“金立手机”依然还在！没有了商务范却撞脸iPhone 12

说到金立这个品牌，大家脑海里浮现出很多的关键字，两年前金立手机就已经走到了破产边缘，近期一则消息更是心酸。金立手机3000多件专利被打包拍卖，最终唯一的竞拍人以172万元的价格拍得，成交价却抵不过同时期拍卖的一辆奔驰车。

和前不久的“小霸王事件”一样，游戏机业务所在的小霸王文化公司破产，但小霸王品牌还在。官网上像是热水器、早教机和平板电脑依然延续着小霸王品牌的生命。而金立手机和小霸王的命运极其相似，早年掌门人刘立荣在小霸王公司中担任技术主管，在离开小霸王后进入了金正集团担任常务副总裁，最后在经销商的建议下，创立了一家手机公司叫做“金立”。

在金立手机成立之初，刘立荣延续着之前找明星做代言的思路。“天价代言费”请到刘德华，之后像是冯小刚夫妇、热门电视剧、综艺节目的冠名都让金立手机名声大噪。除了高端商务范，在很多的电视购物频道中我们依然能看到铺天盖地的金立广告。当年很多的国产手机品牌相继倒下，但金立依然凭借着自己的营销策略傲视群雄。

2011华为、中兴、HTC和iPhone的进场让金立品牌的优势不在，不久之后国产手机品牌的优势显现出来，音乐手机买oppo、拍照手机买VIVO、性价比高找小米、金立只剩下“8848”还在做着最后的挣扎。主打安全和商务的金立手机定位高端，但在性能和配置上却落后对手太远，这也让金立手机进入了定价的死胡同。

高昂的明星代言费、冠名费势必要加在手机成本中，而手机作为科技产品相对售价透明。最终金立手机成在营销，同样也败在营销。18年金立手机慢慢的从大家视野中消失，然而在今年下半年金立手机发力推出了自己的新品，当打开产品列表那一刻，它又“死”了。没有了商务范却撞脸iPhone 12，原来金立手机这个商标之前卖给了深圳一家公司。

前不久ivvi手机“模仿”华为Mate 40亮相，大家怎么看现在金立沦落成为“山寨小厂”呢？