青铜大立人迎宾，三星堆如何邀请200万人“云剪彩”？

封面新闻记者 曾洁 实习生 唐芷琪

疫情之下，三星堆博物馆如何借助云展览自救？11月13日，在西南博物馆联盟2020年年会上，四川广汉三星堆博物馆副馆长朱亚蓉分享了三星堆依托互联网资源开展线上展览的成功经验，令博物馆人受益匪浅。

2020年新年伊始，三星堆博物馆便迎来了一个遗憾：经过四个月的紧张筹备，三星堆博物馆综合馆1月23日如期完成升级改造，但仅仅试运行一天后，由于疫情防控的需要，博物馆不得不临时闭馆，精心打造的综合馆未能与更多观众见面。

临时闭馆的第一天，三星堆便积极探索线上展览。1月24日，三星堆博物馆通过官方微博，第一时间发布了近年来举办的代表性临展的VR展览，邀请大家云上刷展。与此同时，三星堆博物馆的VR展也入选了国家文物局首批推送的网上展览资源。

2月3日，在四川省文物局的指导下，三星堆博物馆组织所有班子成员、业务骨干，探讨如何在疫情期间开展文化推广服务。大家决定将刚刚改造完成的综合馆基本陈列做成VR展览，通过线上展览的形式在公众面前惊艳亮相。

尚未线下开放的展览就放在在线上首展，三星堆这一决定开了全国先例。2月26日，三星堆公众号发布《你有一封展览开幕邀请函，请查收！》，以H5的形式向全网文博爱好者发出邀请。这场史无前例的网上开幕式，引发了前所未有的关注。开幕式开始不到一小时，访问量高达6万，当天访问量超过21万人次。截至日前，这条H5上共有累计超4000条弹幕，超2800条评论。

年会现场，朱亚蓉展示了这一别开生面的邀请函。开幕式虽然开在云端，但整个过程既有仪式感，又有参与感。观众入场需要通过手写签名签到就坐，聆听馆长致辞，还可以选择专业语音讲解，通过VR技术饱览馆中的新陈列。

与神秘悠久的古蜀文明有所不同，这场云上开幕式的基调十分活泼生动：青铜大立人迎宾，太阳神鸟作为嘉宾出席，网友发弹幕、剪彩、合影……观众沉浸在开幕式的氛围之中，对三星堆文化也有了更深刻的理解。

如今，互联网成了博物馆对外宣传、服务的重要载体，这一次网上开幕式便是三星堆博物馆用“互联网+”思维尝试的线上服务。开幕当天，三星堆在封面新闻等平台上直播，吸引200多万网友云观展，“三星堆云剪彩”成了热点话题。

疫情期间，博物馆云上资源层出不穷，“云观展”成为时下热门的生活方式，为何三星堆的云剪彩能从众多项目中脱引而出呢？朱亚蓉总结，新颖的形式之下，精心设计的展陈、引人入胜的互动才是吸引观众的关键。

“再伟大的遗址，再珍贵的文物，如果离开的人的参与，它就没有价值，观众就是我们博物馆的最核心的根本。”朱亚蓉感叹，观众需要博物馆提供文化服务的同时，也希望成为博物馆活动的参与者。在此前提之下，博物馆要做出优质的内容产品，加强与大平台之间的合作，才能在互联网时代赢得流量与口碑。