日本手机市场洗牌: 中国品牌彻底凉凉, 苹果成最大赢家

在智能手机行业从来不缺乏优秀的产品，以及厂商之间的激烈竞争，而作为最具代表性的一线头部厂商，中国品牌在全球市场的实力和重要性都是毋庸置疑的。从国内到国外，华为、小米、OPPO、vivo等主流的中国品牌持续畅销且占据了不可取代的地位，不过在竞争不算太激烈的日本市场，中国品牌的表现却并不容乐观，甚至出现了国产厂商集体溃败的惨状。

近日，根据知名市场调研机构公布的2020年Q3季度日本智能手机市场出货量报告显示，在总出货量为658.7万台的日本市场，中国品牌彻底凉凉，没有任何一家厂商进入排名前五，而排名第一的品牌市场份额却达到43%。

具体方面，在日本市场最受欢迎的是苹果，市场份额占比达到了43%，排名第一。作为一家外来品牌，苹果能够在日本市场以一骑绝尘的优势领先其他品牌，除了品牌号召力和产品优势最主要是由于高额补贴。根据业内人士分析称，苹果在日本联合本地电信运营商投入了更高的补贴用于提升iPhone的价格优势。在苹果和运营商投入的高额补贴后，一定程度上降低了当地消费者的购机门槛，间接降低了iPhone价格下降，价格的下调为苹果手机销量的增长提供了价格优势，市场份额达43%的苹果因此成为最大赢家。

和中国市场一样，在日本排名前五的手机厂商中，除了苹果其他四家全部为本土品牌，分别为夏普、富士通、京瓷和索尼市场份额占比近40%。会产生这样的市场格局也并不足为奇，毕竟本土品牌在本土市场具备独特的竞争优势，包括品牌本土化运营以及在产业链、营销等方面的优势，这些优势都能够为本土品牌在当地市场争取到更低的成本和更高的利润，而其他外来品牌根本无法具备这些优势。

和几乎独揽半壁江山的苹果相比，中国品牌在日本市场的表现却截然相反，全球畅销的四大主流国产品牌华为、小米、OPPO和vivo，在日本手机市场的份额和排名都未能进入第一梯队。当然，国产手机在日本人气低迷也不排除品牌、用户需求和市场因素的差异，毕竟不同地区的消费者喜好和需求也各有不同，并且当地用户也或多或少会更加拥护本土品牌，产生排外心理也很正常。但不可否认的是，同样是外来品牌，苹果在日本称霸，中国品牌的手机厂商却在日本遇冷，差距还是一目了然的。

此外，或许是出于对本土品牌的保护，日本电信运营商一向热衷于对手机进行深度的系统定制，导致系统生态相对封闭，本土用户长期使用后养成了固定的操作习惯，很难轻易习惯其他外来品牌的智能手机，这也导致大部分外来品牌很难在日本市场打败当地本土品牌。

总而言之，在今年第三季度的日本手机市场上演了一场洗牌效应，中国手机厂商集体溃败和苹果以及本土品牌的畅销形成了鲜明的对比。至于国产品牌能否在明年的日本市场占据一席之地，不妨让我们拭目以待吧！