昔日空调巨头跌落神塔，曾是格力模仿的对象，如今却卖地求生？

随着中国经济飞速发展，诸多国人也开始追求更加高品质的生活，于是炎热之际给予用户凉爽，寒冷时带来温暖的空调也成为了市场上的热销品。而在空调成功走进千家万户之际，也使得空调厂商之间的竞争变得越发激烈，可是竞争激烈也只是头部玩家的游戏，至于那些遗憾立场，或沦为二三线品牌的厂商，基本没有资格参与到游戏中。

纵观当前中国空调市场格局，通常都是由格力、美的、海尔为主导，再加上小米等互联网企业的搅局，使得昔日空调巨头-志高的生存空间被不断压缩。近几年来，志高空调的日子可谓是越发艰难，为了保证公司平稳运行，志高多次变卖资产来运营。

在2019年，志高将位于佛山市的404亩工业用地与建筑一同出售，获7亿港元收录。虽然靠卖地获得了一定的生存机会，但7亿的资金基本无法弥补志高空调的窟窿。据悉，在2019年，志高空调亏损达到14亿，比2018年亏损的5亿多出2倍左右。

再加上今年上半年受疫情影响，让早已摇摇欲坠的志高空调更是备受打击。根据志高空调所发布的2020年上半年财报显示，志高空调上半年营收同比下降67.91%，约为6.34亿。其中，净利润亏损也扩大至7.22亿，由此可见志高空调的处境不容乐观。

要知道，在上个世纪90年代，志高空调在业内可谓是领导者，辉煌时，志高空调销售额过百亿，跻身业界前三强甚至一度成为了格力模仿的对象。可是，数十年的时间过去，格力成长为中国空调行业的领先者，志高却跌落神坛沦为二三线品牌，为了生存不得不卖地，从辉煌到没落的过程中，志高究竟经历了什么？

一方面，志高的衰落在于老板李兴浩的隐居，在2011年功成名就的李兴浩退居幕后，使得志高空调的经营出现了危机。政策红利消退、市场竞争加剧、人口红利缩减的情况，让志高空调面临经营困境，这一年，志高空调也成为了业界唯一亏损的企业，净亏损达到1.44亿。

另一方面，故步自封的经营状态。多年来，志高空调的经营状态一直都没有改善，在不得已之下，老板李兴浩也在2015年回归。可是，在没有技术加持以及格力、美的、海尔的迅猛崛起下，留给志高空调的发展机会可谓是少之又少。即便李兴浩提出志高空调重回行业前三的目标，但希望也确实渺茫。对此，大家又有什么看法？举报/反馈