国内电商平台压住“黑五”风头的债, 终究还是要还

说到11月的促销节点，国内消费者应该会与海外用户说出两个截然不同的名词。在海外市场，“黑色星期五”（以下简称黑五）才是重头好戏，但对于绝大部分的国内消费者来说，比黑五提前两周的双十一，显然才是买买买的最佳时机。

但近年来黑五在国内市场的影响力始终不及双十一，其中一个重要的原因，或许就在于后者的活动启动时间更早。这也就使得许多消费者计划中的购物清单，早就在双十一期间就被一个个划掉，而随着账单显示的支出金额一路高升，想不“月光”或许都不行了。

所以即便到了黑五期间，消费者发现有部分商品确实特别划算，就可能出现要么已经入手同款，要么就是考虑到当月的财政状况只能选择忍痛放弃。

从这个结果来看，尽管双十一的诞生看似是一场偶然，但抢在黑五前先一步进行大促，确实也是一种行之有效的竞争策略。甚至可以说，先黑五一步的双十一，是国内电商平台的一种自我保护，并让海外电商平台在黑五期间陷入有劲儿没处使的泥沼中。

但就像《无间道》里韩琛说的那句名台词，“出来混，迟早是要还的”。随着近年来消费者对于海淘兴趣的不断攀升，跨境电商俨然已经成为许多电商平台不容忽视的业务线。而到了这个时候，“国内消费者忽视黑五”的情况，却又成为了这些平台更为头疼的问题。

本周五即是黑五的正式时间，作为国内跨境电商平台的领头羊，亚马逊海外购自然是顺理成章地全力以赴，早早就做好了“真黑五”活动的准备。

而另一边，天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等平台，筹备黑五的活动时却怎么都透着一股硬着头皮上的感觉。例如，天猫国际日前发起的“黑5新大陆”活动，在宣传视频中祭出了“可以吃的防晒片、香菜味身体乳、狗狗也能喝的啤酒”等猎奇商品，来吸引消费者的目光；而京东国际，则将页面更新为充满“复古风”的黑五主题。

虽说国内消费者熟悉的这些电商平台，对于黑五相较之下并没有那么隆重。可架不住国际大牌依旧“认死理”，对于黑五可以说是相当的重视，许多优惠甚至是限定商品，都积攒到黑五再来发力。而这就再度牵扯到一个极为尴尬的问题，双十一与黑五，到底哪个促销节点才更划算呢？

如果将这两个促销活动之间进行比价，黑五稍逊一筹还则罢了，但要是黑五期间的活动不巧就是比双十一更划算，那么除非消费者不知道，如果知晓或许心里怎么都要有点小疙瘩了。

举例来说，在双十一期间娇韵诗双萃精华售价960元，可享受7件小样的福利，但在天猫国际的黑五活动中，仅需639元就能买到欧洲直邮的娇韵诗双萃精华活动套盒。究竟哪一边的活动力度更大，在诸多精打细算会过日子的消费者心中，自然也有了一个答案。

其实近年来双十一期间许多大牌商家“扣扣搜搜”只加赠品不降价的行为，早已引起了越来越多的不满。今年在头部主播的直播间里，就算是有降价也有赠品了，可这样的福利却非得黑着眼眶熬着夜，去跟上亿（仅直播界面显示数据）同时在线的围观群众抢购，实在是劳心费力。

如果这些在双十一期间用尽各种办法、花费大量精力，只为得到更多优惠的消费者，知道再过几天购物清单上的商品就有了更优惠的价格，而且可以随时随地轻松下单，哪怕嘴上不说，心里想必也会别扭起来，甚至会有种连日来的情感都错付了的既视感。

总的来看，一方面国内电商平台自然不希望黑五的声势超过双十一，而影响到自家促销活动的基本盘；但另一方面，黑五对于国际大牌和跨境电商业务的影响又如此巨大。受这两方面因素的印象，国内电商平台对这个紧接在双十一之后的黑五，应对起来也就显得颇为尴尬。

从现在的情况来看，一味排除黑五的存在显然已经不太可能，那么有没有办法让黑五与国内电商平台能够更好地融合呢？其实也是有的。

现如今双十一活动的一个重要趋势，就是活动时长越来越长。虽然称呼上是叫做“双十一”，但是各大平台显然已经不满足于等到11月再展开活动。例如今年，许多平台就从10月下旬就已经开启预售活动，而勤劳的头部带货主播更是早在十一期间就公布了双十一的带货清单。

照这样的趋势发展下去，双十一继续延长显然就只有两个方向，要么更超前，升级到从十一开始就进行预热甚至预售。要么续上“加时赛”，往后延展到与黑五打通。如果国内这些电商平台能够与品牌的黑五优惠活动融合得更加紧密，或是更早透露出国际大牌的黑五促销价，也就能让广大消费者更为全面地进行比对了，不知道大家对此怎么看呢？

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