从滨海到山林，从城区到乡村，从偏居一隅到覆盖全域，从“一枝独秀”到“百花争艳”……“十三五”期间，蓬莱获批首批山东省全域旅游示范区，进入第二批国家全域旅游示范区公示名单；蓬莱旅游度假区先后创建为全国海滨度假旅游产业知名品牌创建示范区、国家级旅游度假区；蓬莱先后获得国家蓝色旅游示范基地、中国县域旅游竞争力百强县市、中国最美旅游目的地城市、全域旅游综合服务标准化试点等称号，登上中国最美县域榜单。2019年，全区接待游客1203万人次，旅游综合收入达109亿元。
一连串亮眼的“成绩单”背后，是蓬莱区以“全域旅游”为总抓手，以产业转型升级为目的，加快旅游供给侧改革，着力提升文化旅游发展质量和城市品牌形象的持续努力。新业态赋能，山、海、城交融，自然与文化辉映，游览与体验同行，蓬莱文化旅游，已然实现质的飞跃。
仙境全域 一体打造
今年“十一”假期，疫情防控进入常态化，蓬莱区各景点人流如织，接待游客38.52万人次。除滨海游的传统景区外，酒庄游、乡旅游吸引游客体验；“全域旅游一卡通”等惠民活动，更是实现了景区间的联动，拉动了休闲消费，让城市旅游整体效益进一步显现。
近年来，我区依托资源优势，编制《全域旅游总体规划》，改变以蓬莱阁为主的单一景区布局，激活“仙阁海”“酒湖马”“山林泉”三大板块资源要素，统筹城乡一体化布局，完善供给要素配置，构建“山海呼应、城乡交融、全域覆盖”的旅游发展格局。
北部发挥蓬莱阁、三仙山·八仙过海、海洋极地世界、欧乐堡等现有景区的溢出效应，同时通过招引实力企业，开发登州古城等文化内涵经济，建设戚继光故里、宝龙·海上仙街、悦动港湾等文旅商街；建成11家星级饭店、3家文化主题饭店、10家度假酒店、20余家精品民宿；开发仙缘·蓬莱水舞灯光秀、故里小剧场等演艺项目，形成以滨海和登州文化为核心的沉浸式的文化体验。南部启动艾山旅游综合开发，重点布局了温泉、冬季滑雪、康养体验项目。建成旅游强乡镇5个、旅游特色村8个，省星级农（渔）家乐301户。中部集中打造全省首个葡萄酒旅游片区——丘山谷葡萄酒休闲体验区，结合拉菲酒庄、君顶酒庄等33个葡萄酒庄、木兰沟乡村旅游等，深度打造葡萄酒文化体验。2019年，我区葡萄酒旅游接待游客100多万人次，实现旅游综合收入10亿元。
多业融合 转型升级
从泛黄的古书中走出，迎接城市旅游的转型蜕变；从古港沧桑的传统旅游城市，向时尚浪漫的滨海休闲旅游目的地升级……近年来，蓬莱区着力改变以单一旅游形态为主导的旅游产业结构，推动优势产业融合发展，构建起以旅游为平台的复合型旅游产业格局。
围绕“旅游+文化”，贯彻落实习近平总书记视察蓬莱重要指示精神，打造戚继光纪念馆，建立全国一流、独具特色的胶东党性教育基地，编演历史京剧《戚继光》，弘扬戚继光民族精神。打造全国中小学生研学实践教育基地1处、省级4处，设计研学产品线路5条，开发十大精品研学课程。引导文旅集团等旅游企业加强对蓬莱人文、历史文化的挖掘使用和商品转化。
围绕“旅游+葡萄酒”，出台《关于大力发展葡萄酒旅游的意见》，打造葡萄酒庄旅游发展新模式。中粮长城葡萄酒有限公司、沃族酒庄分别获评全国、省级工业旅游示范点。君顶酒庄获评国家4A级景区，国宾酒庄获评3A级景区。
围绕“旅游+体育”，组织开展葡萄酒马拉松赛、WCBA篮球赛等体育赛事。连续举办四届的蓬莱国际葡萄酒马拉松赛，每年吸引近万名参赛选手和游客来蓬。
叫响品牌 优化环境
“云”直播、“八仙”带货、网红代言、动漫形象征集、策划抖音挑战赛、自驾游嘉年华……今年疫情防控进入常态化后，蓬莱区以积极举措促进市场复苏，在央视多次报道。以更贴近热点和年轻人需求的方式，推广“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”城市品牌，成为我区全域旅游营销的“新路径”。
创新节事赛事，连续举办两届“蓬莱八仙文化旅游节”，提升蓬莱八仙文化IP；举办文化遗产日——蓬莱阁庙会暨非遗展演活动，弘扬蓬莱特色文化品牌。开拓客源市场，选取青岛、临沂等省内市场地举办旅游推介会，与长岛联合赴省外举办“来自仙境的邀请”城市形象推介会，结合商贸、外事等活动赴日韩推广，吸引国内外客源。优化营销结构，积极利用广播电视、互联网、手机端，打造全媒体传播矩阵平台。
“呼朋引客”的同时，蓬莱区努力营造全域旅游优质软环境，让游客玩得安心、游得舒心。推行智慧化管理，在全省县级率先建设智慧旅游大数据中心，开发个性化行程定制、多语种语音导览、VR虚拟体验等功能体验，实现“一部手机玩转蓬莱”。全区内搭建“三纵三横”陆路动脉，实现全域交通网络化与无障碍转乘。旅游集散中心和咨询中心运行规范，全域标志导览完善健全，旅游厕所设施完备功能实用。全区拥有省内最大的单体主题酒店蓬莱国际饭店，正在建设的五星级开元旅游度假酒店，与星级酒店、文化主题酒店和特色民宿一起，满足不同旅游群体的接待需求。
同时，加强市场监管，在全省最早成立旅游市场综合监管办公室，创新推行“116”多部门联动的监管模式，建立诚信经营“红黑榜”，构建“双十百”社会监督体系，不断规范全域旅游新秩序。
完善体系 繁荣文化
系列主题演出、读书朗诵大赛、剪纸大赛、青年歌手大赛、大合唱比赛……“十三五”期间，蓬莱区文化活动异彩纷呈，一个日臻完善的公共文化体系，承托起群众的欢歌笑语和幸福梦想。
文化阵地不断完善。“十三五”期间，蓬莱区镇村文化基础设施网络基本形成，镇街文化站、图书馆分馆、综合文化服务中心建设持续推进，1个区级图书馆、2个城市书房、5个镇街图书馆分馆实现通借通还，每年60个村级综合文化服务中心功能得到优化提升。
文化事业更加繁荣。筹办文化惠民消费季、市民文化节，开展“仙境轻骑兵”“仙境之夏”、民俗文化季等系列活动，丰富群众文化生活。举办文化艺术培训班，对基层文化骨干进行业务培训和创作辅导。
非遗魅力持续展现。加大蓬莱小面等非遗美食开发力度，支持非遗美食“走出去”举办美食周；扩大葫芦雕刻、戚家拳等非遗项目在全国的影响力。目前，全区共有国家级非遗项目1项，省级非遗项目4项，正在公示的省级非遗2项。
文物保护利用进一步加强。武霖基督教圣会堂跻身第八批全国重点文物保护单位，全区全国重点文物保护单位增加至5处，慕湘藏书馆馆藏7部古籍入选第四批省级珍贵古籍名录。
（大众报业·大众日报客户端记者 从春龙 通讯员 厉智敏 报道）
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