「双十一呈文」男为悦己者容、“铲屎官”异军突起……从天猫购物车看生活新变化

11月12日零点，2020年天猫双11定格在4982亿。8亿人参加了这场消费狂欢节，8亿辆购物车所购的商品，呈现出的是当下消费心理的变化。

每年的双11都会涌现出许多新趋势与新品类，无不折射出人们生活的变化。2020年，不论北上广仍是二三线城市，所有人对健康的观念从未如斯一致：体检套餐一度冲入热销top5，男女都为“悦己”者容，宠物陪伴机器人成为黑马，网购成为银发族的新风尚……“男为悦己者容”的时代来了人们更加关注自身精神需求，为悦己者容，不再专属于女性，“男人妆”正成为今年天猫双11新趋势。人们戏称，你永远不知道男生的床头柜放的是游戏机仍是粉底。由于，天猫双11预售开始之后，入口男士彩妆备货增长了3000%，热销前10中，9款为素颜霜。成都男生精致程度为全国之最，双11期间，成都男生面膜消费超过上海。不外，小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深。业内人士表示，新一代的男性正在重新定义美妆，进入精致优雅的型男时代。银发族的双11“初体验”今年疫情宅家的日子里，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活。今年的天猫双十一，是很多老年人的网购“初体验”。淘宝APP数据显示，第三季度老年人月活跃度同比增速远超其他年龄组，高出整体29.7%。天猫双11期间，银发族的消费较去年增长超300%。他们的消费支出主要用于孙辈、保健摄生、医疗护理、休闲服务、饮食等。吃得好，身体好，也要玩得好，诗与远方不是年轻人的专属。数据显示，时髦银发族最喜欢去的地方是杭州、北京和上海，随心飞、野生动物园和五星级度假酒店是他们的心头好。小确幸成为刚需在布满不确定性的2020年，人们比以往任何时候更关注生活的“小确幸”，愿意为“悦己”和“治愈”买单。数据显示，比拟618期间，香薰灯、装饰画、地毯等家居产品增长超过100%。这背后，是越来越多的年轻人，由于这些微小的改变而感到幸福。一场说走就走的旅行，依然是人们心之所向，人们的购物车里，装下了祖国的大好河山。双11期间，超10万套“随心飞”被预定，房车游成交增长超1800%。“囤几套房”成为人们购物车的标配，高星酒店被疯抢近300万间夜，民宿创始人喊出“把下半年的房间填满”。去东北看雪，成为很多人下半年最期待的事。飞猪数据显示，东北成为新晋网红，热度大涨300%以上，滑雪等冰雪游商品预订量同比增长超100%。除了关注自己的内心治愈，年轻人也开始关注宠物的“心理需求”，天猫双11期间，宠物陪伴机器人等智能设备同比去年增长超800%。年轻人也开始摄生了自疫情发生至今，人们的健康观念发生了根本性改变。左手给自己买个划船机，右手给父母买套体检套餐，成为当代年轻人过双11的新潮流。记者了解到，今年最大的黑马并非一众美妆品牌，而是爱康国宾体检套餐——史无前例地冲进天猫双11成交额Top5单品之列，售出超12万套。与此同时，健身车、划船机等健身器械比拟618增长120%以上。和以往不同，摄生产品占领了年轻人的购物车。天猫双11期间，枸杞原浆、黑芝麻丸、胶原蛋白软糖、酸枣软膏等专为生活节奏快，却有摄生需求的年轻人“量身定制”的即食类健康品受到热捧，其销量的同比增速分别达到了401%、178%、215%、114%。

贵州日报天眼新闻记者 赵毫

编纂 王浩编审 闵捷 罗玮