双11在养猫、加购物车、抢购、付尾款中结束了。
为了增加人们对于双11的期待，近几年来，甚至尤其是今年，我们亲眼见证了包括多个购物平台与电视台的结合，纷纷举行双11前的晚会视听盛宴。
今年的晚会更是实力不凡，包括众多明星，如实力唱作天后邓紫棋的加盟，甚至一度让小编觉得这个阵容的集结像是每年的跨年。
图片：猫晚现场
可沉浸在这场盛大购物狂欢的人们，还有多少人记得聚集了全部目光、搜刮了无数钱包的双11的后面，其实还有一个双12呢？
01
双12，趋于「沉默」
如果说，回想一下上次参加双12是什么时候，可能很多人都会陷入沉思。
小编也问了几位身边的同事，都表示没有印象或是未曾在意。
我好像就没参加过双12
无印象，实在想不起来，好像没参加过
双11那么多购物节，谁还会盯着双11之后还能有一个双12啊
包括小编也大概回想了一下，大约是在最开始接触网购的那一年，也就是大约七、八年前第一次参与双11之后，然后顺带被平台渗透、教育，又参与了双12。
那个时候提到双11，大家脑海里作出的反应还依旧是“光棍节”为先，然后才是购物节。
显然，电子商务作为一种新的业态，在当时还远没有现在这样高的接受程度。
人们那时对网购有着巨大的怀疑，平台上的用户规模与流量亦无法跟现下相比。
图片：2006-2019年我国网购用户数以及网购渗透率
渗透率＝网购用户数/互联网用户数
根据上图显示，2009年至2019年的十年中，网购用户人数的变化翻倍都不止为二倍。
所以当时间来到2020年，人数一方面在继续稳步增长，另一方面从购物到购物节也一路悄无声息的发生演变。这场狂欢的节日，将不再仅仅是专注于清空购物车，而是有了更多的娱乐和文化属性。
图片来自2020猫晚官方微博
从2015年的第一届猫晚，到今年近乎各大平台都举办晚会，可以说无论是购物玩法还是互动形式，都在不断的升级。
在当下的电商平台的购物节本就数量众多、涵盖全年的情况下，再加上聚光灯都“照射”在了双11上，双12的存在感，似乎就越来越低了。
02
不得不存在的使命
淘宝双12，其实是有着它的使命的。
双11作为天猫平台的狂欢购物节，主要是品牌商与天猫店铺的主场。而双12，则是中小商家的一次真正狂欢。在全年的很多活动中，并不是所有活动都可以针对中小零售商家开放报名以及参与的资格。
这也就意味着很多中小商家在准备与等待了一年过后，只想在每年的双12作出最后的销售冲刺。
虽然每年的双12与双11并未间隔太远，消费者在双11所疯狂购物过后带来的疲劳效应还未退却，但是一开始，双12确实是作为联合双11形成一套组合拳而出现的。
但是今年，双11本身就已经是一次“组合拳”了。
具体表现为今年双11的购物被分成了两个阶段，第一阶段为11月1日、第二阶段为11月11日。很多消费者在11月1日购买完毕之后，再等到11月11日的消费者，已经没有太多的购物需求了。
更何况又是仅仅时隔一个月左右的双12呢？
但是在另一方面，由于双11各个电商平台竞相参与，争抢消费者群体，那么淘宝双12或可重新有机会拥有新的破圈机会。
“错峰”则是一个很好的解释。
第一，阿里可以避开其他电商平台，继续把这个双12购物节做大。
第二，对于一些中小商家在参与双11期间在流量上存在劣势的，则可以借助双12重新“撕杀”。
第三，无论是上新还是清库存，双12依旧是一个很好的时间节点。
不同商家由于经营战略不同，可能会在双11清空库存，然后在后续的活动中上新。那么反之也会存在部分商家，选择在双11上新，而在双12去清空库存。
无论是怎么调整顺序，双12存在都将对商家形成帮助。
第四，就是年终购物的热潮。
年终无论是犒劳性消费或是报复性消费，群众的消费意愿往往会比较强。加之若选择继续等待，那么新一年的购物节则需要等待较长时间，所以会有大多数消费者选择在12月继续补充性购物。
03
葫芦里卖的什么药
其实说了这么多，电商平台各个购物节的根本目的简单来说倒也简单，那就是为了让更多人去更多的消费。
在消费升级的市场背景下，以及物流配送的模式升级下，人们都越来越倾向于更高频次的网络购物，并且在物流速度越来越快的前提下，网购的体验也在不断上升。
有相关媒体曾经说过，按照之前双11和双12的冷热对比，证明了消费能力是需要一些时间来积蓄的。
但是即使双12无法比肩双11，作为淘宝的老牌购物节，在商家线上线下打通消费渠道与场景，以及在疫情防控常态下促进消费复苏、拉动消费都有着重要的意义。
据各电商平台给出的数据来看，11月1日至11月11日，天猫实现成交额4983亿元、京东实现成交额2715亿元、苏宁易购线上订单量同比增长75％。
双11第十二年，双12第九年，在今天看来，虽是分开的购物节日，但是双管齐下的排兵布阵，其意义已经远超年份与战绩。无论是商业格局下的内循环，还是经济借力点，抑或帮助黑马品牌快速崛起，这些老牌购物节，都发挥着至关重要的作用。
据天猫数据，2020年双11期间有16个上线天猫不足3年的新品牌成交过亿元，覆盖的品类包括美妆、食品饮料、智能家居、消费电子。同时，产业带蕴含的较大潜力本次也通过C2M模式得到一定释放。双11期间天猫诞生102个超亿元成交额产业带，其中超10亿元的产业带达10个。
现在是全民购物的时代，而购物从场景与模式的升级更是帮助了所有的参与者买卖更加舒适。存在感稍弱了点的双12，或许也在一定程度上，被寄予了无数商家的希望。
如若转载，请注明出处：https://www.ozabc.com/keji/96335.html