基本盘稳了！小米手机重返世界前三 股价创历史新高

最近几个月，小米的股价突飞猛进，11月23日，小米股价上涨超7%，盘中股价创下历史新高27.6港元/股，这较二季度末涨幅达115%，市值也突破6600亿港元。

文 | 刘源

11月24日，小米即将发布2020年三季度财报。上个季度，小米的营收增速放缓，手机收入更是出现同比微降，对此，小米总裁王翔表示，第二季度的国际市场，各个国家的疫情都非常严重，小米的市场是从4月底到5月份才逐渐恢复，在这样的情况下，二季度保持增长已经非常健康。

所以，受疫情的影响逐渐恢复之后，小米三季度的表现如何也值得期待。笔者认为，对于小米的Q3财报，可以关注两个方面，一是小米手机的表现，二是海外市场的业绩。

根据国际市场研究机构Canalys日前发布的全球手机市场Q3季度跟踪报告，2020年Q3，全球智能手机出货量同比下降1%，头部厂商中变化最大的是，小米出货量位居全球第三。这也是继2014年之后，小米第二次进入全球前三。

第三季度，全球手机出货量为3.48亿部，排名前五的厂商分别是三星、华为、小米、苹果、vivo。其中，三星的出货量为8020万部，同比增长2%，华为出货量为5170万部，同比下降23%，小米出货量为4710万部，同比增长45%，小米也成为前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。

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继续开拓海外市场

今年一季度，在小米497.02亿元的营收中，境外业务贡献了248亿元，占比约50%，这也是小米历史上首次境外收入贡献占比达到一半。

不过到了Q2，小米境外市场收入占总营收的比重降至约45%，这主要是受海外疫情的影响。第三季度，尽管各地的经济活动都在逐渐恢复，但海外疫情形势依然不容乐观，所以海外市场表现如何，也将是决定小米Q3业绩的重要因素。

根据Canalys近日发布的全球分区域智能手机市场Q3季报显示，小米智能手机市占率进入全球前三同时，在欧洲市场继续迅猛增长，在西欧市场进入前三名，实现翻倍式增长，同时继续稳居西班牙市场第一。

数据显示，在欧洲，小米智能手机市场占有率达到19%，与苹果基本持平，同比增长91%，稳居欧洲第三。在西欧市场，小米凭借13%的市场占有率进入前三，同比增长107%；在西班牙，小米凭借34%的市场占有率守住第一，同比增长93%，这也是小米连续三个季度夺得西班牙市场份额第一。

截至Q2，小米在全球总共50个国家和地区的智能手机市占率排名前五，在25个市场排名前三。不过，欧洲市场更有利于小米高端产品的发展。摩根大通8月份发布的一份研报分析认为，小米在欧洲市场增长市场份额，有利于吸引高收入用户群，也有利于进一步提升手机平均售价，同时拓宽互联网服务变现空间。

比如小米电视就在加速境外市场的扩展以及拓展高端领域，第二季度，小米电视便新进入了波兰、法国、意大利等市场。

而在东南亚市场，根据Canalys的Q3数据，小米以14%的市场占有率排名第四，销量同比增长18%。在最近刚刚结束的双11期间，小米小米在东南亚地区（包括新马泰地区、泰国、越南）展开促销活动，并获得Lazada和Shopee双电商平台手机销量冠军。

据悉，双11当天，小米在东南亚市场的手机销量超过14万台，创小米历史新高。其中，高端旗舰Mi 10 T/Mi 10T Pro在东南亚市场的销量超过6000台，Mi 10T Pro则成为两大平台上最受欢迎的安卓高端机。

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冲击高端市场

近日，小米董事长兼CEO雷军在参加2020亚布力论坛年会时提到，外界对于小米有三个误解，其中之一就是小米产品都是中低端。

雷军说，十年前自己进入制造业，就是冲着解决当时国货被人看不起、质量差、设计差等问题来的，希望用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计。但是，干了10年以后，还是有人觉得小米做的是中低端，这让雷军感到郁闷。

为此，雷军也想到了一个解决办法，就是做大家理解的高端手机、高端产品。雷军称，“我想小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可我们做出的努力”。

所以自2019年以来，冲击中高端市场便是小米手机业务发展的一个重要方向，而手机ASP（平均售价）是衡量该业务中高端化成效的一个重要指标。

2019年，小米手机平均售价同比增长2.2%；今年第一季度，该指标则同比增长7.2%，到了Q2，小米手机平均售价为每部1116.3元，同比增长约11.8%。

可以看出，小米手机的平均售价在连续同比提升的同时，增幅也在不断扩大，这证明小米中高端智能手机型号的销售额在高速增长。

雷军在亚布力论坛的演讲中提到，小米从今年年初开始旗帜鲜明地做高端手机，目前发布了两代高端手机，最贵的是6999元，即小米10至尊纪念版。

而今年618购物节期间，小米的两款旗舰机型Redmi K30 Pro和小米10分别为京东平台上5G手机销量前两名。雷军说，“产品怎样，我不做具体介绍，大家只要知道，一台售价七千的手机，如果没做好是不可能畅销的”。

雷军表示，今年是小米十周年，经过了半年的反思、总结和展望，小米提出了“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”这永不更改的三大铁律。“我们相信，未来十年，小米会成为全球工程师心目中的技术圣地；未来十年智能生活将彻底影响我们每个人，小米将成为未来生活方式的引领者”。