电商零售领域后起之秀拼多多的助农扶贫之路

在接近饱和的电商零售领域，拼多多是作为后起之秀发展最快的一个。众所周知，拼多多以拼单减价获得巨大成功，对于这个平台的印象，很多人都停留在便宜二字。但不得不提的是，在扶贫助农这条道路上，拼多多也是一个不能绕开的话题。近日，上海举办了第三届对口帮扶地区特色商品展销会，拼多多在展销会推出多多直播间，累计吸引200多万网友围观点赞。据报道，此次展销会是上海连续第三年举办，在此期间，拼多多先后与云贵州藏等对口帮扶地区展开多层次合作，助力当地决胜脱贫攻坚战。作为中国最大的农产品上行电商平台，在各平台都已经占据市场一席之地的时候，拼多多是靠农业杀出重围的。以农产品起家，自然也比其他电商更接地气，相比天猫、京东、苏宁等电商平台，拼多多为农产品销售提供了天然的土壤。2019年，拼多多平台年成交额突破万亿元大关，其中农副产品成交额达1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台；2020年，拼多多农副产品成交额预计突破2500亿元，继续保持三位数的高速增长。众多接连而来的农产品销量战绩中，扶贫助农项目占了绝大部分。自2018年起，拼多多就开始了扶贫助农之路。平台创立多多大学，建立线上线下两条专业性扶贫产品上行与互联网运营课程培训通道，从根源上帮助农民做农产品新型销售。目前，多多大学的线下课程已经覆盖21个省份，培育本地学员6700多名，直接引导店铺超过3900家。可以看到，拼多多多年来对于农产品电商经营业务已经积累了不少经验，加之后期直播带货的开拓，农产品销售商在有了多多大学提供的运营经验，以及平台的物流基础保驾护航，业务量不断攀升。从根源上培养商家是一个方向，而从技术上提供支持，也体现出了拼多多作为电子商业平台对互联网技术的前瞻性思维。近年来，拼多多开发出农地云拼等技术创新体系，基于该体系带动农产品大规模上行，让贫困地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。农地云拼着眼于贫困地区小农经济的生产特点，通过大数据、云计算和分布式人工智能技术，将分散的农业产能和分散的农产品需求在云端联姻在一起，将农产品由产销对接升级为产消对接，为贫困户提供长期稳定的订单。借助该体系的云力量，截至2019年底，该模式已经直连农业生产者超过1200万人，累计带贫人数超100万。在2020年全国脱贫攻坚奖表彰大会中，拼多多凭借农地云拼等创新模式获得全国脱贫攻坚组织创新奖。除了商家培养与技术支持，拼多多在助农方面的成绩斐然，也是因其战略顺应了时局发展。今年疫情造成众多商家倒闭，农产品滞销，拼多多抓住当下时局中直播带货的风口，加上此前一直大力对助农方面的布局，使得它在做这一业务时得心应手。今年2月，拼多多率先开启政企合作，直播助农系列活动以来，并在浙江、广东、广西、重庆等地举办多场直播助农活动，各地政府领导走进拼多多的直播间，进行直播带货。仅一个多月，拼多多仅农产品上行板块的市长县长直播间已吸引近1100万消费者参与消费，全网累积观看人次超过1.5亿，直播间直接销售农产品超过400万公斤。通过商家培养和技术支持，加上大量的资金投入和前瞻性布局，拼多多将逐渐被制造业和服务业抛弃的农业搬上新零售的舞台。从另一个角度来说，拼多多与扶贫助农是相互成就的个体，在带动农产品销量增长，带动全国贫困地区脱贫的道路上，这个平台也迎来了自己的辉煌。