天美J3工作室美术总监：以COD手游为例，看东西方审美差异

12月7日至12月10日，由腾讯游戏学院举办的2020腾讯游戏开发者大会（Tencent Game Developers Conference，简称 TGDC）于线上举行。大会第二天，腾讯互动娱乐天美J3工作室美术总监陶伟就游戏出海所面对的差异化问题，以《使命召唤手游》为例，发表了“立足原创，兼容并蓄”的演讲。演讲中，陶伟提到，在《使命召唤手游》开发至今的近四年时间里，团队深切感受到了中西方团队在原创设计标准与审美上的差异。天美方面提到的很多设计点子，经常会因文化差异而被IP方否掉。但他也强调，COD手游是一款中美合作的混血产品，自然需要有混血的融合特征。比如目前COD手游商业化最成功的角色，就是中西方审美标准融合后的结果。陶伟表示，游戏在做文化输出的同时，也要吸收海外的一些优点。也正是通过兼容并蓄，他们发现了国产游戏在人物设计理念等方面，还可以再进步的地方。以下为演讲实录，由游戏日报编辑整理《使命召唤手游》开发至今近四年，出海运营一年多，在海外获得了像TGA最佳移动游戏和Google
Play最佳游戏等一些重要奖项。这些年，我们跟美方不停地交流碰撞，互相学习，积攒了一些经验，这次就从美术设计角度回溯与展望手游的出海之路。主要有两点：西方国家对于他们的原创设计的标准，我们要怎么去做到符合他们原创标准的设计；还有在东西方文化审美的差异上，我们作为一个中国的团队，要如何去做好两者的兼容。首先最大的感受就是海外对于知识产权的重视，尤其是一些大IP或者像大公司，更加注重原创。比如COD这样的顶级大IP，作为世界上枪战题材的游戏代表，它时刻备受各种军工业厂商的关注，你稍有不慎可能就要付出一些惨痛代价。作为海外上线的游戏，COD手游必须要遵守他们的规则。因此我们在做角色、武器道具等设计时，难免会遇到前所未有的挑战。比如以游戏中的背包道具为例，如果原型背包的背带是偏柔软质地的设计感，那在游戏中为了避免侵权，开发团队就必须进行调整。所以最后设计出的是一款质感偏硬，带一点雕刻感的背带。我们再看一下FPS游戏的主角——枪械武器，IP方法务要求现实中所有的原型武器都不能直接用，也不能有任何细节跟现实原型武器一样。除了个别的像AK47、M16此类年代久远的武器，已经过了版权期也可以用，其它90%的枪型都不能用。我们设计枪械时，为了保证真实感，肯定要参考原型，否则就会大打折扣。但是刚才说了他们要求那么苛刻，又不能跟原型武器有相似，那我们怎么去做好原创设计呢？我们以MP5这支枪械为例，其设计核心在于形状轮廓的大框架修改。枪管、鱼骨、弹夹、枪托等都进行了重新设计，具体来说，精髓在于“消除特点”。比如MP5弹夹最大特点是像香蕉一样的饱满弯月形状，游戏中就修改成了直线形状。除了武器，武器配件也需要进行同样的修改，例如全息镜等等。那么如何在进行如此大改的情况下，还能保证武器的真实感呢？这个可以分为两大块来归纳：首先是保证枪械的重要功能、原理和原型枪保持一致。其次是材质质感，对原型武器进行保留。也正是通过这两点，COD手游在严格的“原创标准”下，仍然能保障游戏真实性。也正因如此，该游戏受到了广大玩家的一致好评。角色设计同样如此，设计过程中可以参考明星、经典影视角色或是游戏角色，但是不能照搬。甚至很多时候要在A、B、C三个原型身上采取不同程度的要素，最终组合成一个角色，这样才能避免版权问题。不过这也面临一个新的问题，那就是角色设计涉及到的东西方审美差异。他们（西方玩家）喜欢追求真实性，合理性。比如女性角色设计，他不在乎你好不好看，而是看重你这个角色到底能不能真的上战场。此外，IP方也要求不要刻意涉及性感、暴露、甚至是漂亮的角色。这就造成了最终角色成型后，与国内主流审美相比，有着较大出入。国内游戏习惯性会采用一些美化的手段，追求的是艺术源于生活而高于生活，更加理想化，这与欧美市场的区别还是蛮大的。以制服少女的形象为例，提到制服少女，联想到的都是朝气蓬勃、清纯，这些标签很多游戏都会保留。但你会发现，这些制服少女的样貌、身段、比例、还有视觉美观，其实远高于我们的平均线。我们想要的她就是一个主角，她就是要有主角光环，她就是要比别人突出，这是我们以往设计时的一个思路。但IP方就相反，他们会更加认可人群的（颜值）平均线，就是最大众最客观真实的样子。举个例子，苹果手机的照相功能就是很直白，拍什么样就是什么样，恨不得把你的痘印、痘坑还有皱纹都能清晰地表达出来。但我们国内的手机美颜做得就很好，让自己的皮肤看上去更加地有气质，年轻。重点是可能还可以去修改一下造型，大到脸型眼睛鼻子嘴巴，小到一些睫毛这些细节地方。两种审美没有绝对的好坏，大家都各自有各自的特点，可以很好地互相学习。我们也经常会向IP方输出一些我们的文化观念，COD手游是一个典型的混血产品，既然是混血，我们就要有混血的融合特征。各自的特点做好，兼容并蓄，我们没有经历过他们的文化成长背景，硬要按照他们的标准去设计的话，肯定是做不好。比如这个德国女军官的角色，女军官脸上有战伤，有污迹，还有一些黑眼圈。看上去是经历过残酷的战争，但是嘴角还微扬，这就是充满着自信的象征，这就是我们想要的，既有战争元素，有战场感，但又能体现这个主角她的英气形象。但是IP方他们就完全不能接受，他们觉得这个军官去的不像是战场，更像是一个美容院，德军是有返老还童技术吗？“形象看上去太年轻了，像只有十几岁完全难以令人信服”。他们觉得这个是不可思议的，他们想都不敢想。IP方认为，作为一个军官，就应该年龄看上去大一些，气势更威严些，看上去老气横秋，给人的感觉更真实，更有说服力。但我们这套审美并不是真的就不行，虽然一直被否，但在我们坚持不懈的努力下，最终还是碰撞出一些好的结果。比如COD手游人气最高的角色，就是中西方审美的结合，目前也是COD手游商业化方面，最成功的一个角色。既有他们要求的写实、军事、客观，也有我们的理想化审美。这类角色获得成功，也只是一个起点，我们还要继续做好一些文化的输出与输入。我们在输出的同时，也要吸收他们的优点，还有就是可能也需要改变一下他们对于亚洲角色的一个刻板印象。当然也要融合西方审美的优点，比如虽然看上去没那么好看，但是你会发现他们的角色都很有特点，就是每个角色都形象很鲜明，辨识度非常高。而我们过于去追求标准的大美女、英俊帅哥，人人都是主角，大家的脸甚至身形都是朝着一个方向去做。单个看可能还挺不错，但是放一起的话，可能很容易会导致大家都长一个样，会形成千篇一律的网红脸。其实就好像大家都在使用同一款滤镜，出来后都是一模一样的感觉。所以这也是我们需要去避免的，我们要各取所优，塑造出玩家接受度高，且个性鲜明，让人记得住的优秀角色。