2020 广州车展：车企跨界营销是否击中你的心？

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自从五菱汽车以一盒螺蛳粉 " 破圈 " 而出，跨界营销的热度就在汽车圈里始终居高不下。在 2020 广州车展上，众多车企也带着他们的联名产品强势亮相。新冠肺炎疫情的影响逐渐放缓，众多车企的销量都开始呈现出复苏态势，在 2020 年最后一场汽车行业的年终盛会上，他们又拿出了什么样的看家本领吸引观众的眼球？跨界营销的玩法又有什么新花样？接下来就请跟随牛车网小编的脚步，我们一家一家看过来吧！

跨界联名，中规中矩

『雪佛兰与 Discovery 联名』

『雪佛兰、Adidas、曼联联名球衣』

说到跨界联名，最常见的当然是与服饰品牌联名。本届车展上，小鹏汽车 X 李宁、雪佛兰 XDiscovery、领克 XJOMA 等跨界联名纷至沓来，其中覆盖品类最齐全的当属雪佛兰，产品从服装、鞋帽、背包到行李箱，不一而足。而与单一产品联名的车企不同，雪佛兰还在展台一侧展出了与 Adidas、曼联共同联名的球衣等产品，不管你是想越野还是想运动，在雪佛兰展台，似乎都能找到自己的定位。

『UNI LIFE』

同样 " 百花齐联 " 的还有长安汽车，其 UNI LIFE 系列产品与 Wacaco 咖啡机、Diplomal 背包等品牌均推出了联名产品，也为大家展示了一种新的生活方式。

『一汽马自达潮奢集市铺』

逛到一汽马自达展台，潮奢集市铺引起了小编的注意，铺子里展示的回力运动鞋也自带了 " 国货之光 "，各种涂鸦图案也可尽情供君挑选。相比之下，小鹏汽车的联名款运动服饰则略显单薄，展台处仅有两件卫衣与几个背包，可能也是想传达一种 " 极简 " 的生活方式吧。

『领克 04』

『领克各种周边』

而领克依然是一贯的高调作风，展台上与 Ninebot 九号电动滑板车的联名十分显眼，被冠名为 " 领克 04" 的电动滑板车售价达 2999 元，限量发售 200 辆，也可以看作是完善了领克品牌 " 最后一公里 " 的出行生态布局。此外，Thermos 膳魔师保温杯、JINNNN 墨镜、RockRoad 蓝牙音箱以及大疆无人机均能在这里找到领克同款，满足了不同消费者的出行诉求。

无联名、有热度

与上述 " 中规中矩 " 的跨界联名不同，广州车展上，还有许多未曾联名仅供展示的品牌。以长城为例，展台上的旅装炮为了让大家能够更近距离感受旅行的乐趣，特别配备了全套 ARB 品牌户外露营专用椅。小编曾有幸采访过一位酷爱自驾游的改装车主，据他介绍，ARB 品牌在越野圈的地位基本就等同于车圈 " 迈巴赫 "、包圈 " 爱马仕 "，用上这个牌子，能带你更加贴切地感受到诗与远方的魅力。

『长城旅装炮与 ARB 户外生活展示』

但令人遗憾的是，此次展示并非长城汽车与 ARB 的联名产品，后者的专用椅也是 " 仅供参考 "。当然了，这也其实并不影响各位户外大佬对于生活品质的追求，这不，长城汽车已经现场为你展示了一场完美的户外生活。

『MINI 露营灵感笔记成品展示』

无独有偶，MINI 品牌这次也将重点带到了户外露营上，未与品牌联名的 MINI 别出心裁推出了一本 " 亲子露营注意事项 "。观众可亲手制作并盖章留念，同时普及了露营知识，一举多得，用户体验十分完美。

『NIO LIFE』

同样未推联名产品的还有蔚来汽车，本次的广州车展上，蔚来汽车一改之前的高调作风，李宁、红双喜等联名产品据工作人员解释由于 " 场地限制 " 均未在现场展出，仅有二楼展台挂出一排 NIO LIFE 蔚来自己的产品周边。当然我们也能够理解，毕竟距离 2020 年结束也就还有一个月的时间，靠销售周边产品拉动业绩增长显然不如卖车来得实在，这从展台上疯狂 " 拉客 " 的销售人员中也可见一斑。

稀奇联名花样百出

『威马汽车 X 美年达联名盲盒』

本届车展上，最吸引小编眼球的当属威马汽车与美年达的联名盲盒，里面包含一罐美年达饮料与一个品牌人偶，大家凭借一个简单的拳击游戏即可获取。产品不仅颜值在线，获取方式也十分简单，当然，重点还是免费，与其他品牌相比，用户好感度瞬间 upup！

『丰田赞助 2022 北京冬运会联名产品』

同样不走寻常路的还有丰田汽车，与 2022 北京冬运会的联名为丰田打出了一波不小的热度，这波产品周边也从运动腰带、发带到运动毛巾应有尽有，完美契合了冬运会的主题。值得一提的是，上述产品同样可通过小游戏获得，也贴切展示了 " 全民运动 " 的优秀理念。2022 年，丰田的 e-Palette 车型也将在冬运会推出出行服务，受到东京奥运会的延期影响，这可能是 e-Palette 车型首次对外正式开放体验。

『捷豹赛车服等』

作为纯电动车锦标赛的一贯赞助商，捷豹路虎也财大气粗展出了赞助的捷豹车辆，一侧挂住的赛车服、方向盘及头盔当属车展头一份，在展示产品的同时也向外界传递了捷豹路虎发力电动化的坚定决心。据了解，路虎运动版 P300e 已经进入正式投产阶段，新车有望在 2021 年正式上市。同时，路虎揽胜极光 PHEV 和捷豹 E-Pace PHEV 也将在不久后推出，充实捷豹路虎的电动化产品线。

# 写在最后

跨界联名，突破了传统意义上品牌营销的经典思路，在增添用户新鲜感的同时，也无形中打造了新的生活方式。汽车不再是简单的交通工具，而是向公众传递一种新的出行生态，车企在扩大知名度的同时，也将自己的品牌渗透到人们的日常生活当中。在互联网经济疯狂增长的时代，谁能掌握 " 流量 "，谁就掌握了 " 话语权 "，看似不搭界的两样产品，或许就能擦碰出不一样的火花来，这种全新的经济形势势必将引领一段时期内的营销 " 高潮 "。看过车展上的跨界联名，你动心了吗？