美國起訴谷歌濫用在線廣告市場支配地位

美國司法部今天對谷歌提起聯邦訴訟，指控谷歌濫用其在線廣告市場的支配地位。

2020 年 10 月，美國司法部還起訴谷歌違反反壟斷法，並要求該公司“恢復搜索和搜索廣告市場的競爭”。

今天，八個州也加入了司法部的行列：弗吉尼亞州、加利福尼亞州、科羅拉多州、康涅狄格州、新澤西州、紐約州、羅德島州和田納西州。

“廣告技術領域的競爭已經破裂，原因既非偶然也非不可避免，”訴訟中寫道。

“行業巨頭谷歌通過參與系統性活動來控制出版商、廣告商和經紀人使用的大量高科技工具，從而破壞了廣告技術行業的合法競爭，以促進數字廣告 .

“在涉足數字廣告市場的各個方面後，Google 使用了反競爭、排他性和非法手段來消除或嚴重減少對其在數字廣告技術上的主導地位的任何威脅。”

司法部起訴谷歌壟斷數字廣告技術

通過系列收購和反競爭拍賣操縱，谷歌顛覆了互聯網廣告技術的競爭 https://t.co/0bwDlmWXaP

— 司法部 (@TheJusticeDept) 2023 年 1 月 24 日

美國政府聲稱，谷歌通過收購廣告市場上的其他公司來消除競爭對手，並利用其對廣告技術服務的控制權，迫使廣告商和發布商使用其服務。

谷歌現在控制著大多數主要網絡發布商用來銷售廣告空間的技術、廣告商用來購買廣告空間的工具，以及最重要的廣告交易平台，旨在在廣告空間出售時匹配廣告商和發布商。

“谷歌濫用其壟斷權力，使網站發布商和廣告商處於不利地位，這些網站發布商和廣告商敢於使用競爭性廣告技術產品來搜索質量更高或成本更低的匹配項，”今天的文件稱。

“谷歌利用其對數字廣告技術的支配地位，將更多交易轉移到自己的廣告技術產品中，從中提取虛高的費用，以犧牲其據稱服務的廣告商和發布商的利益來中飽私囊。”

當被要求發表評論時，谷歌發言人告訴 BleepingComputer，該訴訟沒有根據，司法部的“有缺陷的論點”會阻礙創新和增長。

“司法部今天的訴訟試圖在競爭激烈的廣告技術行業中挑選贏家和輸家。它在很大程度上重複了德克薩斯州總檢察長的毫無根據的訴訟，其中大部分訴訟最近被聯邦法院駁回，”BleepingComputer 被告知 .

“司法部正在加倍打擊一個有缺陷的論點，該論點會減緩創新、提高廣告費用，並使成千上萬的小企業和出版商更難發展。”

法院要求打破廣告壟斷

法院被要求下令拆分谷歌的廣告業務，以解除該公司對市場的控制，並允許“結構性救濟”。

“至少下令剝離 Google Ad Manager 套件，包括 Google 的發布商廣告服務器 DFP 和 Google 的廣告交易平台 AdX，以及消除任何反競爭危害所需的任何額外結構性救濟，” 訴訟請求。

這不是谷歌第一次被指控濫用其在線廣告市場的主導地位。

四年前，也就是 2018 年 7 月，谷歌被罰款 43.4 億歐元，原因是谷歌利用其對 Android 操作系統的控制來增加其搜索引擎在移動廣告市場的主導地位。

2017 年，它因濫用其主導市場地位調整搜索結果而被罰款 27.2 億美元，2019 年因在線廣告中的反競爭行為被罰款 17 億美元，另外因有利於其服務而不利於競爭對手而被罰款 2.2 億歐元 多年後，2021 年 6 月。

已更新以添加 Google 聲明。