事件｜TikTok在英国巨亏，居然都说他前景好？

据彭博社12月24日消息，由于加大了在广告和市场营销方面的费用支出，短视频应用TikTok英国业务在2019年亏损达1.195亿美元，其母公司字节跳动尚未披露全球收入数据，但根据本周提交的最新文件，2019年其在英国的销售额为2000万美元，其中销售和营销费用达到了1.09亿美元。

TikTok罕见披露在英业务，其数据让人们了解到了这款短视频分享应用在英国的扩张速度有多么快速，TikTok发言人也表示，现在TikTok在英国和欧洲拥有超过1亿的用户量，这反映了其平台在英国早期开发和投资取得的成果，同时他们对未来的增长潜力也寄予厚望。

多国市场受阻，英国更受欢迎

作为中国第一款在海外引起风潮的手机应用软件，TikTok的国际化道路其实走的是磕磕绊绊。今年8月，美国政府称TikTok这家中国应用恶意收集个人数据，对美国用户构成了安全威胁，以此为由禁止了其在北美的运营，随后在澳大利亚和印度，TikTok也遭到了禁令。

但是在英国，TikTok的发展相比起其它国家起来可谓是“顺风顺水”。自2017年在英国市场推出以来，TikTok就得到了迅速普及，根据全球知名市场研究机构eMarketer的数据，2019年其英国用户量增长了205.3%，达到490万。特别是由于今年英国受到新冠肺炎疫情影响严重，越来越多的人在严格封锁期间寻求居家娱乐，使TikTok在英国获得了惊人的增长，在疫情期间，TikTok的软件下载量比其竞争对手Instgram高了三倍，eMarketer预计，到2021年，TikTok在英国的用户量将达到1010万，比今年的810万再增加24％，占到英国人口的1/6，足以见得TikTok英国市场的受欢迎程度。

此外，TikTok和英国政府也保持了很好的关系。和在美国的困境不同，英国政府会用TikTok来进行一些政策的宣传，疫情期间，伦敦市长、英国卫生大臣汉考克经常会出现在英国政府的官方TikTok账号中，呼吁英国民众遵守防疫规定。

TikTok加紧部署英国市场？

英国政府态度积极

2018 年底，TikTok在英国还是只有几名员工。不过，该公司始终在加速扩张英国市场。从去年开始，TikTok在其伦敦办公室就招揽了大量科技人才，谷歌、Facebook等科技巨头的伦敦公司高层也纷纷跳槽到了TikTok，Facebook原伦敦人力资源总监就加入了TikTok伦敦公司担任西欧地区招聘负责人。

据TikTok官方网站上显示，目前其正在全球范围内招聘1200多个工作岗位，处于伦敦的岗位多于其它任何一个城市，其重点在招聘欧洲区营销经理。今年字节跳动也已经在伦敦租了新的办公室，将可以容纳多出一倍的员工。

TikTok在被美国下达禁令之后，英国政府发言人曾回应称：对于支持增长和就业的投资，英国都将是一个公平、开放的市场。而就在几个小时后，字节跳动也进行了官方回应，表示：根据目前情况，字节跳动考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户，值得注意的是，英国已经成为在TikTok中仅次于中国和美国的第三大收入国。

英国政府的官员和议员对TikTok来英国设立总部的消息也是持积极态度的，对英国经济发展是有利的，英国议员Oliver Cooper就表示：“TikTok将其全球总部迁至伦敦并不是威胁，而是一个机会，英国应该抓住这个机会。”

TikTok近来在英国乃至欧洲范围内的这一系列举措似乎都暗示了其有意在英国市场进行扩张。

TikTok和其母公司字节跳动在美国等其他海外市场频频遭到大肆打压，英国政府却始终对其保持着开放的态度，其应用又得到了大量英国用户的支持，作为一家致力于展开全球化进程的公司来说，TikTok布局英国也是必然。

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文字/张博

编辑/徐若滨

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