我们, 都是等待信息投喂的猪!

我们，都是等待信息投喂的猪。

10年前，尼古拉斯·卡尔(Nicholas G. Carr）写作《浅薄》的时候可能没想到：移动互联网时代的到来，让他的“预警”以如此之快的加速度变成了现实。

在过去10年里，我们不仅只是因为搜索引擎的崛起而丧失了“记忆”，还因为智能推荐和信息推送丧失了思考能力——我们所认知的世界，与真实世界相距甚远——更确切地说，我们对这个世界的认知，已经是一个被互联网巨头塑造出来的“美丽新世界”。

信息推送：时刻等待投喂

早在近100年前，传播学者李普曼就在他的《公众舆论》中提出了“拟态环境”（Pseudo-environment）的概念——我们生活的这个“世界”虽然客观真实，但人们对世界的认知却只是一个“象征性的现实”。

在大众传播极为发达的现代社会，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在着的不以人的意志为转移的“客观现实”；二是传播媒介经过有选择地加工后提示的“象征性现实”（即拟态环境）；三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。

在信息极易获取的移动互联网时代，“信息推送”正在强有力地塑造我们对这个世界的认知。

刚刚：山东女子因不孕被婆家三人虐待致死，案件发回重审——社会很糟。

7分钟前：法国一电台重大失误！误发英女王、美前总统等近百条讣告——法国好乱。

下午1:32：美国总统第三顺位者感染新冠——美国真惨。

下午12:40 吉林延边通报，一对夫妻新冠确诊都复阳——还得戴口罩。

……

我们拿着手机嗷嗷待哺，等待着互联网巨头不间断的投喂，毫无抵抗地让他们塑造着我们对这个世界的认知。如果他们密集推送的信息显得“美国很糟”，我们便认为“美国很糟”；如果他们的推送内容显得疫情很重，我们便认为疫情很重，并以此为依据做出相关决策。

我们对这个世界现状的认知和决策，已经在很大程度上由信息推送所决定。

我们早已放弃“抵抗”。

智能推荐：信息阶层固化

理论上讲，智能推荐技术是可以从算法上突破“信息茧房”的。

如果不是互联网巨头们基于商业利益有从流量角度的考量，我相信算法是完全可以向用户推荐“茧房外的内容”的，而不是仅仅满足用户的喜好。

但是，智能推荐更大的问题似乎在于，它正在不可逆转地固化我们所处的“信息阶层”。

信息质量，在现实中是有高低之分的。那些真实、有用、相对深刻的信息，可以塑造一个相对高级的信息阶层；与此相反，肤浅、无价值的信息，同样可以塑造一个低端的信息阶层。

基于用户的行为习惯，算法更加倾向于向用户推荐他们习惯获取/令他们“舒服”的内容；然而，这种用户行为习惯对算法周而复始的“训练”，将使用户得到更多同一属性的内容；反过来，这些被推荐的内容，又再次强化用户的使用习惯，直至“信息阶层”完全固化。

如果你是一头“娱乐信息猪”，你将会变成一头“更肥的娱乐信息猪”；如果你是一头“心灵鸡汤猪”，你将在反复取心灵鸡汤的路上义无反顾地狂奔……如果你身处“低层次的信息阶层”，你所处的阶层将在反复推荐中被强化。

因为智能推荐的存在，你可能永远都无法走出“信息阶层”的“猪圈”。

社交推荐：分裂的价值观

智能推荐的问题显而易见，但人们试图突破其局限的努力却将人类导入了另一条歧路。这里的典型代表，就是“社交推荐”。

理论上讲，打破智能推荐带来的信息茧房效应，最简单的方式就是用“社交推荐”代替“智能推荐”。通过社交推荐，人们将从自己的好友、亲属、同学、同事那里获取到不同的信息，由此提升自己对世界的认知。

但是，在新冠肆虐的2020年，我们发现，“社交推荐”不但没能突破“信息阶层”，反而在“信息阶层”当中制造了“价值观的分裂”。

通过社交推荐，人们可以轻而易举地判断“好友”的“价值取向”——你在朋友圈里发布或转发的内容，足以展现你的立场。

年初的“方方事件”，让很多老友反目成仇、割席断袍；如今的“反/挺特朗普”问题，也让很多人互相拉黑——通过“社交推荐”，人们终于知道自己的亲人好友“原来是这样的人”，从而将他们屏蔽在自己所处的“信息阶层”之外。

产品设计者们一定没想到，他们通过社交推荐让用户突破“信息阶层”的努力，竟然向着自己初衷的反方向一路绝尘而去。

搜索：被“外包”的记忆

10年前，当尼古拉斯·卡尔在《浅薄》中批判谷歌时，人们可能没想到，搜索引擎在今天竟然会成为一个“相对有深度的工具”。

相对于信息推送和智能推荐，搜索引擎似乎还不算是“信息投喂”。人们至少还需要有针对性地使用关键词主动去做“搜索”这个动作。而在今天，对于懒惰的受众来说，“搜索”这个动作，都显得多余，它反而更像是一种“劳动付出”。

但《浅薄》中有一点是无比明确的：我们的记忆已被“外包”。我们无需记住任何知识，只要条件允许，只要去搜就可以了。

搜索引擎，为我们带来便利的同时，也在用“排名”的方式，塑造我们对这个世界的认知。如果数据库里存在这个数据，则这个数据会成为人类的共同记忆；如果这个数据排名靠前，则这个数据就会很容易成为人类的共识；如果这个数据被人为从数据库中抹去，那么……它就从来都没有发生过。

人类已经没有“记忆”，搜索引擎的数据库取代了人脑记忆。理论上讲，这也相当危险。因为：记忆，是构成逻辑判断和决策的基础。

作为一群“每天等待信息投喂的猪”，信息推送、智能推荐、社交推荐和搜索引擎，正在为我们重新塑造真实世界之外的“拟态世界”。

换句话说，你的世界观，很可能就是他们“想要你形成的世界观”。

细思极恐。