看類型來看，用戶在抖音沒有內容選擇的權利，推送什麼我看什麼，若有明確想看的內容，用戶會選擇看B站。

絕大部份的用戶對於兩個兩個平臺的定位是清晰且明確的，“不知幹什麼刷抖音”；“有明確目的看B站”；抖音就是娛樂消遣的，B站就是用來學習的。

但是兩位已經工作過的用戶則表述，抖音跟B站都是消遣的工具，隻是B站是更高級的消遣工具。

值得註意的是，相較手機端的B站APP，用戶更喜歡網頁版，或者用Ipad觀看。

用戶露娜甚至表示，她選擇看B站還是看抖音的關鍵因素就是電腦在不在旁邊，如果電腦在旁邊，她的優先選擇是B站而不是抖音；這也從兩個場景定位瞭長短視頻的不同，短視頻侵占碎片劃的時間，長視頻對時間，觀看體驗，內容的要求都會高於短視頻平臺的。

用戶對於出現在抖音的B站UP主，並沒有什麼特殊的印象，UP主在抖音粉絲粘性相對B站更弱。

在抖音刷到長視頻的時候，耐心不足，感到焦慮；對於一開始不能抓到眼球的視頻，幾秒就會放棄，但是對於帶有故事情節的影視剪輯，接受度較高。

而且用戶表示，抖音的長視頻還是被剪輯的七零八落的，像是片花，大多先跳著看一遍，或者在收藏夾吃灰；真的看到特別特別感興趣的優質視頻，會選擇再去B站搜索一下完整版本。

換句話說，想要在抖音獲得良好曝光的長視頻要比在B站長視頻更吸引人，抖音的流量生態並不適合長視頻的內容積累。

五、總結

主打內容的長視頻在以流量為生意的短視頻平臺發展受限，B站的生態地位依然穩固。

雖然現階段B站的UP主都在抖音有賬號，但B站仍然是他們駐紮的老巢，抖音賬號的作用更像是UP主在另一平臺做的宣傳，或者是補全Up主內容形態。

例如很多UP主在抖音發的內容與B站是不同的；生活碎片和長尾預告各占一部分，形式如同電視連續劇的片花。

隻要B站長尾內容和UP主生態經營的穩定，抖音就威脅不到B站；但B站依然面領著很多困難，長尾的內容相比Youtube還是太少，內容泛化的生活區與抖音撞車，Z時代滲透率不全，學生群體也始終沒有破圈。

除去核心用戶，普通用戶隻在乎能不能找到想要找到的內容，至於這個內容來自B站還是其他平臺並沒有太在乎，飽受詬病的商業模式令中小UP主依然在糾結恰飯問題。

更不要說西瓜和B站搶人大戰如火如荼，字節也在2020年給予西瓜視頻更多的資源傾斜，抖音這個巨大的流量池可以為西瓜持續“輸血”；大力出奇跡的字節能否打贏B站這頭“慢牛”，誰也說不定。

本文由 @秦朝燕 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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