国内又一超市巨头崛起, 背后有马云“撑腰”, 还是新零售厉害!

作为阿里新零售布局的一员，高鑫一直都吸引着外界的关注，在2017年，阿里对宣布以224亿港元收购了高鑫零售36.16%的股份，高鑫零售是我国最大的连锁商超之一，旗下有大润发，欧尚总共超过了486家卖场，每年的营业收入超过了千亿元。马云在2016年提出了新零售概念，对于传统电商模式注入新的动力和活力，改变了线下的零售环境，通过“线上+线下+物流”为消费者打造全新的体验。

高鑫零售的经营模式一直是以经营大卖场业务为主，以线下零售为主要的业务渠道，但随着消费的升级，大卖场业务也面临一定的经营风险，人力土地成本的大幅度提升，并且这类商超大部分是处于商业街，市中心区等，由于这些物业租金的提升，面临着门店经营压力过大，关店的风险。而阿里是国内最大的第三方电商平台，有着先进的技术和线上流量入口，阿里开始了新零售的布局，急需线下零售店，因此这两者的结合是相互需要，也被外界称为“最佳拍档”。

正如在一次公开演讲中，黄明端所说的，对于零售业唯一不变的感觉是一直在变，大润发穿上了新零售的跑鞋，高鑫零售早年的发展并不乐观，在2018年的实现了总销售营业收入是1013.15右岸，是处于负增长的，并且营业利润逐年下降，在2018年营业利润是41.96亿元，下滑了6.5%，整体零售的指标上，高鑫零售连续两年出现了负值。

第一个方面是由于消费者购买力的下降，另一面是由于线上平台在双十一，618等购物狂欢节中，对于线下零售行业的冲击，因此，高鑫零售的转型是当务之急，高鑫零售宣布黄明端担任CEO，在面对阿里对高鑫零售的改造持续了一年之后，是首次阿里和黄明端的合作，双重保险之下，高鑫零售蓄势待发。首先是大润发于欧尚的两个品牌整合起来，提高整体运营效率和效益，全面提高用户的购物体验，在面临着连续的亏损之后，将实体门店进行数字化的转型，在2019年实现了扭转，从亏损转为盈利，并且创下了历年的新高。

高鑫零售的线下门店的面积都很大，平均门店面积超过了2.7万平方米，门店分布在一线城市的占比8%，二线城市占比17%，45%是分布在三线城市，22%是在四线城市，剩余的是在无线城市，可以看出在一二线城市的门店占比率较低。而阿里电商平台在一二线城市的市场占比高，但是明显的二三线以及下沉市场，是相对的不足，入股高鑫对于这些城市的渗透率大幅度的提升，并且由于高鑫零售的经营业务主要是商朝类商品，快消品以及各类生鲜蔬菜等，是生活必需品，基于线下业务来基础，线上业务才有流量来源。

在背靠阿里巴巴这个大靠山，高鑫零售的发展也开始步入了高峰时期，近期，高鑫零售发布了2019年的年报，整体显示高鑫零售的卖场回暖，实现了总销售收入是1018.68亿元，较2018年同比增幅0.5%，其中销售商品的收入是912.79亿元，B2C业务的用户增长数量突破了3300万，月活跃用户数量达到了1000万。并且有着阿里巴巴决策的支持，高鑫零售的市场突破了1015.17亿元，成功的稳住了“中国市值第一的超市巨头”的位置，超越了永辉和家家悦。

在2019年高鑫毛利润是257.31亿元，较去年同期同比增长2.4%，毛利率为25.3%，营业利润是48.90亿元，同比增长4.1%，可以看出在2019年，高鑫零售的发展是呈向上的，由于战略的转移，通过改造升级了全国的10家大卖场门店。在改造升级中，生鲜品类的同店增长是最为明显的，通过功能，品类的重构，以及给消费者打造更加舒适的购物环境，以及提高用户的消费体验，并通过门店升级来构建提供有所值的新零售卖场。

高鑫零售的大润发一直都是国内知名度较高的商超连锁，并且大润发有着超过千万的会员活跃制度，有着强大的底层技术架构，这对于接入阿里体系是非常有利的，通过联合淘宝超过5亿的用户来实现新模式的转变，可见背靠阿里巴巴这个“靠山”推动了高鑫零售的转型升级以及加速成长在2019年，高鑫所有的门店都已经上线了“共享库存”。

通过线上引流，线下商店，物流一小时到家服务来为用户打造新零售平台，并且全国的178家高鑫零售门店都已经上线了猫超半日达的服务，主要是以消费用品为主，辐射半径较大，并且后期还会有门店上线半日达服务，在2020年超过280家门店上线该服务。

在今年受市场情况的变化的影响，用户需求开始发生了变化，并且城市化的进程的脚步正在放慢，阿里旗下的新零售平台，包括盒马鲜生这种线上+线下+物流一体化的模式，能够实现资源的整合，门店销售和互联网平台相结合，实现更大利润和销售额的增长，并且随着大数据，人工智能，物联网的运用，这些价值还将会实现最大化。在今年年初，实体店受到了巨大的冲击，一些卖场的租户停止了营业，但随着情况的好转，有一些租户已经开始了重新营业。

其中生鲜电商行业出现了强劲的增长，为总体销售收入做出了巨大的贡献，生鲜蔬菜产品的营业额出现了超过200%的增长，随着用户消费习惯的变化，这也存在着巨大的市场潜力。高鑫零售对外宣称，希望2020年是线上业务的收获年，在黄明端挂帅之后，对于企业管理有了更多的权力和资源的调动，在今年，重构大卖场，改造升级下，高鑫零售将会在零售市场背水一战，我们拭目以待吧！