迪思公关论道：后疫情时代，内容营销增长点何在

日前，2020中国内容营销高峰论坛在京召开,本次论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒承办。会议提出,营销传播需要重新审视和构建以消费者为中心的全链路、全场景数字化内容生态体系,要重塑四大基因:数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因,做成功的内容营销。中国商务广告协会副会长、内容营销委员会执行理事长、华谊嘉信集团及迪思公关董事长黄小川做了题为重构内容生态,破局增长困境的主旨演讲。他表示,内容营销要在拥挤的赛道中脱颖而出,要重塑四大基因:数字化基因、数据化基因、智能化基因、IP化基因。数据化基因是用数据了解受众和他的消费场景,紧贴场景创造内容,实现热点、人群和效果的转化;数字化基因是指5G时代AR等技术在内容营销中的运用,以及由此产生的互动内容;智能化基因是AI技术在内容创造中的一个应用,通过AI来与人的创造性结合起来,实现智能科技和人性的完美结合;IP化的基因则直指内容营销的终极目的:把品牌塑造成超级IP,成为我们企业增长最大的流量池。中国传媒大学客座教授、中国国际公共关系协会理事、迪思公关高级副总裁沈健就内容营销中的议题设置做了专题演讲,他提出:企业要想撬动媒体的议题设置有几个特点,第一要形成争议性话题,让更多人参与进来;第二要巧妙地利用情绪进行传播;第三要借助媒体本身的话题势能助力传播。在高峰对话中,国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟主持了全场。凤凰网全国营销中心总经理郝炜表示过去20年我们都是在遵循"外循环"为主"内循环"为辅,但接下来可能我们要进入到内循环。与此同时,之后中国的价值观要影响别人,让别人按照中国的规则、中国的秩序来进这个大的市场。天脉聚源(北京)传媒科技有限公司创始人伍昕提出,内容是整个营销的基础和根本,并且有一种能力会变得特别重要,就是视频表达的能力,信息承载的趋势从最开始文字然后图片音乐,视觉的呈现将会是一个更加突出的趋势。淳熙文化传媒(北京)有限公司总经理宫淳在对话中谈到,营销最关键的点还是在于内容,不管变成什么样的形态,长视频也好短视频也好,如果没有一个好的内容作为基础,所有的营销是很难做下去的。狼卜品牌营销策划股份公司董事长助理、重庆软江科技有限公司副总经理卢勇就自身比较熟悉的白酒行业的品牌内容营销做了分享,尤其是酒品牌打造IP的案例,如泸州老窖与中国歌剧舞剧院合作的孔子大国芬芳等。举报/反馈