马云又“失算”了，曾说“新零售”将成新风口，为何又倒了一家？

马云带火了电商，他所构建的淘宝天猫平台不仅实现了“让天下没有难做的生意”的目标，也让很多创业者赚到了人生的第一桶金，更是改变了消费者的购物习惯，可谓是“惊天手笔”了。

在电商行业进入饱和状态的时候，马云在2016年又提出了新零售的概念，他觉得未来传统电商将会向新零售进行转型，更多的体验店将代替囤货的店。事实的确像马云所说的一样，很多企业打着新零售的名头不断发展壮大，反之，也同样有企业抗风险能力差最终倒下了，云厨一站就是其中之一。

这个在南京诞生的新零售平台因为某些原因，导致经营出现了阻碍，流动资金出现问题，大量的会员选择退卡，供应商为了应对退卡的“危机”，选择了现结，大量资金流出后，这个拥有240家连锁店的新零售平台只能宣布进行内部重组了。

实际上，在马云提出新零售概念之后的前两年，有很多新零售平台一跃而起，不断在当地或者全国开连锁店，核心商圈一条街能看到好几个不同的品牌。但是2年时间足以证明哪些是实力派，哪些是“架子货”了，2018年就有15家新零售电商企业选择转型或者倒闭了，其中还有一些名气非常大的品牌，例如GOGO小超、七只考拉等。而在新零售的各种模式之中，当时马云亲自为其“站台”的无人货架，之后也因为一直处于亏损的状态，最终处于被“半放弃”的状态，现在也无人提及了。

不过有专家认为，这些倒掉的所谓“新零售”其实大部分没有经过缜密的布局，都是想要乘着风口赚一笔钱就撤退的，只有真正专注“新零售”的项目才能成功，最典型的例子就是盒马鲜生和鲜生友请。

众所周知，马云提出新零售概念之后，很快就推出了盒马鲜生，在2017年盒马鲜生的规模已经很大了，这也吸引了一位在社区周边卖水的老板关注，他就是张知豪。

同年，靠着模仿盒马鲜生的名字和经营模式的“鲜生友请”横空出世，靠着低价吸引了很多人充值办卡，短时间内就让张知豪累积了巨额的资金。之后他靠着手头的巨大收益四处“忽悠”投资人进行投资，并且承诺头200万就可以拿到门店49%的股权，年收益率高达30%。在2018年，张知豪靠着四处忽悠投资将店铺扩展了120多家，很多店员看到品牌规模越来越大，自己也跟着投钱了。但是现在回看一下就知道，张知豪之后并没有专注于店面运营，而是搞资本运作去了。

最终，鲜生友请陷入了资金链断裂的困境，张知豪准备携款跑路的时候被抓，挽回了很多消费者的损失。从鲜生友请的例子可以看出，虽然它打着新零售的旗号，但是却违背了靠新零售模式盈利的理念，和马云创办的盒马鲜生肯定是不能比的。

总而言之，新零售是否会成为未来的趋势，马云的“预测”能不能再次准确，还得看未来市场的变化，你觉得这种模式会成为市场主流吗？举报/反馈