美的系冰洗多品牌矩阵联动 只为你生活的二分之一

北京时间2020年11月23日，美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜活动在杭州京杭大运河文化艺术发布中心，现场美的展出了旗下豪华的品牌矩阵、原创型技术矩阵、多场景套系化产品矩阵，呈现了一场前所未有华彩璀璨的科技化的冰洗联动盛宴。

据悉，自1980年美的正式进入家电业后，40年的时间内美的旗下已经正式拥有小天鹅、东芝、华凌、布谷、COLMO、Clivet、Eureka、库卡、GMCC、威灵在内的十余个子品牌。可以说，这些子品牌与美的一起在世界范围内创造了一个拥有最完整的家电产品群。如今，美的将贯穿消费者生活衣食住行中的二分之一，“衣食”领域的冰箱以及洗衣机产品，通过生活场景的划分，聚合到了一起。展示出了伴随着联网与智慧生态的浪潮兴起，美的更完备、更具场景化，以及更具时代特征的冰洗家电产品矩阵。

美的冰洗联合共营智能生活常态

近些年国内家电厂商的品牌多元化趋势确实越来越明显，海尔、TCL、海信、创维，甚至格力都已经开始发展多个品牌。作为最早布局多元化配品牌的美的，在刚刚过去的2020年新珠峰之夜里，将其近年来精心打造的核心品牌矩阵进行了一次集中展示，所有产品矩阵分工明确，覆盖中端高端所有阶层的消费者需求。在这场盛宴中，我们不仅看到了美的四十年来的家电产品技术累积，更是让美的在世界范围内市场屹立不倒的核心理念。

其实，无论是单一品牌还是多品牌，家电厂商要面对的都是以用户为中心的消费者市场。而消费者需求各有不同，品牌更是种类繁多。所以通过形成全面的产品矩阵去寻求消费者，要比消费者在茫茫品牌海中找寻更为符合当下市场的规则。在美的冰洗全系产品矩阵中，我们就能清晰的感受到美的向消费者传达的不同生活场景。在美的所表达的场景中，涵盖了衣食住行的二分之一，即是衣与食，也就是美的冰洗联合共同营造的智能生活常态。

综合起来看美的旗下冰洗五大品牌，COLMO聚焦AI科技走高端化产品路线，东芝是日系品牌匠心精神，美的主打核心实力以及智慧生活，小天鹅42年专注健康领域走专业化路线，华凌的风格则偏年轻化潮流路线。

冰洗全系二分“衣食”生活场景

作为生活二分之一的“衣食”场景，美的在2018年推出了旗下高端品牌COLMO，虽然年纪并不大，但是凭借美的深厚的技术积累，在国内外市场COLMO的影响力已经与同样是高端品牌的卡萨帝拥有比肩实力。在本次美的新珠峰之夜中，COLMO集中展出了具有代表性的图灵TURING冰箱、子母太空舱洗衣机系列冰洗联动产品。

同样是知名设计师操刀的图灵TURING冰箱在设计上的功底不言而喻，与2019年明星产品熔幔岩系列冰箱一样，一进场便能吸引所有人的目光，COLMO将一件件家电产品打磨成了充满时尚感的居家艺术品；而COLMO子母太空舱洗衣机更是凭借“同洗同脱零时差的时空未知技术”、“汲取航天杀菌科技和无菌舱理念的冷萃银除菌科技”、“突破边界的外太空意境的一体化嵌入式设计”等技术与艺术的完美融合，在市场上“厚积薄发”立起高端分区洗衣机的新标杆。

当然，这也并是不COLMO这个品牌的全部，在COLMO套系化AI科技场景化家电联动的体验中，已经实现跨了技术跨场景的升级，根据家庭生活中的起居、洗护、厨房、卫浴等不同场景，打造系统整体的产品形象，提供个性化交互的家居生活“全屋交互”解决方案，为用户带来多场景解决方案的连贯家居生活体验。

当然，在美的全系产品为国人构建的智慧与品质生活的同时，美的也在着眼于国外市场。2019年年初美的收购东芝家电白电产业，以美的自身的技术累积与东芝家电惯有的品质家电相结合，通过优质的产品的拓宽海外市场，加强美的品牌的产品输出。

在美的旗下东芝冰箱产品系列中，拥有着东芝真空隔热材料，通过此材料将冰箱内壁的厚度大幅度缩小，在市面上同等体积的冰箱产品中，东芝冰箱能够为消费者带来更大的容量。同时美的旗下东芝在国内外市场采用“同SKU”销售理念，也就是说国内消费者可以享受到内外一致的东芝所具有的高品质匠心精神产品。

而美的自有品牌则更像是以核心技术，无差别的造福所有消费者的旗帜。近年，在消费者中讨论声最高的便是美的智造微晶、净味系列及直驱洗衣机。其中，微晶系列冰箱以智能AI存储温度控制，将冰箱的AI属性从炫技转变到了实实在在为消费者智能存储食材；美的Xpure智能净味系列冰箱更是以世界首创的PST+高能离子净味技术创造极致纯净保鲜的冰箱环境，彻底解决传统冰箱异味串味的用户体验痛点。

其实综上不难看出，美的品牌本身的核心价值观点，即以创新为驱动力，以数十年来的技术累积不断将产品进行升级，从体验层面提升消费者的生活品质感。在衣食方面的“衣”场景中，美的将洗衣机通过创新升级，研发出了第五代直驱变频技术，而这项技术则是极大降低洗衣机的工作噪音，将生活原本的声音还给消费者，不被日常换洗衣物所困扰，更从行业的角度重新定义了洗衣机行业的平稳静音标准。

此外，还有“全心全意守护衣食生活”的小天鹅品牌，作为曾经的洗衣机品牌王座，2018年小天鹅在完全并入美的，开始了新一轮的征途。凭借小天鹅42年的品牌沉淀与技术创新以及高端洗衣机中的技术优势，小天鹅水魔方洗烘套装、鲜魔方系列洗衣机产品，始终牢牢抓住注重健康品质的消费者的心。根据最新的数据显示，小天鹅品牌洗衣机在苏宁易购双十一购物狂欢活动中，销量仅次于美的与海尔。

有小天鹅品牌焕发新鲜生命力做出的范本，美的同样重启了旗下华凌品牌，主要针对年轻一代用户，主打轻奢派智能化生活体验。与此同时，随着泛90后逐渐承载家电市场主流消费群体，个性也成为其中最特色鲜明的主题，大部分年轻人的消费偏好更青睐个性、新颖的时尚产品。这是面向互联网时代积极主动做出的时尚化、年轻化转型变革的重要举措，于是华凌品牌近年亦如如鱼得水。

以上五者之间又获单独或联动的可以分别针对不同的细分人群提供套系产品，构成一个产品可以根据场景遍布海内外的冰洗家电全套解决方案。如果说美的旗下互联网品牌“布谷”是美的为了对标小米等互联网厂商而布局的新品牌。那么美的本次展示多品牌矩阵可能就是为了与海尔旗下7大品牌矩阵分庭抗礼。

创新力支持美的冰洗多品牌厚积薄发

创新对于一家企业来说其实包含了很多方面，技术创新、管理创新、体制创新、思想创新等等，而对于一个家电企业来说，研发创新、技术创新才是最关键的。一个好的产品，在推出之前，其技术层面占据了大部分的比例，而研发能力和创新能力就是考验一个家电企业能不能在犹如大浪淘沙般的家电行业浪潮中站稳脚跟。

在本次新珠峰之夜中，美的所展示的多品牌、场景化产品矩阵便是由大量的核心创新力支撑。根据数据显示，美的在全球范围内拥有28个研发中心，分布于11个不同的国家和地区，在海外的研发中心就有18个。另据悉，美的共申请专利15万件，授权5.7万件，其中冰洗累计获得授权12052件。

从冷萃银除菌技术到直驱空气洗技术、从超微净泡技术到冷水洗涤技术、从肉类海鲜保鲜技术到净味除菌保鲜技术及高湿冻鲜技术、从AI智能感知技术到AI全食材智鲜技术……美的、Toshiba、COLMO、小天鹅、华凌品牌的冰洗原创型技术矩阵，美的所有品牌的产品开发能够直扣用户现实痛点，打造了一台台在互联网时代的堪称“网红”的技术或产品。

但是，当品牌采取多品牌全面覆盖消费者的战略，会衍生出建设品牌过程中，有效的营销资源会被分散到多个品牌中。这样一来，大量的专利技术反而导致资源分散，使多个品牌战略出现脱节。但是美的用一场冰洗场景紧密联动，品牌矩阵联合发布的盛会，打消了这样的顾虑。可以看出，美的旗下冰洗产品领域的各个品牌都各具特色，对于用户生活场景的价值再造也都十分清晰，将不同用户所追求的统一健康、品质、个性、智能需求满足，相信美的凭借着全系产品的实力，必将带给用户及产业以更高维度的价值。