陈思诚成中国电影市场首位百亿票房导演 商业价值与品牌如何平衡

虽然在一片差评如潮中，大年初一上映的电影《唐人街探案3》票房却依然达到了25.48亿，而且，目前看各地排片情况，后续还在攀升。目前，加上《唐人街探案2》票房为33.97亿、《我和我的家乡》28.29亿、《唐人街探案》8.23亿，《北京爱情故事》4.06亿，陈思诚成为中国电影市场第一位百亿票房导演，已经毫无悬念。

01.烂片之王与垃圾电影

烂片，目前没有一个明确的定义，甚至也没有一个标准，大致是那些“让人无限期待、争抢购票、进了影院笑声一片、出了影院就骂街”的片子，以至于烂片的必然元素成了：期待高+票房高+笑声多+骂声大。

说到“烂片之王”，人们自然而然会想到香港导演王晶。王晶是典型的商业片导演，比起导演这个职业，王晶直接自诩为商人，他也凭着烂片赚得盆满钵满。据说，王晶曾经在一档访谈中说过其父王天林（83《射雕》的总导演，杜琪峰、韦家辉等都是其学徒）曾经告诫过他，作为一个导演，你可以被人骂烂片，但是唯独不可以不赚钱。

所以，王晶的作品经典多，烂片也多，但是无论烂片还是经典，绝不赔钱才是王道，这也是为什么投资商才敢找他拍电影的原因，因为，哪个资本是奔着收不回投资才投的？商业社会，有了“绝不赔钱”的标签，一个导演才能在业界持续地生存下去。

另一个“烂片之王”是冯小刚。

可以说，很多年前在中国开创贺岁片档，就注定了冯式片子的“小品叠加式电影”。但是，正如冯小刚所说，之所以会有垃圾电影，就是因为观众垃圾。正是因为观众去看这些垃圾电影，用高票房为垃圾电影买单，才致使有垃圾电影这个东西存在，才会有越来越多的人为了赚钱，不断产生垃圾电影。

02.如何平衡导演的商业价值与自身品牌

某种程度上，烂片只不过是一次性消费的快餐，只是属于“精神食物”——尽量照顾了食用者的口感，不过的确食用后对身体没有什么好处，可能还会增加患病机率，这就是快餐时代的必然产物。

正如快餐没有营养，但依然有着其商业价值一样。烂片依然有其商业价值。毕竟，一部电影的价值，不仅仅是内容的文化价值，还应该包括电影产品本身的商业价值。

王晶和冯小刚都在其商业片创作鼎盛时期，不断地创造着电影票房的商业奇迹。而且，每年都有人骂烂片，第二年依然有人期待，就这么神奇吧！

其实，真正神奇的是电影票房的“盲盒效应”和“皇帝新装效应”——购买电影票时，人们并不知道这部电影是好是坏，所以，此时，是“盲盒效应”在发挥作用——当然，肯定要根据这部电影的主创团队或者出品方的品牌，下盲注购买。

演出几天后，有人骂烂，有人偏说好，这时，“皇帝新装效应”就发挥作用了，别人都说好，偏偏我没看出来好，或者别人都骂烂偏偏我没看出来哪里烂，这事能说吗？所以，此刻，还有一大部分人的口碑选择，是受意见领袖的影响，这就让另外一波儿急于评判的人又不得不去买票，而走进电影院一看究竟。

于是，正逢新媒体传播规律形成阶段的电影票房成绩就出来了。

但是烂片的商业价值当然不止这些，除了给投资方带来资本的回报外，还给了电影产业上下游领域都带来了GDP——包括但不止于就业、税收等等，这是一个快餐产品所能贡献的最大的商业价值。

不过，需要注意的是，烂片商业价值的背后，是电影出品方品牌和导演个人品牌的严重透支。比如，很多人购买《唐人街探案3》的理由是因为对前两季的认可，导演和出品方也是因为看到了自己品牌已经形成价值，于是，这次就敢于放飞自我，但其实透支了过去积累下来的品牌价值——这品牌价值本来还能卖个更好的价儿的，最具代表的是陈凯歌的《无极》，陈导演可能至今不知道，很多观众购买无极，其实是在为他导演的《霸王别姬》买单。

03.《唐3》口碑与票房悖离给我们的启示

虽然《唐人街探案3》的口碑与票房注定悖离，但其给我们在商业领域的启示，还是值得研究的。

第一，产品营销的重要性

事实证明，很多靠“盲盒效应”取得票房奇迹的电影产品，不论其内容如何，都是营销做得足够好，用心做营销，与用心做电影，可能都不一定是同一波儿人，但营销做得好，影响力已经达到了一触即发的状态，就会形成只要一放票，就会抢购一空的局面。

第二，营销时间足够长

电影《唐人街探案3》营销时间长到两年以上——客观上是因为疫情的原因延后一年，以及疫情造成了电影产品生产的短缺，但足够长时间的营销传播，肯定是对一个产品上市后的卖爆款是前提条件之一。

第三，充分利用新媒体时期的营销规律

这两年多时间，《唐人街探案》系列主创作团队的营销，不仅做产品品牌传播，还参加了多个综艺节目，综艺节目不仅能捞金，更重要的是能通过视频传播、话题传播而提升自己品牌知名度。

第四，品牌延续的重要性

任何一个产品，都应该有可持续发展的规划。和很多系列电影一样，《唐人街探案》这个品牌，已经有三部电影一部网剧，我们可以看到，第一部是品牌塑造期，之后，其实都是这个品牌的衍生产品，所以，如何打品牌、打品牌后。如何利用这个品牌继续让客户掏钱买票时实则是为上一部买单，这才是打造品牌的价值。当然，如果把品牌越做越好，其价值则更大。