又一國民品牌陷危機海信也中招原因還是老問題

在今年的上半年，很多企業都受到疫情的影響，致使業績出現瞭不同程度的下滑趨勢，這也是不可避免的，在今年的經濟大環境下，各行各業的現狀都不是很理想。但是隨著疫情的好轉，經濟也開始出現瞭回暖的趨勢。

其實拋開疫情的影響，很多在市場上活躍瞭幾十年的老品牌的地位也受到瞭動搖，因為隨著時代的發展，現在市面上各種品牌層出不窮，消費者的選擇也多瞭起來，大傢對於品牌的訴求也變得不一樣。比如說傢電品牌，現在的傢電品牌現狀也不是很理想，但是也是因為現在電子產品很多，大傢在生活中使用傢電的頻率也在降低。

海信也是一個比較知名的傢電品牌，在國內還是非常受消費者信賴和認可的，雖然現在大傢聽到這個品牌的頻率相對來說比以前少瞭，但是也是因為現在大傢對傢電電器的使用相對來說不是很頻繁，也不會過多的關註。但是近階段看來，傢電行業形勢非常嚴峻，海信的狀態也不是很理想。

根據海信傢電集團股份有限公司發佈的上半年的報告中顯示，公司上半年實現營收210.87億元，同比增加11.27%；實現扣非歸母凈利潤3.31億元，同比大降62.31%。這組數據也說明瞭海信現在的盈利能力也在下降，海信傢電已連續出現扣非歸母凈利潤季度同比增速為負值的現象。

整體來看的話，其實不止是海信，整個傢電行業都是受到瞭不同程度的影響，其中不乏是因為現在大傢的經濟能力在下降，國內的傢電市場也在不斷的創新。很多企業的領導人都開始出來站臺瞭，比如說格力的董明珠，在近期比較火的直播中，她也親自上陣，所幸，效果還是非常可觀的。

海信傢電是一傢國內大型白色傢電制造企業，主要從事冰箱、傢用空調、中央空調、洗衣機等電器產品的研發、生產和銷售。相比於我們經常聽到的格力、美的這樣的品牌“名聲”可能小一點，但是在傢電行業也算一位“老前輩”。

從目前整體的傢電行業的狀況來看的話，在今年的上半年，形勢都是比較嚴峻的，據顯示的數據來看，上半年我國傢電市場零售額為3690億元，同比下降14.13%。從中具體一點分類的話看，國內冰箱行業累計零售量同比下降7.0%，累計零售額同比下降11.1%；國內空調行業累計零售量同比下降15.3%，累計零售額同比下降26.0%。此外，國內中央空調市場的整體容量同比下滑14.9%。

面臨這樣的市場環境的話，海信的狀況不理想就顯得非常“正常”瞭，也有行內人說，其實海信在去年的時候營收就出現瞭負增長的狀態瞭，隻是在今年因為疫情的影響使得這個現象更加的惡化瞭。

海信這個品牌旗下最“叫賣”的還是空調，據數據來看的話，海信的空調業務占該公司當期營收的比重高達53.15%，創造瞭超過一半的營業收入。我們在市面上看到最多的關於海信品牌的傢電也屬空調最多，而冰洗業務實現營收72.67億元，同比下降5.13%；其他產品實現營收7億元，同比減少7.32%。

不得不說，疫情對於每個行業的影響還是比較大的，我國的傢電行業其實在全世界范圍內而言的話還是比較有“話語權”的，上個世紀的日本傢電非常受全世界消費者的青睞，同時也占據瞭很多我國的市場份額，但是發展到今天的話，日本著名的品牌比如松下早就已經被我國的品牌趕超。

如今的海信可以說是靠著“空調”這個業務板塊還在堅持著，雖然說還在盈利，但是在其他方面已經出現瞭很多問題，比如說期間費用率有所抬升，期間費用率就是管理費用、銷售費用、研發費用及財務費用這四項總和與營業收入的比例，而對於這個比例，海信的表現就顯得非常的“差強人意”瞭。

面對類似疫情的突發狀況，很多品牌的應對能力就顯得非常的薄弱，再加上本來的經營狀況就不是很理想，所以海信的處境還是非常的“堪憂”的，這也是很多國民品牌的老問題瞭，不知道未來海信會做出什麼樣的對策來應對這樣的狀況呢？舉報/反饋